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西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的
作为西甲豪门,皇马不仅是世界上最富有的球队之一,也建立了完善的数字社媒战略。在过去的一年中,皇马请来了与MLB波士顿红袜、英超利物浦、NBA勇士队等有着密切合作的Rebel Ventures经纪公司,专门负责球队的数字战略运营。此外,皇马还与脸书、推特、Snapchat等社媒平台建立了联系,利用各个平台的优势,巩固俱乐部在全球的粉丝基础。
在最近的一次采访中,皇马透露了近两年的主要社媒布局。据介绍,在这期间,俱乐部的数字运营团队从3人扩展到了20人,也创造了非常明显的成绩。从2015年8月到2016年1月,皇马的视频浏览量提升了247%,超过4.37亿人次。皇马在Snapchat上发布仅三个月,就吸引了48万多名用户。
三个渠道,一个目标
皇马数字业务全球负责人拉斐尔·德·罗斯·桑托斯(Rafael de los Santos)指出,皇马社媒战略的背后只有一个目标,就是把社媒内容运营变成俱乐部的一个收入增长点。桑托斯将球队的社媒战略分为三个主要渠道。第一渠道是皇马自有的APP等平台。第二渠道是由其他公司运营的、使用俱乐部标志的在线商店、门票销售渠道和授权手机游戏。第三渠道是皇马拥有官方账号的脸书、推特、Instagram、Snapchat等社媒平台。
“核心目的是更好地了解我们的球迷,尽可能地获取关于球迷的更多信息,”桑托斯说,“这将有助于我们与球迷交流,为球迷提供更好的服务,向球迷更好地呈现赞助商,把价值观传递给球迷,以及我们针对每个平台做好内容精选。”
仅仅一年半的时间,从赞助商合同中,就能看出社媒渠道的重要性越来越凸显。“我见到的第一份合同中,有关社媒渠道的条款可能只有一个段落,”桑托斯说,“我最近见到的一份合同,光是赞助商如何利用社媒渠道的内容,就有20页那么长。这就是最大的变化。”
质量高于数量
与Rebel公司一起探讨新战略时,皇马分析了社媒内容的结构与类型,得出了三个结论。
首先,内容不是越多越好。“大多数体育队每天在Instagram发布10到15条内容,”Rebel Ventures公司首席执行官克雷格·贺维(Craig Howe)说,“我们做的第一件事,就是连着几天不发东西。结果发现,不发东西的时候反倒比每天发10到15条时涨粉要多。于是,皇马非常努力地找出每个平台的最佳发布节奏,现在每天发布的内容只有一两条。”
第二,以四个月为观察周期,在最受欢迎的社媒帖子中,有5条不是关于皇马一线队伍的。“你会发现,一个穿着皇马球衣的人在瑞士蹦极,也可以成为最受欢迎的内容。这跟C罗进球得分一样吸引球迷,”贺维说,“关键看你能不能围绕品牌,创造强大的光环效应。”
第三,社媒视频正在迅猛发展。“我们生成的视频主要在脸书上,Snapchat平台也在快速追赶,视频发布后的数字是惊人的,”贺维说,“当你看到一条15秒的小视频,24小时内吸引了300万浏览量时,你就会看到,人们观看社媒内容的方式发生了多么翻天覆地的变化。”
平台合作伙伴
皇马是第一支使用脸书360 Video功能的体育队伍。桑托斯认为,他们之所以能和每个平台达成密切合作,是因为总能发布最契合的内容。“皇马的目的就是扩大社媒影响力,而美国的社媒资产就是脸书、推特、Snapchat,”桑托斯解释了与Rebel合作的原因,“我们需要一个与这些平台都有联系的合作伙伴,让我们紧跟科技动态,知道下一步该怎么做。”
皇马也是第一支使用Snapchat Official Stories功能的体育队伍。“广义上来说,他们创造了非常有共鸣的内容,而能够揭开皇马的神秘面纱,本身就很有意思,”来自Snapchat的胡安·大卫·博雷罗(Juan David Borrero)说,“对我们来说,与皇马这样的知名品牌合作也很了不起——也正因为这样,我们收到了其他球队的更多青睐。因此,随着我们进一步国际化,各种体育项目——尤其是足球项目就变得意义重大了。”
脸书公司体育合作部经理罗伯特·罗德里格斯(Robert Rodriguez)说,皇马不仅在自己的平台上大胆创新,还积极尝试社媒平台的各种新功能,向球迷展示球队背后的故事。“皇马通过Facebook Live和360 Video创造了一些出色的内容,吸引了大量的脸书听众。”罗德里格斯说。
不同的国家,不同的内容
皇马8700万脸书粉丝中,位于西班牙的不足3%。很显然,作为一个国际品牌,就要针对不同国家的球迷推送不同的内容。不过,通常情况下,许多品牌的做法是把同样的内容翻译成不同的语言。而对皇马来说,无论在社交媒体上,还是在自由的APP上,它最大的球迷聚集区位于中东、亚洲、拉美和美国。因此,皇马要克服的不仅仅是语言转换问题。
“我们的球迷基础是非常碎片化的,因此,我们要用不同的语言跟球迷交流。而且,俱乐部也确实这么做了。我们雇佣新人运营不同语言的账户,现在团队中有两个讲英语的社区经理、两个说西班牙语的、两个中国人、一个日本人、两个***人和一个法国人。所以,在这方面,我们发展得很快。”桑托斯说。
除了要制作吸引人的新内容,紧跟新技术外,桑托斯表示,最需要铭记的一点是,皇马要想实现自己的数字战略目标,绝不是一朝一夕的事。
“一场变革不是一夜之间就完成的,”他说,“这是一个循序渐进的过程,需要经历一段时间。确保团队的内部消化,让俱乐部真正地投入到数字创新中来,这是另一个最大的挑战。关于这方面,我们已经和微软达成了合作。这样的合作非常有利于团队理解变革过程的重要性,认识到这不是我们一时的心血来潮。”
为什么西甲像游戏
西班牙足球联赛,即西甲,被称为世界上最好的足球联赛之一。无论是球员的技术水平、比赛的激烈程度、还是球场氛围,都让西甲像一个游戏。
首先,西甲球员的技术水平非常高。他们的传球、射门和控球技术都非常出色。在游戏中,玩家需要训练自己的球员,以提高他们的技能水平。同样的,西甲球员在比赛中也需要一遍又一遍的训练和练习,以提高自己的技术水平。
其次,西甲比赛非常激烈。各大豪门球队之间的比赛总是吸引着全世界的目光。比如,皇马和巴萨之间的“国家德比”总是备受关注。这样的比赛就像是游戏中的决战一样,每一个球员都尽力争取胜利。而玩家在游戏中也需要经历各种比赛,不断尝试赢得比赛。
此外,西甲的球场氛围也非常独特。西班牙人民的**与热爱足球的情感结合在了一起,他们在比赛中的表现非常投入。看台上的球迷们经常会高喊球队的口号,为球员们加油助威。这样的氛围就像是游戏中的多人在线竞技游戏一样,玩家需要与其他玩家互动,共同完成任务。
总之,西甲足球联赛是一个像游戏一样的联赛,无论是球员的技术水平,比赛的激烈程度,还是球场氛围,都让人沉浸其中。它给人们带来了乐趣和挑战,也促进了足球运动的发展。
你如何看待天天在网吧打游戏的人
对于天天在网吧打游戏的人,我个人是不太看好他们。浪费大好的时光,沉迷于虚拟的互联网。这种人实在让是感到生气。我的一个亲戚曾经开过网咖,他在聊天的时候告诉我,在他的网咖里,确实有一个孩子连续在网吧里呆了十天。就是在玩一个叫做剑灵的游戏,每天两顿饭都是订餐,除了上厕所,剩下的时间都是坐在网吧的椅子上玩游戏,那个模样简直让人揪心,蓬乱的头发,油腻腻的脸庞。眼睛红肿充满血丝,最后连我的亲戚也看不过去了,前去劝退那个孩子,从身份证上看是一个22岁的小伙子。
我不禁联想这将会是怎样一个人,心理已经有了他的大概形象,就是很邋遢,但是精神状态极差,不修边幅,(废话在网吧呆十天,不洗脸,刷牙,洗脚,更别说洗头洗澡了)。
对于这种现象全国各地都有报道,甚至我还看见过岛国的一条新闻。那么说这个问题其实已经挺严峻了。网络游戏确实会让人沉醉其中难以自拔,年轻人抵抗诱惑的能力差,这也可以理解。还是希望有关部门出台相关的规定吧,网吧的防沉迷系统简直是摆设。好多的网吧,就比如说我们学校附近的网吧,那个防止沉迷的系统就是摆设。很多的网吧规模很大,老板都不在,都是雇佣几个网吧管理员,负责网吧日常的适宜。网管轮班,大妈按时打扫卫生。像我亲戚开的就是规模较小的网咖,天天在吧台负责,这样还能好心的劝劝那些一呆着就是好几天的孩子。也有部分孩子听了劝告,这也就是部分小网吧老板心地善良。对于这个问题我现在也不是在提什么看法了,我需要相应的提出解决对策。
公安系统与工商局要加强对网吧的监管,定期对网吧负责人进行开会,进行教育宣传,让网吧经营者要对顾客负责。
对于网吧计费系统,相关网监部门。要对其进行监督。制定累计计时制度,同一个身份证在24小时之内累计实际超过12小时,强行对其下机,并且在接下来的12小时之内不允许在任何网吧的身份登录系统登录。
对于热门网络游戏,相关的服务公司也得有法律来管理他们,督促其完善游戏账号累计时间限制措施。
社会应当重视和关爱沉迷游戏的孩子,要用爱,和关心来解救他们脱离,网游深渊
学校和社区应当设立类似戒毒机构的,戒网机构,帮助已经深陷的少年。教育和宣传还没有沉迷的少年。
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