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疯狂猜图品牌三个字是什么 品牌答案大全
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三张图,讲透世界杯里的内容营销
抖音拿下世界杯版权后，为我们带来了竖屏时代。抖音入局后，世界杯期间的内容营销如何？本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化，总结抖音入局世界杯后的内容营销，一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？一、内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层：赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；比分输赢：赛前中后预测比分输赢、猜冠军；球星新闻：球星故事、球星比赛表现、球星绯闻。赛事花边：卡塔尔小王子表情包、世界杯半决赛现场放《孤勇者》。赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边，流量的广度是由低到高的，而流量的精度是由高到低的。我举个例子，你就理解其中的原因了。比如，东道主卡塔尔对厄瓜多尔的比赛，你还记得比分是多少吗？比分你可能没印象，但我想你应该记得，卡塔尔的小王子急成了表情包。世界杯每场比赛的得分，只有真正的足球迷才会如数家珍。而“消费”世界杯的人，只有一小部分是看球的，大部分都是看热闹的。看热闹的伪球迷，一定比认真看球的真球迷多。而今年的世界杯，大家都在抖音上看。短视频的短平快，把更多“看热闹的伪球迷”卷进了世界杯的消费里。看热闹的人，喜欢看的不是“克罗地亚的反守反击战术”，而是“C罗居然有自己的私人飞机”这种花边新闻。所以，世界杯的主流内容消费，在由“重”变“轻”。越接近“赛事本身”的内容，越重；越接近于“赛事花边”的内容，越轻。对于品牌而言，你想赢得世界杯的流量，不能只盯着世界杯赛事本身，你得看到世界杯里所有可能性的流量。对于赛事营销而言，你追求什么样的营销效果，就要瞄准什么样的内容。一般来说，品牌在世界杯上的营销目标，可以粗略地分成四大类：赢得体育直男心智——赛事本身；想跟用户产生互动——比分输赢；借球星代言人营销——球星新闻；只需要承接大流量——赛事花边；赛事本身产生的流量，几乎都来自于痴迷体育的直男们。所以，汽车、游戏、电子这些品类客户的营销，就该围绕赛事本身做文章，可以选择抖音的赛事直播、赛事集锦、世界杯战报、衍生综艺等资源。比如世界杯期间，未来足球手游合作了《懂球大会》、一汽大众合作了《黄健翔谈》，这些都是资深球迷才会追的球评类节目。一些国际品牌，往往签了知名球星做代言人，或者在世界杯期间和一些球星签了短代言，这样就能借助代言人的影响力，来实现创意上的突围。今年的世界杯，LV到著名摄影师AnnieLeibovitz，促成了梅西和C罗的世纪同框。这张照片，一度刷屏朋友圈。但搞定大牌球星，只能是超级大牌的专属游戏。中小玩家如果没有那么高的预算，可以借助抖音的球星微代言产品，选择一两位球星，帮你做球星的定制挑战赛或定制短视频。如果你的客户群比较宽广，比如电商平台、外卖、饮料、水这类客户。你要追求的不是世界杯里的精准流量，你只要承接住高热流量就够了。瞄准那些赛事花边，反而可以挖掘出巨大的流量。比如，美团在今年世界杯上赞助了加纳球队，让加纳队员穿着美团外卖小哥风格的服装训练，搞了一个「加纳球衣撞衫外卖小哥」的新闻。然后，美团在抖音上买了两个热点产品——热点榜和热点品专，来承接这个热点带来的流量。当天，搜美团的人数涨了60%。总结一下：世界杯期间的内容消费，在从重变轻。想吃透世界杯的流量，品牌不能只是盯着“重”内容，而是要看懂世界杯里的所有内容流量，根据自己的营销目标，锚定不同类型的内容来做营销。二、内容消费行为的变化：从异步到同步“凌晨2:58，你提前打开抖音，把直播信号投屏到电视上。比赛踢得很胶着，饥肠辘辘的你，刷到了附近烧烤店的直播推流，于是你买了一份世界杯畅享双人餐。快中场结束时，终于进球了！你手舞足蹈地跳起来欢呼，而后压抑住躁动的内心，抢了一波进球红包雨。你觉得自己喜欢球队“稳”了，于是进世界杯主场里，玩了一把“有奖预测”。你不知道的是：你女朋友把你手舞足蹈的形象悄悄录了下来，发到了抖音上”其实，世界杯的消费行为主要有四种，分别是看、玩、评、买。但在大屏时代，这几种行为是异步的。而在抖音上，这几种行为是同步的。也就是，大家会边看边玩、边看边评、边看边买。基于用户的行为特点，平台设计了他们的商业产品和营销玩法。我们想做好世界杯的内容营销，首先得弄清楚它们的底层原理。1.边看边玩：学会制造“多变的酬劳”今年世界杯，我看很多人都在玩“猜冠军分奖金”、“有奖预测”的游戏。其实，即便次次猜中，也发不了大财，但大家依旧乐此不疲。背后是因为“多变的酬赏”在起作用。当人们在不确定自己会得到多少奖励时，会更疯狂地行动。二战期间，心理学家斯金纳做了一个实验。他把一群鸽子，放进一个有操纵杆的箱子里。起初，鸽子只要啄一下操纵杆，就能获得食物。后来，斯金纳改变了游戏规则。鸽子啄操纵杆时，有时能吃到食物，有时吃不到。斯金纳发现：啄杆就能获得食物，鸽子很快就厌倦了。当鸽子不确定能不能吃到食物时，反而变得十分狂热。人和鸽子的行为模式是一样的，当我们不确定能不能猜中比分时，我们反而会乐在其中。针对用户喜欢“边看边玩”的心态，我们要学会利用红包类广告、竞猜类广告、评奖类广告，激发“多变的酬劳”效应。比如，埃安跑车在世界杯期间做了个「互动直出」广告，用户根据提示完成游戏任务，就能领取5～10元红包。由于最终金额是不确定的，很多人愿意“小赌”一把。在多变的酬赏**之下，他们的抖音五天涨粉了8.6万。2.边看边评：用户在创造性地“评”以往，我们参与世界杯的方式，是浅层的参与。比如，在朋友圈吐槽一下裁判的判罚、赞赏一下梅西脚法。而当短视频撞上世界杯之后，用户的参与世界杯的方式变成了创造性地参与。当C罗挂着泪珠走出绿茵场，粉丝用网上的素材，为C罗制作了一支他历任世界杯之旅的纪录片，发到抖音上。这位球迷难道不是在发表一种评论吗？只不过他的评论不是几行文字，而是一部作品；一位陪男朋友熬夜看球的姑娘，用世界杯特效贴纸发了一条视频，难道不是在表达对世界杯的热爱吗？从浅浅地“评”，到创造性地“评”，是世界杯消费的趋势之一。无论世界杯的转播平台，还是想借助赛事营销的客户，都应该尽量地让用户创造性地“评”，更深入地参与其中。因为用户参与得越深，就会越加喜欢你。宜家卖的家具，大多需要用户自己组装。心理学家研究过这些家具，他们发现：正是组装家具的人，投入了自己时间和精力，他们才会觉得这些家具更美。同理，你想在世界杯期间获得更多流量，只买来一堆VV往往是不够的，如果你能让目标用户参与其中，他们反而会更青睐你的品牌。比如，阿迪达斯在抖音做了一场「足球还是那么好」的挑战赛，用户发布合拍视频成为世界杯的气氛组，就可以瓜分品牌奖金。虽然形式很简单，但很多网友自发地参与了这场活动。因此，想赢得用户心智的品牌，可以多关注一下抖音的红包、挑战赛、特效贴纸等参与式的产品玩法。3.边看边买：创造“即刻购买”的氛围世界杯是一个狂欢的氛围，在这种氛围下，人体内的多巴胺、肾上腺素飙升，但这种“热情”有点像过山车，上去很快、回落也很快。如果有品牌想在世界杯期间带货，你一定要创造即刻购买的氛围，让转化可以即时发生。世界杯期间，蒙牛选择了两个广告产品——“有刷必映”和“摇一摇彩蛋”。用户浏览过跟世界杯相关的内容，系统就会自动判定他是世界杯的兴趣人群。不超过30分钟，蒙牛的广告就会出现在他的眼前。为了方便快速转化，用户摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。相比于同期其它广告，这种广告的种草成本要低74%。总结一下：世界杯内容消费的变化，背后折射的是世界杯消费行为的变化。当下的世界杯内容消费行为特点是：边看边玩、边看边评、边看边买。搞明白平台商业产品和营销玩法背后的原理，才能做好赛事营销。三、内容营销的变化：从流量买断，到全链路贯通类似世界杯、奥运会、冬奥会这类大赛事的营销方式，经历了三个阶段。1.0时代，叫“流量买断”。大客户通过世界杯的直播冠名、包括中插广告位的方式，霸占世界杯的流量。这种方法可以短时间取得爆炸性的效果，但往往只有曝光、没有转化。而且没有钱做不起，门槛太高了。2.0时代，叫“品牌借势”。一些品牌有很牛的创意，他们把品牌传达的理念，和世界杯的热点做结合，企业用小成本撬动大流量。这种营销方法花不了太多钱，但是创意的走红三分靠智力、七分靠天命，不确定性太高了。3.0时代，叫“链路贯通”。因为大数据和智能推荐的成熟，世界杯的广告打通了看、评、玩、买的链路，广告不仅带动品牌效应，还带来生意上的转化。世界杯期间的营销链路，在我看来有五个关键环节，每个环节都有相应的商业产品可以选择：人群蓄水（达人种草)人群拦截（搜索品专、世界杯商城广告)关系深入（竞猜互动、挑战赛、全民任务)引导转化（直播推流)二次追投（信息流-优选成单）通过五个环节的流量布局，我们可以贯穿全链路，实现生意上的转化。从前，世界杯是大品牌的天下。一方面是因为世界杯版权贵、小品牌买不起。另一方面是因为小品牌没有足够的资金，只能追求即时的效果。而全链路的贯通，让小品牌也有了入场的自信。一些小店在世界杯期间依靠同城流量，拿到了喜人的战绩。比如，世界杯期间，喜姐炸串发起了“一起来看喜姐杯”专场直播，以“喜姐杯”谐音梗带节奏，整个直播间都打扮成了足球直播间的样子，主播们用足球解说员的风格带货，营造看球代入感，迅速引爆用户的下单欲望。喜姐炸串只是一家主卖炸串的小型连锁店，但他们靠世界杯期间的三场专场直播，3天GMV就破了1000万。这家企业还调动了内部员工、门店会员、社群粉丝一起来直播间囤货。外加上达播、种草、同城流量的加持，他们整体ROI做到了18！总结一下：从流量买断，到全链路贯通，世界杯的内容营销逻辑已经改变。品牌不要只盯着大权益使劲，要重视更“轻快”的内容，这些内容流量转瞬即逝，只有用营销链路把它们串起来，轻内容才能实现“重”效果。四、结语想做好世界杯这样的赛事营销，不是从头脑风暴、憋一个大创意入手，也不是从挑选媒体的资源权益入手，而是要先研究用户行为，吃透用户是如何消费世界杯的。只有理解内容消费的变化，才能做好内容营销。为我投票我在参加人人都是产品经理2022年度作者评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。每人每天最多可投35票，投票即可获得抽奖机会，抽取书籍、人人都是产品经理纪念周边和起点课堂会员等好礼哦！专栏作家梁将军，公众号：梁将军（ID-liangjiangjuni**e），人人都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问，每两周大约思考一个营销课题。本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议
世界杯 谁能夺冠 求标准答案
2010南非世界杯冠军预测：6月11日世界杯即将打响，2010年世界杯冠军花落谁家？网友对2010南非世界杯冠军预测有9种不同的猜想，最有可能的2010世界杯冠军球队是阿根廷对、巴西队。分别如下：
2010南非世界杯冠军预测小组赛出线球队
A组法国南非
B组阿根廷尼日利亚
C组英国美国
D组德国加纳
E组荷兰喀麦隆
F组意大利斯洛伐克
G组巴西葡萄牙
H组西班牙智利
2010南非世界杯冠军预测冠军球队：阿根廷巴西
1.2010南非世界杯冠军预测阿根廷上演史诗般奇迹
除了实力的比拼，世界杯往往还是宿命的轮回之地。在18届世界杯中，共有8届是在欧洲以外的大洲举办，而这8届的冠军全部是非欧球队：2002年冠军巴西（举办地韩日）、1994年巴西（美国）、1986年阿根廷（墨西哥）、1978年阿根廷（阿根廷）、1970年巴西（墨西哥）、1962年巴西（智利）、1950年乌拉圭（巴西）以及1930年乌拉圭（乌拉圭）.此次世界杯在南非举办，莫非也预示着冠军有一半的可能落入阿根廷之手？
当然了，马拉多纳带队以来阿根廷屡屡踢的惨不忍睹，但世界杯是赛会制，比赛最多不过7场。如果这7场老马能够凝聚球队，梅西又能大放光彩，阿根廷上演一场史诗般的奇迹大有可能！更何况阿根廷分了个好组，尼日利亚、希腊和韩国都实力不强，一旦以小组第1出线将面对A组第2（很可能是南非）.接下来1/4决赛面对C组和D组的一队（最强不过英格兰和德国）,阿根廷若发挥出色至少可进四强，最后再神奇两场即可捧杯。当然阿根廷要做到这一切必须上演史诗般奇迹，因此可能性不算太高，不过疯狂程度绝对最高
2.2010南非世界杯冠军预测法国仿效1990版德国
和阿根廷一样，法国队也分了个好组，一旦以A组第1出线，半决赛之前的最强对手也不过英格兰或德国（前提是阿根廷不沦落B组第2）.如果法国队最终夺冠，无疑也是疯狂的，因为多梅内克3年来所表现的执教水平实在不怎么样，不过他却有机会追寻贝肯鲍尔的足迹。1986年世界杯贝肯鲍尔率领前西德夺得亚军，1990年便夺得冠军，而多梅内克2006年夜率队拿到亚军。鉴于法国队目前的人员配置，取得好成绩还是希望很大，问题在于多梅内克，不过谁知道他这次是否又能走大运呢？
3.2010南非世界杯冠军预测德国翻拍伯尔尼奇迹
1954年瑞士世界杯，前西德在不被看好的情况下，击败当时的世界头号强队、拥有普斯卡什的匈牙利夺冠，史称伯尔尼奇迹。46年后，如今的德国队却已被世界落下。就实力而言，德国想要夺冠如天方夜谈，如果法国和阿根廷小组出线，则德国在1/4决赛必碰其中一支。要想在南非夺冠，德国也只有寄望伯尔尼奇迹重演了。
4.2010南非世界杯冠军预测英格兰演绎44年轮回
英国人自称现代足球鼻祖，却只握有1座大力神杯，不禁很多时候底气不足。2008年，西班牙时隔44年再夺欧洲杯，给了英格兰人一份猜想：时隔44年再夺世界杯！就实力而言，卡佩罗领军的英格兰实力强于德国，主帅和队内气氛又好于阿根廷和法国，和荷兰、意大利、葡萄牙可打平手，和巴西、西班牙尚可一战。明年，或许将是英格兰20年来最好的夺冠机会。
5.2010南非世界杯冠军预测意大利真正意义卫冕
除了1934和1938年意大利连夺世界杯外，还没有哪一支球队能在世界杯上卫冕成功。不过意大利1938年的那次卫冕却有些说不出口，墨索里尼的支持给了蓝衫军不小的好处。如能在本届世界杯称雄，意大利将迎来真正意义上的卫冕，而这也将创下世界杯的历史。意大利分组很不错，F组第1几成定局，不过在1/4决赛很可能遇到H组的西班牙。总体而言本届的意大利实力有限，如能卫冕疯狂度堪比2006.
6.2010南非世界杯冠军预测荷兰终成“有冕之王”
1974和1978两届世界杯，荷兰真正向世人诠释了“无冕之王”的概念。本届世界杯荷兰人能否圆克鲁伊夫一个梦？就实力来说，这支荷兰队算不上特别突出，但队内心气较为一致，而只要斯内德、罗本、范德法特和亨特拉尔打出最佳状态，又何惧巴西、西班牙？分组对荷兰也很有利，只要拿下E组第1,就几乎铁定挺进8强，1/4决赛将是荷兰人的考验，他们很可能面对巴西。
7.2010南非世界杯冠军预测葡萄牙历史性突破
在世界杯的舞台上葡萄牙没有耀眼的履历，两次四强就是最好成绩。本届葡萄牙实力并未达到当年菲戈、鲁伊科斯塔齐聚的高度，而且被分到死亡之组，若取得G组第2,1/8决赛估计就要面对H组第1西班牙，取得历史性突破的道路很艰巨。当然葡萄牙有C-罗，这是他们还可以继续做梦的原因。
8.2010南非世界杯冠军预测巴西成就六星至尊
如若巴西本次夺冠，恐怕是最没有意外的冠军，而且将达到前无古人的6次封王。但“大热必死”这句话屡屡在巴西队身上奏效，2006年世界杯的教训还近在眼前，加上此番和葡萄牙、科特迪瓦以及朝鲜分到死亡之组，巴西稍不留神可能阴沟翻船。不过总体而说，巴西夺冠可能性还是很大，毕竟实力在此，但疯狂指数可忽略不计。
9.2010南非世界杯冠军预测西班牙铸就西德霸业
除了巴西，欧洲冠军西班牙也是夺冠大热门，但问题是西班牙人从来没有世界杯夺冠纪录，应对大赛他们不像巴西那么游刃有余。如果西班牙夺冠，他们将是历史上第二个连续称霸欧洲和世界的球队，第一支是1972年的欧洲杯冠军及1974年的世界杯冠军前西德。虽然西班牙夺冠可能不差于巴西，但疯狂程度上肯定要略高一筹。
大眼打一德国足球明星疯狂猜图
厄齐尔。现效力于英超阿森纳俱乐部，在阿森纳身穿11号球衣。位置前腰。土耳其裔德国人，沙尔克青训制造，后来被当时的不莱梅主教练沙夫相中，去了不莱梅，0910赛季大放异彩，10年参加了南非世界杯，并在10年世界杯小组赛第三轮对阵加纳的比赛中打进一球，帮助德国队惊险晋级。世界杯结束后去了皇家马德里，在皇马三个赛季厄齐尔表现出色。13年夏天，由于队内的一些问题，出走伯纳乌。现在是**阿森纳的中场核心，是个现代性前腰
OK，关于疯狂猜图疯狂世界杯和大眼打一德国足球明星疯狂猜图的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。
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