大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下如何蹭热世界杯的问题，以及和如何做到不被段子和戏精带歪了世界杯的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！
刷屏的世界杯谣言真的无害吗
世界杯赛场之外，“业余球队”冰岛队击败其他强队、墨西哥因球迷狂欢引发地震、有人赌球失败跳楼等传言，也成了球迷们讨论的热门话题。这些曾上过微博热搜，在微信、抖音里被网民津津乐道的“新闻”，早已被权威媒体和有关部门辟谣。
这些谣言如何大行其道，它们是否真如看上去那般“人畜无害”？
“无害谣言”实有害
在暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师罗昕看来，谣言本来都是有害的，只是在有害程度上存在高低、深浅、显隐的不同而已。罗昕说：“有些谣言表面看，似乎是并无恶意、博取一笑，例如冰岛业余队战胜世界强队的信息，看上去似乎有些励志。但这种慢性病不加以调理，长期下去，也会出不少问题。”
“无害谣言”的危害性体现在哪些方面？
首先，“无害谣言”影响公众的常识性认知。罗昕举例分析称：“墨西哥进球，民众跳跃引发地震纯属无稽之谈，扭曲了人们对于地震这一常识的科学认识”。
其次，常识性的谣言经长期传播，会造成公众的不信任和恐慌，进而降低安全感和幸福感。冰岛队是由导演、牙医等业余球员组成的说法甚嚣尘上，但事实上，这些球员大部分都是各个足球俱乐部的职业球员。但谣言只拿冰岛球员的第二职业做文章，颠覆了网友的日常思维，甚至对国家的足球培养机制产生误解。
世界杯期间，不同版本“世界杯赌球输钱跳楼”的视频和文字消息四处流传，形成一种“赌球很常见”的印象，进而助长赌球风气，严重影响社会治安。然而经了解，所有视频均非因为赌球而跳楼。
罗昕认为，谣言如果长期流传，会干扰社会秩序，倒逼政府和传统媒体一再辟谣，也间接增加了社会治理成本。
“娱乐化”加速谣言传播
“无害谣言”仅因网民觉得无伤大雅便会形成大范围传播吗？业内人士认为，自媒体的娱乐化特征“助力”了谣言传播的速度和广度。
兰州大学新闻传播学院教师杜兴彦认为，当下整个社会呈现娱乐化的倾向，而本次世界杯中广为传播的谣言类型也正是“新奇特”一类的。
罗昕指出，这种娱乐化的特征，恰恰迎合了受众猎奇、免责、从众等心理。
追根溯源可发现，这些假新闻的首发平台均在微信微博和短视频平台，原本是网民用来调侃的段子，一些自媒体未加考证进行二次传播，形成大范围扩散。
罗昕分析，“流量论英雄”的自媒体是世界杯谣言的主要载体。本就自带流量的世界杯话题，一旦出现夸张新奇的内容，更容易成为自媒体“蹭热点”的机会。
杜兴彦指出，在这一过程中，一些传播者之所以明知故犯，是因为觉得这些谣言本身无害，因此传播“无害谣言”的行为也没有什么大危害，不用承担法律责任。
罗昕也认为，受众在接触时，即使心生疑虑，也可能因为娱乐没有危害、不用追责的从众心理而加以传播和扩散。
谣言止于智者
类似于世界杯的谣言，其实在生活中的各个领域都存在着。如“新加坡电视台已经宣布了这一消息：今天晚上极度危险的、高辐射宇宙射线将会贴近地球通过……记得群发给你的朋友，关爱身边的每一个人”这样骇人听闻的消息早已被辟谣，但在几年后，“新加坡电视台”又被改写成了“美国电视台”……这则谣言仍变着花样流窜在网络之中。
如何治理这些谣言？如何真正做到让谣言止于智者？罗昕建议：一方面，要加强对谣言的分类分级和追责制度，从源头上防止谣言的生成和扩散；更重要的是，在媒介素养上，要让网友认识到谣言的隐蔽性和有害性，减小谣言的传播范围和危害程度。
来自凤凰网
节点活动|如何借势世界杯做好营销活动
四年一度的足球盛事准备拉开帷幕。大家准备好了吗？世界杯作为全球性的体育竞赛，是球迷节日，更是营销战场。
在疫情的持续影响下，人们的精神emo，工作受影响，想要休闲放松却被束手束脚，这次的世界杯，对大家来说是一次难得的狂欢娱乐盛事，讨论的热度与期待值空前高涨。运动场上的**对抗，让人热血沸腾；营销场上的争锋较量，精彩不遑多让。在所有的目光都投向卡塔尔的这个冬天，有热度就有流量，就有创收机会，如何在疫情的压力下打好翻身仗，如此绝无仅有的时机，商家们应该如何借势突围，做好营销活动提升业绩？几条要点要注意。
1.抓准借势的时机（时间安排）
2.找好借势的关联点（引流转化）
3.如何有技巧地借势（氛围感布置）
1.抓准借势的时机（时间安排）
足球是世界第一大运动，四年一届的世界杯，品牌价值达到327亿美元，是奥运会的近8倍（奥运会的品牌价值为41亿美元），是全球最有价值的体育赛事，连带周边的产业都能凭借官方赞助/授权/借势的噱头，获得巨大的回报收益。“含金量”之高让其他IP望而不及，其商业价值无可比拟，自带的流量也是非同凡响。
因此各商家要借势突围，首先抓准借势的时机。纵观整个比赛赛程，2022卡塔尔世界杯将于11.21揭幕，而借势营销的帷幕早已拉开。前期的铺垫宣传，需要7-15天的准备；中期的赛事进行时，贯穿28天的赛程安排，并且越到后期越激烈，最后热度将在总决赛达到顶点。
那如何在前期的宣传时段就抢占先机，一鸣惊人？一套齐全的世界杯倒计时装置，预热着活动即将开始，每一天更换倒计时日期，让宣传手段“活”起来，营造出人人参与，万众期待的氛围。
商家可以在店门口，相关借势产品陈列区、收银区等区域摆放，让走过路过的行人一下子就能联想到世界杯，引起事件关注，购买相应产品，转化为自己的消费者。
2.找好借势的关联点（引流转化）
天然的流量热门话题已经有，如何通过巧妙的方式，借助世界杯的声势和流量进行营销活动？找好借势的关联点，对于现阶段寻求世界杯借势营销机会的企业商家来说，操作简单易上手见效快的方法就是将自身产品结合上世界杯的相关元素，蹭取世界杯的热度。
比如：外包装上推出世界杯限时限定礼盒、包装“皮肤”等，视角上联动世界杯，有巧思创意、但不踩线翻车的设计总是能引起网络打卡热潮；附赠礼品上推出世界杯元素的盲盒纪念品，应时应景，用作盲盒礼品，将会使盲盒营销的效果倍增。运用专业的策划能力，用创意弥补官方授权资源的缺口也能创造不错的效果。
注意：这种操作会存在一定的风险隐患，涉及侵权等问题，所以行动前查好广告法、版权与商标使用限制等等。
3，如何有技巧地借势（氛围感布置）
距离世界杯开赛的日子已经步步逼近，无论是大街小巷还是百货商超都逐渐会听到世界杯的战歌，人们真真切切地感受到，世界杯真的要来了！那欢喜家们的世界杯氛围布置安排到位了吗？
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如何做到不被段子和戏精带歪了世界杯
赛前料到了如今这支青黄不接的阿根廷队，对阵人高马大的欧洲黑马冰岛队，会讨不到太多便宜。但做梦也没想到，赛后被刷屏的竟然是什么“厨师、诗人、导演等一帮业余选手击败了梅西”这样的段子。段子之所以被称之为段子，通常就是因为它是拿来搞笑的，有极强的演绎成分，但如今却堂而皇之地成为世界杯“新闻来源”的一部分，不能不让人为世界杯这一世界顶级足球赛事，在中国网络的尴尬处境捏把汗。
懂球的都知道，这支冰岛队早在两年前的欧洲杯决赛圈时就一跃成为一匹油光锃亮的黑马，此番世界杯欧洲区预选赛更是力压克罗地亚、土耳其等传统强队，以小组头名身份晋级。而冰岛国家队球员多在欧洲高水平联赛中效力，身价在千万英镑以上的球员亦不在少数。拿他们曾经的职业，或者个人的爱好当噱头玩儿命炒作，不仅带歪了世界杯的节奏，更是小看了冰岛人对足球的热爱，以及这个国家的人民在过去十多年里为提高足球水平所做的不懈努力。
没有中国队参加的世界杯，能够引发全民狂欢，恐怕连国际足联也没有想到。但或许让国际足联同样没有想到的是，本届世界杯更像是段子手的狂欢，是营销号和点击量的盛宴：如何东拉西扯演绎出戏剧性，如何把世界杯搞成肥皂剧或者悬疑片，如何极尽所能制造戏剧性冲突，反倒成了刷屏利器。在段子手偷着乐的时候，还真是误导了不少人，仿佛拍着电影踢踢球，真是轻松拿奖还赢球，似乎从33万冰岛人里好不容易扒拉出23个人组个足球队，就真能轻松踢平阿根廷队。
不仅段子手手舞足蹈，在键盘前兴高采烈，来自中国的不少“戏精”也转战俄罗斯，继续他们的“演艺事业”。在莫斯科卢日尼基体育场，笔者就偶遇某直播平台“戏精”一位。面对手机拍摄时，一张30多岁的脸愣是堆满18岁小萝莉般的笑，明明身后没几个球迷，愣是张嘴就来：“这里好多球迷，这里好热闹，他们好热情，我好喜欢他们。”然后再摆出日本小女生的招牌式加油动作，来一句：“我要马上融入他们！”待到手机放下，立刻换成一张扑克脸，扬长而去。
来自中国的类似“戏精”，笔者在莫斯科碰上过多位。有趣的是，他们的关注点很少在足球、在场内，世界杯和足球于他们而言，不过是最近要被蹭的那个热点，据实报道、实话实说对需要蹭足热点的“戏精”，实在是勉为其难了，尽管他们中的不少人还是来自专业媒体的。
在互联网高速运转的今天，碎片化、戏剧化的内容确实更容易带流量。如果内容制作是基于事实再配以巧妙的包装，倒也无可厚非。但真把段子当成新闻加以传播，用演绎的方式误导受众，其实是对足球和球迷的不尊重。
而之所以段子和戏精能在世界杯期间大行其道，以及对冰岛足球真正崛起原因的漠视，恐怕也不难看出中国足球水平之所以落后的根本所在，不难找出中国足球土壤之所以贫瘠的源头。
因为爱所以爱，没有一蹴而就的辉煌，没有随随便便的成功，所有足球强国的成绩都孕育于热爱足球的土壤，得益于强大的青训体系，需要有别于“盆景工程”式的炒作，需要对足球作为一个运动项目所产生的运动规律有着最起码的尊重。
就像当点击量和有态度产生分歧时，点击量能带来短暂的狂欢，但有态度却能在潜移默化中水滴石穿。媒体如此，冰岛足球如此，我想中国足球也不可能例外。
来源：中国青年报
“轻快”的世界杯与背后的抖音
来源：远川研究所
足球皇帝贝肯鲍尔说过：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金，一句话道出了世界杯巨大的商业价值。以2018年俄罗斯世界杯为例，其围绕足球的相关产值高达5000亿美元，如果将其视为一个经济体，能在全球范围内排第17位。
世界杯决赛下半场阿根廷与法国3-2，姆巴佩点球，全球观众紧张地屏住呼吸时，蒙牛的场边广告“今晚彻底不慌了”突然出现，强烈反差在社交媒体上引起大量讨论，无数网友把这张广告语玩出了花：“今晚梅西慌得很”、“今晚差点慌了”。
会玩的广告商不仅出现在赛场的场边广告，更在短视频平台上大放异彩。一个明显的趋势是，随着智能终端发展，世界杯观影越来越轻量化碎片化，今年抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商，广告商们借助抖音的“轻快”把创意玩出了花。
这背后是整个体育赛事观影的进化：更轻快，更灵活。大半个世纪以来，这一观影习惯的变化，影响着绿茵场上黄金的流向。
观赛变迁：从上街抢报纸到厕所里看直播
世界杯观赛史，其实就是一部浩荡的大众媒介变迁史。
1930年，国际足联举办了一场所有成员国都能参与的比赛，地点选在当时的足球强国乌拉圭，这就是第一届世界杯。
当时电视甚至收音机都还是奢侈玩意，没去现场的球迷们只能从报纸上获知比赛结果。直到四年后收音机普及，电波首次穿越意大利的球场，向全世界转播了现场解说。1958年世界杯比赛首次通过电视转播，但能看到的也只是少数幸运的欧洲观众。
第一届世界杯
中国球迷的世界杯之旅开始得更晚。1978年，在爱看球的总设计师要求下，国人首次通过央视转播看到了布宜诺斯艾利斯足球场上涌动的人潮。
这年高考地理出了道题：北京夏至时，阿根廷是什么季节？能答对的考生，不少是在9寸黑白屏电视里，看到了帕萨雷拉高高捧起大力神杯时嘴中呼出的白雾。此后中国球迷的阿根廷情结，都深刻受到这届世界杯影响。
尽管有电视转播，但很长一段时间里，球迷们对观赛、讨论的巨大热情，都难以得到完全承载。
1982国足冲击世界杯，《足球》报出版了规模空前的33辑共148版特刊，一时间洛阳纸贵。香港回归这年，一篇名为《大连金州不相信眼泪》的博文在四方通利论坛上横空出世，引得各路纸媒争相转载，数万人涌入网站，瞻仰这篇“中国足球第一博文”。
21世纪以来，转播技术与终端设备进化，终于让世界杯走进千家万户，观赛人数屡创新高。
2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，几乎地球上每两个人里就有一个看过世界杯，CCTV世界杯转播与报道也创下新高，在全国跨屏总触达人次达6.29亿次。
这个数据在卡塔尔世界杯期间再次被打破。
今年抖音集团成为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴。
作为首个拿下世界杯版权的短视频头号玩家，抖音在世界杯赛事上投入了大力气，累积观影人次达到106亿，用户直播总互动数超过13亿。有2.3亿人在抖音上看阿根廷和法国的精彩决赛，同时在线人数最高超过3706万。
亮眼数据背后是媒介的更替，短视频已经成为主流内容消费平台。
抖音在不同屏幕上提供了低延迟50帧超高清免费直播，人们无需在报刊亭、电视机或者网络论坛里望眼欲穿，灵活的小屏幕将赛事同步进每个角落，覆盖曝光范围是传统媒体难以企及的。
管泽元、徐云龙等解说嘉宾都调侃过，抖音世界杯“非常方便躲进厕所里看球”。
除了大小屏联动的便捷性，抖音充分发挥了平台的内容生产与热点制造能力，全方位创作立体的观赛体验。
不同于以往只能盯着一个频道，观众们可以在抖音上随时切换直播视角，查看阵容、赛况，还可以在超过40位嘉宾的直播间里自由选择。
在专业内容外，抖音的用户二创也相当活跃。本次世界杯，抖人们八仙过海各显神通，明星和素人同台整活，贡献了5237个热点，其中抖音原生热点1223个。内马尔胜利之舞、世界杯手势舞等话题播放超过数十亿。
看球一直是热闹的集体活动，但疫情和现代生活让大型体育赛事观看不可避免走向碎片化、原子化，抖音为此加入了许多强互动性的玩法。
比如超过1753万人使用过的边看边聊，以及趣味横生的竞猜与小游戏。据统计，超过1.7亿球迷在抖音参与了世界杯竞猜，超过7000万用户在抖音的世界杯乐园里沉迷踢球、攒红包。
这些碎片化、轻量化的观影场景、功能不仅改变了用户的消费习惯，甚至还改变了品牌在这四年一度的全球盛事上做曝光的姿势。
金主进化：从孤注一掷到各显神通
2018年，在品牌营销上一向审慎的蒙牛下了一步险棋，高价找梅西拍摄了代言广告。一句“我不是天生强大，我只是天生要强”家喻户晓，连带股价大涨近20%，更是一举成为经典营销案例。
蒙牛并不是第一个在顶级体育赛事上吃螃蟹的品牌。早在2016年，海信就一举成为欧洲杯的赞助商。这场全球收视累计66亿人次的顶级赛事，直接将海信当年二季度欧洲市场的销售额一举拉高了65%。
2018年俄罗斯世纪杯期间，海信电视在俄罗斯甚至一度脱销，导致只能加急从山东运货。
榜样在前，众多品牌主对世界杯愈发趋之若鹜。据Global Data数据，本届世界杯中国企业已经累计投入高达13.95亿美元的赞助费，借此成为本届世界杯最大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。
世界杯官方合作的赞助商分为三个级别：FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。
就拿此次世界杯为例，一级赞助商就7家，万达集团赫然在目，二级赞助商里将近一半都是中国企业，亚太区域的赞助商更是全被中国品牌收入囊中。如此高的“中国浓度”，却依旧解不了品牌的营销之渴。
请球星代言，成了一种另辟蹊径的方法。 2018年，花了真金白银押注梅西的蒙牛，也曾因为梅西在前两场比赛中的连连失利，好在梅西在第三场比赛中破门得分，才给了蒙牛再度“打call”的底气。
这一事件，表面上看是“成也梅西，败也梅西”，折射出来的，实质上品牌赞助球队和球员的随机性太强。球队提前被淘汰，品牌的钱就有可能打了水漂。能拿到世界杯入场券的品牌，无不渴求更确定性的投放。
抖音在此次世界杯的入局，却一举改变了品牌主下水的姿势。
聚焦世界杯的目光从纯粹的“大屏”，转移到了“大屏”和“小屏”结合。分享世界杯狂欢带来的巨大流量的方式，再也不是只有死磕电视屏幕上的几个广告位，而是可以分散到短视频平台上的各个角落，这也就创造了更多的品牌营销的可能。
想看赛前资讯，可以打开段暄张路的《dou来世界杯》，赛事正酣时可以听刘建宏的《宏哥侃球》、《黄健翔谈》**解读。资深球迷可以选黄健翔、段暄、刘建宏的《懂球大会》，懵懂新人可以听周国平、窦文涛、郎朗等多位文化名人《大咖侃球》。知名电竞解说管泽元搭档范志毅的跨界阵容，也赢得许多喜爱。总话题量达到61亿，累计观看人数4.6亿。
《DOU来世界杯》背后聚集了蒙牛、游戏《原始传奇》、上汽大众、猎聘APP、花西子5家赞助商，《宏哥侃球》背后也有度小满、比亚迪海豹、台铃3家赞助商，其中不乏中小品牌的身影。
除了抖音官方的综艺节目带来的广告位，中小品牌也能在抖音上根据热点，自造营销阵地。
过去被世界杯拒之门外的中小品牌，有了分一杯羹的机会。
餐饮品牌喜姐炸串就巧妙地利用了谐音梗，开展了“一起来看喜姐杯”的年底大场直播。直播间的装潢复刻了世界杯的色调，主播也变装为解说员，进一步吸引了刚刚看完世界杯饥肠辘辘的用户观看，从而顺利推广“世界杯专享”的炸串团购链接。
乘着抖音本地生活蒸蒸日上的东风，喜姐炸串仅投入了50万的预算，就撬动了超1000万GMV。
短平快的短视频平台，也让广告主的营销方式“化整为零”、“化重为轻”。
蒙牛此次在巨量引擎上采用的“有刷必映”的玩法，更为灵活、精准。当用户在抖音上浏览相关内容后，系统就会自动判定对方属于世界杯兴趣人群，在30分钟内，蒙牛的广告就会推送到用户眼前。如果用户确实有兴趣，只需摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。
如何从世界杯里分一杯羹，一直以来是各路品牌的最大难题。随着媒介的变迁，品牌入局世界杯的姿势也从“孤注一掷”演化到了“各显神通”。
玩转世界杯离不开趁手的工具，巨量引擎在这次世界杯营销中发挥了重要作用。
平台助力：巨量引擎带来新答案
作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎坐拥亿万用户流量池，既有得天独厚的流量优势，也正在成为一种新的生产方式，变革广告业潮水的方向。
告别豪赌式营销，巨量引擎带来的新答案是让品牌能在“世界杯”这样的大型热点事件发酵中，以更“轻快”的方式，更确定的方式，收获品牌增势的机会。
此次蒙牛的“有刷必映”玩法，采用的正是巨量引擎在世界杯期间打造的“热点追投”产品。
所谓“热点追投”，就是通过高度整合和分析平台数据的情况下，在热点正在形成的同时快速识别，从而为品牌跟投提供决策依据，迅速追加投放。
“追热点”一直是广告营销中长盛不衰的流量密码，过去如何“蹭热点”靠的是广告人福至心灵的巧思，偶尔还有蹭失败的例子。
但巨量引擎的“热点定投”产品却可以根据数据，有效追踪正在发酵的热点事件，让合作品牌可以快速跟进舆论，从而获取高曝光和高点击机会。
巨量引擎旗下的“种草通”产品，同样具有相同的特性，也是行业内首个以种草为优化目标的通投品牌产品。
与单向传播的“广告”不同，“种草”讲究的是攻占用户心智，让消费者自发认可品牌内容。
在这款产品中，品牌可以直接将“优选种草”作为投放目标，帮助企业高效找到更可能被种草的目标人群。数据显示相较非种草通产品，种草通带来的新增种草人群率能够提高34%，获取种草消费者的成本能够降低13%。
去年10月，波司登在推出最新款风衣羽绒服之际，就选择立足抖音展开种草，快速激发大众兴趣，新品上市就销售一空；成立于2022的新品牌 Spes诗裴丝，在发展初期就落户抖音，在孜孜不倦的种草下，短短 2年就成为了头部的国货洗护品牌。
这些成功案例，都证明了巨量云图的营销科学能力，正像罗盘指引品牌行驶在正确的航向上，带来了“确定性”。
“种草通”在衡量价值层面，就引入了NPS净推荐值、品牌搜索PV、A3-A4转化率等多个数据指标作为支撑，帮助品牌主更精准地进行人群运营。
巨量引擎投入这么多资源背后的底气，是抖音越来越丰富的体育生态作为资源池。
据巨量引擎数据，抖音平台上现有超1.2亿体育内容创作者，超过4.7亿的体育用户，体育内容播放量接近2万亿次。早在今年冬奥会，抖音平台就证明了在体育赛事内容在短视频平台上蓬勃的生命力。
此次在直播版权的加持下，抖音也制造了众多世界杯热点。比如说鹿晗在解说英格兰比赛前后，18次登上热搜，#全网巴西球迷让管泽元闭嘴#的话题，登上抖音热榜TOP2。
抖音世界杯赛事解说苏东在接受媒体采访时说，从90年代开始，世界杯都差不多能增长原球迷的“25%-35%”，然后又有10%转化为忠实球迷，但这一次，“你确实得给抖音记一功。”这正是肯定了抖音对于世界杯球迷人群有着重要的拉动作用。
尾声
2010年，一位名叫何伟的年轻人坐了一夜闷热的绿皮火车，去昆明看南非世界杯亚洲区预选赛，被深深震撼。六年后，他在西安球场外高喊“退钱”的视频成了一代网络传说。
愤怒的“退钱哥”何伟或许没想到，这句名言并不是他足球网红生涯的终结。在这届卡塔尔世界杯里，他用手机镜头带球迷们走进比赛现场，用各种轻快的直播和短视频，把自己留在了抖音热点上，和无数球迷共情，也让伊利等合作品牌得到了更好的营销收益。
“轻快”是抖音给用户的答案：围绕一个世界杯，有数以亿计的视频内容的产出，更多不同视角的瞬间被记录下来。轻快也是抖音给品牌的答案：不必孤注一掷，好内容在好平台上一定会发光。
更轻快的世界杯，才是全民性的世界杯。
作者：杨婷婷/任彤瑶
编辑：杨婷婷
视觉设计：疏睿
责任编辑：周哲浩
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