大家好，今天来为大家分享世界杯带动啤酒增长的一些知识点，和世界杯期间干吗最赚钱的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！
欧洲杯撬动啤酒市场 体育大年营销升级
欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。
推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球最佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。
喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕体育赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。
而在体育消费不断升级的背景下，体育营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。
体育赛事撬动啤酒市场
当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。
作为体育的“黄金搭档”，接连不断的大型体育赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达1.64亿元，环比增长12.3%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。
对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视体育营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。
而体育的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下，体育营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。
抢占营销席位
实际上，在2021年这个体育大年，体育营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系。
日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。
对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。
张庆表示，国内啤酒企业在体育营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。
营销“战火”持续蔓延
产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。
欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至1.58元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为15.8元/组，即5.27元/听。
啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。
青岛啤酒要提价吗
世界杯开幕在即，青岛啤酒悄然启动了提价的序幕，单箱提价2元！
5月6日，从消息人士处获悉，青岛啤酒将再次提价。据了解，青岛啤酒此次提价产品为青岛优质，单款单箱全国提价2元，后期将下发书面通知。同时，青岛啤酒还下发了另一则通知：青岛市将于2018年6月举办上海合作组织峰会，届时青岛所有厂区将暂停生产及发货一个月。
经多方求证，目前只有山东部分区域收到了通知。但据青岛啤酒内部人士透露，此次提价日期在5月20日，且其他品牌未直接提价，只是适当减少了市场投入费用。
渠道反响良好，啤酒行业进入提价时代?
“青岛啤酒的此番提价是大势所趋。”对于青岛啤酒此次提价，不少渠道经销商表示看好，并期待啤酒行业继续提价，甚至有部分经销商认为厂家提价幅度偏小。
青岛啤酒某区域经理表示，上次青岛啤酒提价整体反响不错，但也有部分区域对价格波动接受度较低。该区域经理认为，产品提价需要给经销商和消费者适应过程，以及保证渠道合理库存量，尽量控制在安全库存1.5倍范围内，爆仓将对市场产生较大冲击。此次提价，青岛啤酒也给经销商预留了缓冲期。
有业内人士分析认为，在销售旺季来临之际，啤酒提价不过是顺势而为。
从青岛啤酒2018一季报来看，其继续提价信心似有迹可循。数据显示，青岛啤酒2018年一季度营收为72.52亿元，同比增长3.01%，净利为6.67亿元，同比增长15.16%，保持了继续增长的态势。此外，其一季报中还透露，青岛啤酒经营净现金流增长 49.81%，主要原因为销量增长和预收款项减少，由此不难看出，部分经销商打款积极使其现金流得到大幅改善。
而在销量上，青岛啤酒也通过调整结构消化了成本压力，中高档产品增长明显。一季报显示，青岛啤酒总销量为 203万吨，同比增长 1.3%，与行业基本持平，市占率为 20%，其中主品牌同比增 2.4%，主品牌中超高端同比增 6.9%，主要原因是成本压力下费用向中高端倾斜及经典瓶装销售回暖。此外，产品结构优化下其产品吨价也提升了 2%。
告别微利时代?啤酒业要开启价值战
在世界杯这一全球盛事来临之际，提价只是巧合还是用心良苦?据国泰君安证券分析，世界杯对啤酒消费有一定拉动，但综合考虑事件营销及渠道促销投放力度，世界杯对业绩无明显影响。
此前，华润、青岛、燕京、百威等已在年初完成了一次集体提价，如今半年不到，青啤再度提价是否将再次掀起啤酒业提价潮?啤酒企业又能否借助提价一举告别“微利时代”?
“青岛啤酒提价后，其他品牌应该也会试探性跟进。青岛啤酒始终想让自己在利润上领跑，这是他们的最终目的。”在某资深啤酒人士看来，啤酒商是最有弹性的快消品经销商，啤酒品牌，不管是做大还是要做强，关键是管控好利润。其实啤酒的利润分配已较长时间处于不合理状态，经过此次提价可适当得到缓解。
国信证券调研结果显示，啤酒业上一轮提价主要是各大品牌在基地市场提价。华润、燕京在北京、浙江啤酒销量大的区域提价，青岛啤酒的公告显示部分区域部分产品提价，在上一轮提价中，国产啤酒厂商回避隐性涨价手段，对低端走量产品进行直接提价，展现了国产品牌欲跳出低端陷阱的诉求。
而啤酒提价后，终端反应略有滞后。同时，厂家提价后，市场存在返利促销现象，短期可能会增加啤酒企业渠道投入返利费用。
有行业观察人士认为，啤酒业未来可通过提价实现区域扩张，从优势地区向外辐射，提价产品从中低端向高端扩散。实际上，提价减压为表，只有从根本上解决产品结构升级，提升品牌溢价力，方能胜出。啤酒龙头企业要从战略上做调整，才能实现价格战到价值战的跨越。
来源：凤凰网财经
世界杯期间干吗最赚钱
卖啤酒还有小吃，酒吧都赚钱！
根据消息：
世界杯比赛天天牵动着观众的心，啤酒当然作为最佳观球伴饮，在消费者看球的同时大大增加了销售量。世界杯仅仅开赛一周，杭城各大超市啤酒销售量均增加10%，据华润万家超市统计，最近不仅啤酒销量增加了，啤酒货柜附近零食区的鸡爪销量也猛增三成。
超市啤酒消费带动鸡爪销售
昨天下午5点，世纪联华庆春店客人络绎不绝，各类啤酒都在大打促销战，路过的客人随手捡起促销台上的啤酒放进购物篮。
陆小姐说，最近家里一定会备一点啤酒，特别是在周末前，“家里一来客人，如果刚好遇到比赛开始，客人都会呆在家里看完比赛。大家坐在一起，啤酒自然少不了。”陆小姐说。
球迷陈先生说，“世界杯时我又要上班又要看球，估计没什么时间去超市采购了，这次就先搬一箱啤酒回家。”
随着天气的转热，杭城啤酒销量本身也在呈现旺销趋势，但是世界杯比赛的到来，让啤酒销量积喷。杭州西湖啤酒统计，杭州市区这个月的销量预计会达到3万箱，“世界杯期间杭州市区夜场、酒吧西湖啤酒的销量跟前一周相比，会有10%的增幅。”杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司沈小姐说。
超市啤酒销量的激增，同时带动超市零食区的多款食品销售，华润万家超市统计，这周鸡爪、瓜子等零食销售量上涨，特别是鸡爪销量，一个星期上涨三成。而相关媒体报道，在国外重大足球赛事期间，除了啤酒销量大增，超市里的尿片销量增多，因为男人看球没空管孩子。
酒吧一晚能卖200杯原装扎啤
超市啤酒销售激增，酒吧生意更是锦上(论坛新闻)添花。位于柳浪闻莺附近的西湖之春酒吧，有个900多平方米的花园，在户外边喝啤酒边看球可是相当**。
赵东经理介绍，这几天平均每天都要卖出超过60升的德国进口啤酒，世界杯人气带动啤酒销量大幅度上涨，增长30%以上。
西湖之春销售的扎啤可是超大杯的，一杯就有0.5升。赵经理说，最近看到很多喝酒很猛的客人，“有一桌五六个人的客人，半小时内喝掉24杯，一共12升的德国进口啤酒。”赵经理说，“边喝酒边看球确实是许多球迷的乐趣所在。”
西湖之春一晚上能卖出200杯啤酒。
吴山路上许多酒吧老板都看好世界杯商机，“上届世界杯期间，我卖的啤酒比平时多了三四成。今年的销售估计不会少。”吴山路上一家啤酒屋的老板称，“世界杯期间我特意提前多预订了啤酒，这段时间客人会很密集。”世界杯大家都喜欢在一起看球，一起加油呐喊，氛围好，酒吧销售额也会跟着受益。
一位喜力啤酒经销商陈老板透露，近段时间，啤酒销量比去年同期增长了40%至50%，每天能销售出四五十箱，预计进入世界杯决赛阶段，销量会增加得更多。
世界杯带动的啤酒销售除了酒吧、超市消费激增，同时给杭州KTV带来了销售旺期，据杭州唛歌KTV黄龙店统计，啤酒销售增长了10%以上。
业内人士分析，每逢世界杯，啤酒饮料总会迎来销售**，夏季正逢啤酒销售的旺季，球迷表达情感的最佳方式也是靠啤酒发泄，边看球边喝啤酒已经是多年来形成的传统，啤酒火爆不足为奇了。随着比赛越来越精彩，啤酒销售估计还会井喷，预计会比去年同期增长30%左右。
世界杯带动“看球经济”,什么是球迷观赛的最佳搭档
世界杯带动“看球经济”，从我国来看，看世界杯球迷们最青睐的是小烧烤、火锅、烤羊排、啤酒等等！以往世界杯举行都是我国夏季，而卡塔尔世界杯由于卡塔尔地理位置特殊，所以放在了冬天举行！如此，我们冬天常吃的火锅、烧烤和烤全羊等等就成为了球迷们的心头好，一众商家因为卡塔尔世界杯特意开辟了十一点世界杯专场和凌晨三点世界杯专场，可谓场场爆满！
不要看我们的男足没有进入卡塔尔世界杯，但我们对于世界杯是相当热爱的！中国网友各有支持的队伍，从数据上看，中国网友支持阿根廷队的有很多很多，而阿根廷队已然踢到了决赛，还有一步即将捧起大力神杯，如此，中国网友们已经开启了庆祝倒计时，一些商家已经提前布置了观看卡塔尔世界杯决赛的场地，看起来相当恢宏！世界杯经济，从来都缺不了中国市场，而卡塔尔世界杯和我国颇有渊源，毕竟，这一届世界杯的场地和足球之城等等都是中国基建，中国元素在卡塔尔可谓无处不在！
注意健康
随着卡塔尔世界杯决赛的临近，可以说很多球迷们都相当激动，希望大家一定要注意健康，在看球时尽量地保持心态平和，不要过于激动和冲动！不仅如此，我们在饮酒时一定要适当，不要在深夜暴饮暴食！唯有身心健康地去看比赛，才是最完美的观影体验！
世界杯
世界杯之所以叫世界杯，是因为这是全世界都关注的一项盛世，如此这般，全世界的民众都为卡塔尔世界杯而疯狂，这就是足球的魅力，这就是体育精神！
世界杯带动“看球经济”，你在看世界杯的时候会吃什么呢？
关于世界杯带动啤酒增长到此分享完毕，希望能帮助到您。
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