很多朋友对于如何打造世界杯体育特色和火热的世界杯,品牌如何借势营销不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
介绍下世界杯~~~
第十九届世界杯足球赛（官方名称：2010 FIFA World Cup South Africa™）决赛周将于2010年6月11日在南非的九个城市的十座球场举行，本届是首次在非洲地区举行的世界杯足球赛。共有来自世界各地的32支球队参加赛事，共进行64场比赛决定冠军队伍。除了主办国南非，其他球队需要以外围赛争取参加决赛周的席位。2009年12月5日，南非世界杯进行了分组抽签仪式，并确定了小组赛的赛程。
竞选过程
由于国际足协规定此届世界杯由非洲国家主办，因此争取2010年世界杯主办权的5个国家全属非洲国家，分别为：埃及、利比亚、摩洛哥、南非、突尼斯 2004年5月8日，突尼斯由于不可能与利比亚共同主办世界杯，宣布放弃争取主办权。 2004年5月15日，在瑞士苏黎世举行的国际足协执委会会议上，南非以14票对10票压倒摩洛哥，取得2010年世界杯主办权，成为第16个世界杯主办国，而埃及则没有取得任何票数。由于利比亚只希望与突尼斯合办世界杯，不会独自主办，利比亚亦表明不会让以色列参加世界杯赛事，因此被取消竞逐资格
世界杯分组
北京时间12月5日凌晨1点55，2010南非世界杯小组赛抽签仪式在南非首都开普敦的开普敦国际会议中心举行。世界杯32强按照国家名英文字母顺序依次走过，卫冕冠军意大利在第31个出场，而最后压轴的是东道主南非共和国。
FIFA（国际足联）与索尼音乐娱乐公司共同宣布，由著名拉丁歌手夏奇拉（Shakira）创作并参与制作的歌曲“Waka Waka(This Time For Africa)”[中译：哇咔哇咔（非洲时刻）]，被选为2010年南非世界杯官方主题曲。届时，夏奇拉将与南非本土组合Freshlyground一同在世界杯闭幕式上表演这首歌曲。夏奇拉(Shakira)国际足联主席布拉特表示，“世界杯的球迷们，对于主题曲的关注度不亚于世界杯的吉祥物和标识，它同样也是这项令人激动的体育赛事的重要组成部分。此曲运用了充满非洲特色的节奏，来呈现这项重大的赛事。我非常期待能在世界杯的比赛中听到它，并且在闭幕式上看到夏奇拉与Freshlyground的精彩表演。”而歌曲的演唱者，拉丁天后夏奇拉则表示，“对于Waka Waka(This Time For Africa)这首歌能被选为2010南非世界杯主题曲，我感到非常荣幸。世界杯是一项世界同欢的赛事，它将不同国家，种族，以及不同地域的人们紧紧联系到一起，而这也正是我的歌曲所想要表达的意义。”同时她也表示，她非常高兴能够与南非本土最知名的音乐组合Freshlyground进行合作。而Freshlyground中的成员Zolani Mahola则说，“对于能和夏奇拉合作这首歌曲，我们倍感兴奋，这首歌表达了南非世界杯的精神和活力，我们认为这首歌曲，一定能够激发那些在世界各地关注南非世界杯的人们的**。”这首世界杯官方主题曲的英语及西班牙语版本将在2010年4月28日对外公布，5月11号，歌迷即可开始通过数字下载的方式获得这首歌曲。同时，此曲也将被收录于5月底FIFA与索尼音乐娱乐共同发行的2010世界杯官方音乐专辑“Listen Up!”中。这张专辑所获得的收益，将用于由FIFA所建立的公益项目中，该项目的收益将用于非洲的公益事业。此外，还有一部分收益会捐赠给由约旦王妃拉妮亚与国际足联主席布拉**同建立的“1 GOAL”基金。该基金的主要用途，是为世界各地的失学儿童建立重返学校的机会。近日，该基金任命夏奇拉为公益大使，以此来向世界呼吁给每个儿童接受教育的机会。 Waka Waka是非洲斯瓦西里语中的一个动词，意思是：火焰，热烈的燃烧，闪耀等，在东非诸国通用，同时也是非盟及多国的官方用语。据悉，在这首歌的MV中，主角将会是梅西和他巴塞罗那的队员拉斐尔·马克思和丹尼·阿尔维斯，MV中这三个球员的部分将于西班牙进行拍摄，而Shakira的部分也正在洛杉矶同步进行。
[编辑本段]南非世界杯吉祥物
2010年世界杯足球赛吉祥物“扎库米”一只长着一头绿色非洲卷发的可爱豹子被作为2010年南非世界杯足球决赛的吉祥物。组委会不但为这个小豹子取名“扎库米”(Zakumi)，还为它打造了一份履历，根据“扎库米”的履历，它出生于1994年6月16日。这是南非种族隔离政策宣告结束的日子。这一天同时也是南非的“青年节”，以纪念1976年在白人统治下爆发的反种族隔离政策的南非青年****。在南非国家电视台的世界杯吉祥物亮相节目中，一个身穿“扎库米”服装的演员和曾带领南非夺得1996年非洲杯冠军的该国球星马克·费什进行了球技表演。“扎库米”名字中的头两个字母ZA是南非11种官方语言中最主要语言南非语中“南非”的缩写；后面的字母KUMI在许多非洲语言中的意思都是“10”，意味着南非世界杯举办的年份。 [5]南非世界杯组委会发言人默迪斯说，在南部非洲的一些语言中，“扎库米”也有“欢迎2010年世界杯足球赛吉祥物“扎库米”前来”的意思。国际足联秘书长瓦尔克说，扎库米代表南非的人民、地理和精神。他相信，在世界联合会杯与南非世界杯举行之前和之际，扎库米将给人们带来欢乐。
[编辑本段]比赛用球:JABULANI
南非世界杯官方用球 JABULANI“JABULANI”源于非洲祖鲁语，意为“普天同庆”。新的比赛用球在技术上取得历史性突破，设计上则融入了南非元素。该款比赛用球是由阿迪达斯研发创立。2009年12月4日阿迪达斯和国际足联在开普敦共同发布2010年南非世界杯官方比赛用球“JABULANI”。“JABULANI”采用阿迪达斯全新研发的“Grip’n’Groove”球面，使得球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行路线，从而大大提升球员对足球的控制力。“JABULANI”突破性地仅由八块表皮组成，阿迪达斯首次采用球形制模的方法使每一块表皮都实现三维立体结构，然后以热粘合技术拼接完成，从而使新球较以往更圆、运行更精准。
命名
“JABULANI”源自班图语系中的祖鲁语。作为南非共和国11种官方语言中的一种，它是约为25%的南非人的母语。“JABULANI”直译即为“普天同庆”(to celebrate)。足球代表着一种能融合全世界的**，“JABULANI”作为全新世界杯比赛用球的名字，很好地诠释了这种**，邀约全世界球迷共享明年夏天将在南非举行的这场足球盛宴。
设计
作为阿迪达斯的第11个世界杯比赛用球，“JABULANI”在设计中采用了11种不同的颜色。11种颜色也代表着每支足球队由11名球员组成，同时寓意南非拥有11个部落和11种官方语言。南非是非洲大陆上拥有最多民族的国家之一，缤纷的色彩诠释了其多样化而又和谐统一的民族特点。白色球体上的四个三角形图案赋予“JABULANI”充满非洲精神的独特外观，而一些个性化的设计，如球面上酷似约翰内斯堡足球城体育场外形的花纹，则突显南非的美轮美奂。
火热的世界杯,品牌如何借势营销
在这样一个疫情不断扩散的时代，想要聚集全球的注意力不是一件容易的事。这也才让此次世界杯成为了世界瞩目的焦点——观众**参与，热浪席卷全球。
作为四年一届的全球性热点，本届世界杯也是历史上比较特殊的一届，首次在冬天和各大联赛中后期举行，这不仅仅是球迷们的狂欢节日，更是品牌借势营销的良好时机。
品牌可以借助世界杯的热度和机遇，在让球迷们关注世界杯的同时，带动自己的产品，让自己的产品进入用户的视野。
随着世界杯赛事的不断升温，消费者的购买欲望也会随着被推向**，品牌如果想要趁着世界杯热潮营销自己的产品，就需要时刻把握住球迷们的情绪价值，从线上渠道抢先占取流量的先机，这样才能走好世界杯营销的每一步。
那么开展线上渠道要怎样才能抢占流量先机是比较好的呢？
第一种可以通过广告、促销、口号等带入世界杯场景
借助广告营销，私欲营销，新媒体社交等方向的布局，品牌方通过挖掘产品特色结合世界杯提出新的创意，并从中传达出品牌的理念，强化品牌的认知，从而带动品牌进一步出圈。
在广告方面，广告受众在接受广告信息传播时，会明显受到群体心理影响，这些群体有着相似的消费特征。比如，主打年轻人的品牌，选择的广告形式必然应该符合年轻人的生活习惯。
就例如百威品牌，百威用名为“世界是你的”（TheWorldIsyourTake）的广告战役宣告2022世界杯营销启程。
一支以足球巨星梅西、内马尔、斯特林为主角的广告大片，把球迷对世界杯的期待和球星即将走向梦想赛场的情绪连接，顺势点燃。
百威还为球迷们打造了新的观赛渠道。此外，通过扫描**版百威酒瓶和易拉罐上的二维码即可赢得世界杯赛事门票。
在私域流量方向，你有没有发现，每到世界杯，你的朋友圈总是被一群从不看球的好友们霸占再加上本届世界杯的比赛时间主要集中在晚上六点到凌晨三点，
在大饱眼福的同时可尽情享受“舌尖上的世界杯”，但随着世界杯“小屏化”，越来越多球迷在手机上观看球赛，外卖下单、即买即得，成为本届世界杯的消费新趋势。
那么对于快消行业来说，想要利用世界杯热度进行营销，可以围绕世界杯在餐品上大玩创意，将世界杯元素与餐品结合，在形态以及包装上做小创新。
然后再通过朋友圈，公众号，社群等群发宣传，在这里就推荐给大家一个好用的群发工具——里德助手Plus，里德助手Plus拥有一键群发功能，群发朋友圈，群发公众号等功能。
第二种可以签约代言人，直接的触达消费者。
想要触达消费者，借助世界球星营销容易引起球迷共鸣和民众参与，除了官方的赞助可以扩大品牌的声量，还可以通过签约代言人等方式扩大品牌影响力。
就比如伊利，就是围绕着世界杯的主要参赛球队进行营销布局
在球队方面，伊利先后签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队
在球星方面，伊利签下了C罗、贝克汉姆和武磊三位“7号”球星，并将他们组建成为“梦之队”，在天猫旗舰店上新了“伊利足球梦之队”限定装，再度激发无数人对本届世界杯观赛参与感。
伊利签约下来的这些球队或者是球星，无论是在流量上还是热点的话题性上跟隔壁的蒙牛相比都好不逊色。
第三种从产品包装增加世界杯元素，增强参与互动感
对于快消行业来说，最重要的就是产品，想要让产品契合世界杯主题，包装就突出了其重要性。
品牌方可以通过产品包装、限定口味的设计与消费者产生互动，提高大众的参与感。
就比如蒙牛，作为2022世界杯官方指定高端鲜奶赞助商，蒙牛以世界杯为主题中心，为世界杯提供定制限定款产品包装。
蒙牛的限定款包装集结了世界杯全部32支队伍，以象征世界杯最高荣耀的大力神杯为视觉中心，背景是由水墨笔刷绘制而成的国旗拼色图形，极大满足了收集爱好者的需求。
旗下每日鲜语还推出了一款号码瓶限定装，同时配合集瓶身赢大奖、押宝竞赛等创新玩法，掀起了一波世界杯营销的新**。
第四种围绕世界杯主题内容推出限定新品
“世界杯限定季”，各个不同品牌推出类型丰富、形式多样的世界杯主题新产品，让体育热潮在线上线下一同蔓延。
就比如雀巢咖啡，早在世界杯正式开始前，雀巢就正式开启了世界杯营销。给热爱喝咖啡的球迷以及观赛观众推出了含2倍***的新品——雀巢燃魂。
在新品推出同时，雀巢伴随而来的还有足球主题包装礼盒、日本进口金牌黑咖啡足球主题礼盒，助力消费者直面「困」局。
不仅如此，关于新品的推广，雀巢还准备了官方正品球衣，官方指定足球，还有限定足球乐高等千元足球周边好礼，让消费者感受足球热情的同时，也为咖啡开拓更多饮用场景。
四年一次的世界杯已成为全球性的狂欢事件，承载了品牌极强的商业化需求。
互联网时代下的体育营销方式已然发生了更迭，从单一的赛事赞助形式，开始往话题营销及事件营销、广告等互动式营销转移，从走眼到走心，是品牌在体育赛事营销的新趋势。
世界杯为什么会成为“世界上最受欢迎的体育盛会”
我认为一个体育赛事的影响力取决于2个因素，赛事的观赏性及运动项目的参与门槛。世界杯或者说足球，是体育项目中难得的高观赏性及低参与门槛的运动项目，接下来我们进行详细分析。
参与门槛长期来看决定了运动项目的能达到的人群基数的上限，观赏性决定了比赛的传播价值。组织一场最简单的足球比赛需要什么？这就是门槛。很简单，一个球，一片空白场地，搞定。足球的规则也很简单，不允许用手。对于初步参与这个运动，感受他的魅力，够了。观赏性，说白了就是比赛好不好看，有戏剧性冲突比没有戏剧性冲突的好看，有代入感比没有代入感好看，技巧难的比技巧简单的好看等等。
世界杯和最近几年中国比较火的马拉松就是一个很好的对比。跑步就是典型的低观赏性，低参与门槛的项目。几乎没有参与门槛，场地随处可得，滨江道路，操场，小区，跑步机，几乎没有什么要求，但同时，马拉松比赛几乎不具备观赏性。足球与之不同的是，一场比赛需要持续很长时间，比赛中会出现大量的反转、僵持、激动人心的时刻，而且球员们精彩的表现，比如花式过人、精准的传球、射门等，这就更具有观赏性。另一方面，带有花样，花式，极限等字眼的比赛，具备激烈对抗性的比赛几乎都可以算做高观赏性，低参与性的比赛，例如，花样滑冰、艺术体操等，还包括传统武术套路、拳击这种极具视觉冲击力的项目。观赏性强，但是参与门槛太高，所以也没有像足球这样广泛的传播。
综上所述，世界杯能够成为“世界上最受欢迎的体育盛会”，就是取决于他参与的门槛低，并且比赛具有很好的观赏性。
世界杯为什么会成为世界上最受欢迎的体育盛事
国际足联世界杯，简称“世界杯”，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至是影响力和转播覆盖率，以及受欢迎程度都超过奥运会的全球最大体育盛事。论其原因，主要有以下几点。
一、历史悠久，有深厚底蕴积淀
要知道足球是规则体系形成最早的现代运动之一，FIFA国际足联早在20世纪的30年代就已经设定好了和当今一模一样的“世界杯”理念。从1930年第一届世界杯起直到今天，世界杯就在这漫长的岁月里一直被推广宣传着。有如此悠久的积淀，世界杯自然是受世人们的欢迎了。
二、足球有着广泛的群众基础
足球可以说是世界通用的运动，因为参与成本低，只需要一块空地，一个球。对于参与人员没有限制，对于场地大小没有限制，甚至是规则都不存在限制，所以在任何一个国家都可以找到数量极多的爱好者。世界杯作为国际最顶级的足球赛事，当然会受到粉丝的大力追捧了。
三、观赏性强，满足人们的心理欲望
足球融合了力量，技术，策略和信念于一体，动态变化之丰富，有极强的不可预测性，这点和战争非常相似。看世界杯，就像是在看一次世界大战，比赛不仅是竞技场上的输赢关系，更多地承载着球员、球迷的自尊自傲和家国荣耀。
还有一些赛事推广和运营上的因素，也是促使世界杯成为世界上最受欢迎的体育盛事的原因，在此就不一一赘述了。欢迎小伙伴们来共同交流。
文章到此结束，如果本次分享的如何打造世界杯体育特色和火热的世界杯,品牌如何借势营销的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！
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