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西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的
作为西甲豪门,皇马不仅是世界上最富有的球队之一,也建立了完善的数字社媒战略。在过去的一年中,皇马请来了与MLB波士顿红袜、英超利物浦、NBA勇士队等有着密切合作的Rebel Ventures经纪公司,专门负责球队的数字战略运营。此外,皇马还与脸书、推特、Snapchat等社媒平台建立了联系,利用各个平台的优势,巩固俱乐部在全球的粉丝基础。
在最近的一次采访中,皇马透露了近两年的主要社媒布局。据介绍,在这期间,俱乐部的数字运营团队从3人扩展到了20人,也创造了非常明显的成绩。从2015年8月到2016年1月,皇马的视频浏览量提升了247%,超过4.37亿人次。皇马在Snapchat上发布仅三个月,就吸引了48万多名用户。
三个渠道,一个目标
皇马数字业务全球负责人拉斐尔·德·罗斯·桑托斯(Rafael de los Santos)指出,皇马社媒战略的背后只有一个目标,就是把社媒内容运营变成俱乐部的一个收入增长点。桑托斯将球队的社媒战略分为三个主要渠道。第一渠道是皇马自有的APP等平台。第二渠道是由其他公司运营的、使用俱乐部标志的在线商店、门票销售渠道和授权手机游戏。第三渠道是皇马拥有官方账号的脸书、推特、Instagram、Snapchat等社媒平台。
“核心目的是更好地了解我们的球迷,尽可能地获取关于球迷的更多信息,”桑托斯说,“这将有助于我们与球迷交流,为球迷提供更好的服务,向球迷更好地呈现赞助商,把价值观传递给球迷,以及我们针对每个平台做好内容精选。”
仅仅一年半的时间,从赞助商合同中,就能看出社媒渠道的重要性越来越凸显。“我见到的第一份合同中,有关社媒渠道的条款可能只有一个段落,”桑托斯说,“我最近见到的一份合同,光是赞助商如何利用社媒渠道的内容,就有20页那么长。这就是最大的变化。”
质量高于数量
与Rebel公司一起探讨新战略时,皇马分析了社媒内容的结构与类型,得出了三个结论。
首先,内容不是越多越好。“大多数体育队每天在Instagram发布10到15条内容,”Rebel Ventures公司首席执行官克雷格·贺维(Craig Howe)说,“我们做的第一件事,就是连着几天不发东西。结果发现,不发东西的时候反倒比每天发10到15条时涨粉要多。于是,皇马非常努力地找出每个平台的最佳发布节奏,现在每天发布的内容只有一两条。”
第二,以四个月为观察周期,在最受欢迎的社媒帖子中,有5条不是关于皇马一线队伍的。“你会发现,一个穿着皇马球衣的人在瑞士蹦极,也可以成为最受欢迎的内容。这跟C罗进球得分一样吸引球迷,”贺维说,“关键看你能不能围绕品牌,创造强大的光环效应。”
第三,社媒视频正在迅猛发展。“我们生成的视频主要在脸书上,Snapchat平台也在快速追赶,视频发布后的数字是惊人的,”贺维说,“当你看到一条15秒的小视频,24小时内吸引了300万浏览量时,你就会看到,人们观看社媒内容的方式发生了多么翻天覆地的变化。”
平台合作伙伴
皇马是第一支使用脸书360 Video功能的体育队伍。桑托斯认为,他们之所以能和每个平台达成密切合作,是因为总能发布最契合的内容。“皇马的目的就是扩大社媒影响力,而美国的社媒资产就是脸书、推特、Snapchat,”桑托斯解释了与Rebel合作的原因,“我们需要一个与这些平台都有联系的合作伙伴,让我们紧跟科技动态,知道下一步该怎么做。”
皇马也是第一支使用Snapchat Official Stories功能的体育队伍。“广义上来说,他们创造了非常有共鸣的内容,而能够揭开皇马的神秘面纱,本身就很有意思,”来自Snapchat的胡安·大卫·博雷罗(Juan David Borrero)说,“对我们来说,与皇马这样的知名品牌合作也很了不起——也正因为这样,我们收到了其他球队的更多青睐。因此,随着我们进一步国际化,各种体育项目——尤其是足球项目就变得意义重大了。”
脸书公司体育合作部经理罗伯特·罗德里格斯(Robert Rodriguez)说,皇马不仅在自己的平台上大胆创新,还积极尝试社媒平台的各种新功能,向球迷展示球队背后的故事。“皇马通过Facebook Live和360 Video创造了一些出色的内容,吸引了大量的脸书听众。”罗德里格斯说。
不同的国家,不同的内容
皇马8700万脸书粉丝中,位于西班牙的不足3%。很显然,作为一个国际品牌,就要针对不同国家的球迷推送不同的内容。不过,通常情况下,许多品牌的做法是把同样的内容翻译成不同的语言。而对皇马来说,无论在社交媒体上,还是在自由的APP上,它最大的球迷聚集区位于中东、亚洲、拉美和美国。因此,皇马要克服的不仅仅是语言转换问题。
“我们的球迷基础是非常碎片化的,因此,我们要用不同的语言跟球迷交流。而且,俱乐部也确实这么做了。我们雇佣新人运营不同语言的账户,现在团队中有两个讲英语的社区经理、两个说西班牙语的、两个中国人、一个日本人、两个***人和一个法国人。所以,在这方面,我们发展得很快。”桑托斯说。
除了要制作吸引人的新内容,紧跟新技术外,桑托斯表示,最需要铭记的一点是,皇马要想实现自己的数字战略目标,绝不是一朝一夕的事。
“一场变革不是一夜之间就完成的,”他说,“这是一个循序渐进的过程,需要经历一段时间。确保团队的内部消化,让俱乐部真正地投入到数字创新中来,这是另一个最大的挑战。关于这方面,我们已经和微软达成了合作。这样的合作非常有利于团队理解变革过程的重要性,认识到这不是我们一时的心血来潮。”
求西甲有关皇马的赛程
我还没改好
我是手工修改的,把不要的删除了,很累哦
2006-2007赛季西甲8月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第1轮 06.08.27(周日)
皇家马德里 vs比利亚雷亚尔
2006-2007赛季西甲9月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第2轮 06.09.10(周日)
莱万特 vs皇家马德里
第3轮 06.09.17(周日)
皇家马德里 vs皇家社会
第4轮 06.09.24(周日)
贝蒂斯 vs皇家马德里
2006-2007赛季西甲10月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第5轮 06.10.01(周日)
皇家马德里 vs马德里竞技
第6轮 06.10.15(周日)
赫塔菲 vs皇家马德里
第7轮 06.10.22(周日)
皇家马德里 vs巴塞罗那
第8轮 06.10.29(周日)
塔拉哥纳 vs皇家马德里
2006-2007赛季西甲11月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第9轮 06.11.05(周日)
皇家马德里 vs塞尔塔
第10轮 06.11.12(周日)
奥萨苏纳 vs皇家马德里
第11轮 06.11.19(周日)
皇家马德里 vs桑坦德竞技
第12轮 06.11.26(周日)
瓦伦西亚 vs皇家马德里
2006- 2007赛季西甲12月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第13轮 06.12.03(周日)
皇家马德里 vs毕尔巴鄂
第14轮 06.12.10(周日)
塞维利亚 vs皇家马德里
第15轮 06.12.17(周日)
西班牙人 vs皇家马德里
第16轮 06.12.20(周三)
皇家马德里 vs维尔瓦
2006-2007赛季西甲01月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第17轮 07.01.07(周日)
拉科鲁尼亚 vs皇家马德里
第18轮 07.01.14(周日)
皇家马德里 vs萨拉戈萨
第19轮 07.01.21(周日)
马洛卡 vs皇家马德里
第20轮 07.01.28(周日)
比利亚雷亚尔 vs皇家马德里
2006-2007赛季西甲02月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第21轮 07.02.04(周日)
皇家马德里 vs莱万特
第22轮 07.02.11(周日)
皇家社会 vs皇家马德里
第23轮 07.02.18(周日)
皇家马德里 vs贝蒂斯
第24轮 07.02.25(周日)
马德里竞技 vs皇家马德里
2006-2007赛季西甲03月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第25轮 07.03.04(周日)
皇家马德里 vs赫塔菲
第26轮 07.03.11(周日)
巴塞罗那 vs皇家马德里
第27轮 07.03.18(周日)
皇家马德里 vs塔拉哥纳
2006-2007赛季西甲04月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第28轮 07.04.01(周日)
塞尔塔 vs皇家马德里
第29轮 07.04.08(周日)
皇家马德里 vs奥萨苏纳
第30轮 07.04.15(周日)
桑坦德竞技 vs皇家马德里
第31轮 07.04.22(周日)
皇家马德里 vs瓦伦西亚
第32轮 07.04.29(周日)
毕尔巴鄂 vs皇家马德里
2006-2007赛季西甲05月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第33轮 07.05.06(周日)
皇家马德里 vs塞维利亚
第34轮 07.05.13(周日)
皇家马德里 vs西班牙人
第35轮 07.05.20(周日)
维尔瓦 vs皇家马德里
第36轮 07.05.27(周日)
皇家马德里 vs拉科鲁尼亚
2006-2007赛季西甲06月赛程
轮次比赛日期交战双方(主队列前)
第37轮 07.06.10(周日)
萨拉戈萨 vs皇家马德里
第38轮 07.06.17(周日)
皇家马德里 vs马洛卡
请问西甲剩余的比赛皇马是怎么样,能夺冠吗
分析流很招人讨厌的,不过还是要说一下自己的见解。
西甲争夺进入白热化共坚阶段,剩下的比赛现在暂时可以分为两个阶段
第一阶段:第26轮--第31轮皇马将先后与巴拉多利德希洪体育赫塔菲马竞桑坦德竞技交手而巴萨则要面对
瓦伦西亚萨拉戈萨奥萨苏纳马洛卡毕尔巴鄂的挑战
除了马竞这个同城死敌有可能给皇马造成威胁剩下可以说都是些鱼腩球队,甚至赫塔菲还是皇马的嫡系,根本不值一提的,反观巴萨的赛程相对比较魔鬼,除了奥萨苏纳无欲无求以外,其他几个都不是
好啃的骨头,尤其是毕尔巴鄂竞技,打法凶悍巴萨这样寻求地面配合多的球队难免不适应而蝙蝠军团显然也不会让巴萨好过。所以我觉得这段来说
皇马可能失分的只有1场,巴萨则至少3场比赛可能存在失分。
第二阶段:31轮--第38论冲刺!皇马巴萨上演国家德比这场比赛至关重要,谁赢谁占得先机。
其余几轮阿尔梅里亚马拉加不大有可能给皇马构成威胁从交手战绩上来看起码是这样的皇马可能在瓦伦西亚萨拉戈萨毕尔巴鄂竞技三支球队身上失分。
再看巴萨,客场踢西班牙人,客场踢潜水艇,客场踢塞维利亚,连续三个客场而且对手都有搅局的本领,所以我觉得巴萨这个阶段仍然要比皇马凶险。
综上所述:皇马极有可能既07—08赛季之后再次夺魁,赛程已经能看出端倪,但是还是那句话足球是圆的,啥情况都可能发生,曼联能1分钟连续两次神来之笔创造诺坎普奇迹就是证明。
我还是更相信皇马夺冠,因为那里有过心永远在我魔的小贝和C罗,我坚信!
附上:未来赛程
皇马剩余的赛程
第26轮. 2010年03月14日巴拉多利德-皇马
第27轮. 2010年03月21日皇马-希洪竞技
第28轮. 2010年03月24日赫塔菲-皇马
第29轮. 2010年03月28日皇马-马竞
第30轮. 2010年04月04日桑坦德竞技-皇马
第31轮. 2010年04月10日皇马-巴塞罗那
第32轮. 2010年04月14日阿尔梅里亚-皇马
第33轮. 2010年04月18日皇马-瓦伦西亚
第34轮. 2010年04月25日萨拉戈萨-皇马
第35轮. 2010年05月02日皇马-奥萨苏纳
第36轮. 2010年05月05日马洛卡-皇马
第37轮. 2010年05月09日皇马-毕尔巴鄂竞技
第38轮. 2010年05月16日马拉加-皇马
巴萨剩余的赛程
西甲第26轮 2010.03.13巴塞罗那 vs瓦伦西亚
西甲第27轮 2010.03.20萨拉戈萨 vs巴塞罗那
西甲第28轮 2010.03.23巴塞罗那 vs奥萨苏纳
西甲第29轮 2010.03.27马洛卡 vs巴塞罗那
西甲第30轮 2010.04.03巴塞罗那 vs毕尔巴鄂
西甲第31轮 2010.04.10皇家马德里 vs巴塞罗那
西甲第32轮 2010.04.13巴塞罗那 vs拉科鲁尼亚
西甲第33轮 2010.04.17西班牙人 vs巴塞罗那
西甲第34轮 2010.04.24巴塞罗那 vs赫雷斯
西甲第35轮 2010.05.01比利亚雷亚尔 vs巴塞罗那
西甲第36轮 2010.05.04巴塞罗那 vs特内里费
西甲第37轮 2010.05.08塞维利亚 vs巴塞罗那
西甲第38轮 2010.05.15巴塞罗那 vs巴拉多利德
参考资料:借用daiselina
好了,文章到此结束,希望可以帮助到大家。
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