很多朋友对于2018 世界杯体育营销和蒙牛世界杯广告词不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
可口可乐和世界杯关系
可口可乐是2018俄罗斯世界杯的战略合作伙伴之一。
2018年3月，可口可乐就发布了一支世界杯主题曲《colors》。此次世界杯期间，可口可乐推出世界杯手环瓶，购买者可以撕下瓶身的手环戴在手上，支持相关战队。可口可乐还设计了带有数字的罐装包装，0至9的数字可以用作比分预测，消费者可以将预测比分拍照上传至社交平台。
同时，可口可乐推出俄罗斯世界杯**版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998年至2018年世界杯的图案。
扩展资料
1950年，可口可乐公司首次在世界杯比赛中进行广告宣传；1978年，可口可乐正式成为世界杯的官方赞助商，此后每一届赛事从未缺席。
2006年，可口可乐首次举办“FIFA世界杯环球之旅”，3个月内途经31个国家并在之后的每届世界杯得以延续。借助世界杯这一宣传渠道，可口可乐的全球品牌地位更加稳固。
参考资料来源：人民网-世界杯：一场知识产权盛宴
蒙牛世界杯广告词
蒙牛世界杯广告语是今晚彻底不慌了。
蒙牛选择世界杯赛事进行赞助和广告投放的原因是因为在人们的意识中，牛奶+运动是保持健康的两大的条件。两者相结合，可以让人们有一个健康的身体。其实不仅仅是世界杯的赛事，像CBA，奥运会，全运会，冬奥会等赛事，蒙牛和伊利都是赞助商。
2021年10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。在此之前，蒙牛还宣布续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。梅西和姆巴佩这两位俱乐部的队友、世界杯上的对手，现在又在蒙牛代言人大家庭中同框。
蒙牛对世界杯采用的体育营销：
短期借势，造事，扩势。通过赞助获得官方身份和权益不是一劳永逸，只有合理借势，造事和扩势，放大赞助影响力，才能实现投资回报率的最大化。如果说很多品牌在世界期间的营销更多是单点突破，而蒙牛这一次更是借世界杯之势，360度整合向全世界放出蒙牛品牌理念和精神的大作。
复盘东京奥运,一窥未来体育营销先机
“奥运会，就这么结束了，有点失落...”
在没有比赛的日子里，这大概是很多人的心声了。短短半个月，追着各种赛事动态，见证着那些荣耀与奇迹，共同经历着喜悦、骄傲、遗憾、质疑等复杂情绪，毫无疑问，这段日子奥运已成为全世界人民的“精神摇篮”。微博数据显示，奥运期间相关话题量超过4252亿，网友互动量较上届里约奥运会提升了15倍，共诞生3462个热搜。特别在抗疫语境下，竞技体育所体现的团结、拼搏与尊重也给予了普罗大众生活的信念。
复盘本届奥运，变革之中看到了哪些新趋势？趋势之下，品牌又该如何抓住机遇？TOP君有幸与iPlus艾加营销CEO罗小亭、时趣华南副总经理Hill两位行业专家聊了聊，希望带给大家一些启示。
五年变革，窥探奥运营销未来之势
一是运动员形象立体化。随着社会的进步与民族自信的崛起，奥运的舆论场不再是“唯金牌论”。从“全红婵的愿望”到“国乒喜剧人”，观众视野正从运动员的战绩延伸至其背后的故事，运动员的形象不再如以往那样刻板化，而是变得更加丰满与立体，回归真实与人性。
运动员微博话题趋于立体化
延展至营销侧，罗小亭认为这种趋势也让营销的机会点、结合点更加丰富。过去，运动员代言人更多还是一种代表荣耀的符号，策略上还比较标板化。“如今，品牌可以连接到运动员的个人经历、兴趣爱好等更多面，除此之外，新一代运动员与老将也是不一样的，你去打造他的时候就一定不能用标板化的形式去做，而是将其本质、真实的一面挖掘出来，这些都可能是与品牌的结合点，”罗小亭说道。
二是营销策略理性化。当数据技术为营销插上理性的翅膀，奥运营销的决策也在趋于科学化与精细化，其中一个明显的标志就是品牌开始思考体育营销与品牌建设之间的战略关系。
“现在越来越多中国企业已经从战略格局去考虑了，将体育营销作为品牌建设的一个很重要的板块，而非仅通过几个奥运冠军或奥运项目来实现市场占有率或者销量的增长，奥运更多是品牌建设上一个比较科学的路径探讨，”Hill表示。
显然，即便经历了去年的停办与延迟，品牌对体育营销的期待并未消减。从PEST模型出发，Hill认为中国企业的体育营销正经历一场从战术层面到战略层面的迭代。
因此，从各个维度看，品牌对体育营销的投入将持续深化，并且未来的打法也将更加系统化、精细化。
三是媒介触点多元化。碎片化的媒介环境下，体育营销方式势必更加多元化。
在这方面，罗小亭深有感触，“从媒介策略来说，以前TVC在央视播了就可以了，那个时候品牌的营销方式也很单一，不外乎通过央视冠名或赞助了某个队或者某个体育明星，拿到IP就好了，但是今天整个媒介被分裂成了各种散点，有电视上的TVC、热搜话题，包括短视频以及朋友圈等各种渠道，这些散点就像一个个小小的孤岛，今天如果再做一场这种级别的营销，挑战就大得多，品牌需要去织成一个网，在一个顶层策略之下，通过创意、媒介与话题把这些点有效地串联起来。”
奥运营销，不可全权指望借势
2018年，华帝在世界杯的对赌退款曾一度刷爆全网，并就此出圈，成为很多品牌的效仿对象。3年后，东京奥运会上，一位印度举重选手赛后采访时开玩笑说拿到银牌后最想做的事情就是吃一顿披萨，达美乐披萨火速反应，在Twitter上庆祝，并承诺为其提供终身免费披萨。而事实上，这件堪称今年奥运借势营销的经典案例却并未如以往那样产生巨大反响。
海外达美乐披萨满足印度举重亚军想吃披萨的愿望
同样，我们看到给奥运冠军送房、送商铺，运动员夺冠甚至破纪录后发放优惠券、免单等借势行为也不再“一石激起千层浪”。当营销趋于理性，这些借势行为能否打破时间的限制，沉淀至品牌资产中？品牌究竟怎样借势才能将转瞬即逝的热点效应转化为长效影响？
“针对热点事件进行美誉的加持与善意的表达，已经成为市场营销的一种本能反应，”Hill认为，“在过去野蛮生长的时代，品牌通过借势营销可能一下子就出圈了，但如今这个时代，企业与企业之间的市场咬合已经非常紧密，借势营销更多是基于战术的应急反应，如果只是善意的表达，为了体现企业风度是好的，但如果将企业的竞争格局寄托在应急化的打法上，则是非常危险的。”
同样，在罗小亭看来，借势营销更需要与品牌内核真正的结合，短期的投入、盲目的追随都有可能会淹没在奥运营销市场中，“因为你会觉得很多创意都是一样的，如果只是追热，品牌就会很容易忘记初衷，陷入不停校验对错的迷茫之中。”
那么如何让借势营销拥有长效沉淀能力？从与二位的交流中，有两点可以值得思考。
首先是做到有共振的借势。本质而言，体育营销应是长期性的品牌资产累积，其最核心的关联也应是品牌特有的精神内核，因此从品牌底层资产出发，找到独特的结合点，延展出的奥运创意才能独一无二。如罗小亭所言，“借势其实就是奥运语境下品牌场与国家场乃至世界场的共振点，能够产生共振才是真正的借势。”换言之，借势中的“势”不应只是场景与热点，而是一种精神的势能，否则仅凭流量曝光无法达到情绪的爆发式共鸣。
其次，借势只是一种加持。如上文Hill提到的，借势营销可以是品牌建设基础上的锦上添花，但不应当做主流策略或是改变企业对既有市场的投入和把握。“例如企业整体的格局中，渠道产品的构建、营销体系以及细分市场的开拓做到了七八十分，如果有奥运的情况可以做一些加持，”Hill表示，“现在已经越来越忌讳消费型营销了，未来营销的本质还是扎扎实实对市场、产品及细分人群的研究，是一个非常考验基本功的过程。”
应变之策，五大层次穿透未来体育营销
从标板化到立体化，从盲目到理性，从集中化到碎片化，立足于奥运营销的趋势与热度之上，品牌应如何玩转未来体育营销的竞技场？结合罗小亭与Hill的建议，我们由宏观至微观梳理出了五大层次，供品牌参考。
第一层：战略层
三星一位高管曾用“罗马不是一天建成的”来形容其体育营销战略，耐心且持续的投入曾让三星在奥运营销中获得了极高的回报。因此，当体育营销纳入企业战略高度时，才会对品牌资产产生长效沉淀。
长期规划上，罗小亭认为，体育营销战略一定要跟企业3-5年内的品牌定位、生意业务紧密联系，企业需要确保通过体育营销所辐射的人群一定是未来的核心受众，甚至共同经历代际成长。有了清晰的战略指导，战术与执行层面才能齐心协力，实现营销目标。
此外，在Hill看来，企业对体育营销的投入也不能脱离竞争格局，“中国企业需要知道面对竞争市场的核心发力点在哪里，如果是同质化竞争的市场，精神层面的宣导对竞争的赋能会很明显，如果是产品研发决策竞争的市场，可以通过冠军定制款等方式加强竞争优势。”
第二层：文化层
文化层包括品牌的精神内核与奥运、目标受众的契合点，以及代言人与品牌人格的契合度等。
一方面，在DNA层面品牌需找到与体育精神的共鸣之处，另一方面更要在受众层面产生强关联。“例如一些品牌强调美与艺术的，就不一定要去讲体育的拼搏进取精神，艺术体操或奥运中的美感相对更适合一些，”Hill说道。
如宝洁在过去几届奥运会中一直主打得“感谢母亲”系列就成为国外主流社交网站分享次数最多的奥运主题广告，今年东京奥运会发布的Love Leads to Good也是延续了这一主题。
https://v.qq.com/x/page/m3265kjdbrj.html
宝洁东京奥运会品牌短片 Love Leads to Good
另一方面，代言人合作也需要符合品牌人格，特别在运动员形象立体化的趋势下，其故事背景、成长经历、兴趣爱好等都需要做大量研究，实现与品牌的衔接，“如果没有这种衔接的话，所有说的话都是很空洞的，比如某某企业赞助了什么，这种话在视频化信息时代，其实是没有力度的，”Hill表示，“代言人的日常细节、真实的场景植入都可以是品牌未来下功夫的地方。”
第三层：策略层
策略方面，不同于过去资源集中的年代，“一石击破水中天”，罗小亭认为如今的体育营销更应是矩阵式的，从一个精神内核出发，通过多个触点并联，在动态的奥运赛事中打出网状式情绪爆发，并后续产生资产沉淀。
例如今年奥运TOP君就被泸州老窖的“为中国荣耀干杯”**了，仔细回想一下发现，其实泸州老窖不止投了央视的TVC，在朋友圈广告、微博热搜话题、地铁，乃至腾讯自制的奥运节目《我家有冠军》中其实都有它的身影。从央视做大曝光到节目中的场景植入再至微信朋友圈的互动，最后做资产沉淀，这一系列策略配合就非常清晰。
第四层：创意层
创意是品牌精神的具象表达，找到品牌与受众的交汇点的同时更需要与产品、场景、媒介、热点去做紧密协同。
同样在泸州老窖发布的奥运短片中，我们也能看到其精神内核“为中国荣耀干杯”的投射。例如将打乒乓球、跳水和举重过程中的动作分别与酿酒技艺相呼应，在奥运被迫延期的语境下，十年磨一剑的运动员也如陈年美酒一样，在奥运赛场上一鸣惊人。
此外，广告中赛场上的拼搏碰撞也是“干杯”的象征，在庆祝胜利之时，赛场上没有了以往的掌声与喝彩，而此时的“干杯”则为无数观众打开了一个情绪出口，实现共振。
泸州老窖东京奥运会央视TVC
而在热点方面，泸州老窖也与赛事热点、运动员背后故事做结合。例如在乒乓球中日对决舆论热点上，推出朋友圈广告，利用手势互动解锁，而后屏幕炸出庆祝彩带与红包，沉淀至小程序资产。而在《我家有冠军》的节目植入中，奥运冠军的家庭、心愿等话题也频繁挤上热搜，与冠军家人、网友共同为荣耀干杯，实现品牌精神内核的串联。
第五层：预测层
相比于其他领域，体育赛事是动态的，虽然赛程、名单早已确定，但输赢、热点都需要根据实际情况实时调整。如此一来，品牌赞助更像是一场“**”，代表团队的表现、网络声量似乎成了一种运气问题。
正因如此，罗小亭认为，预判能力才更加重要，“我们有一个团队会专门去研究入围名单，谁会稳拿冠军，谁可能会有风险都会有预判，然后做双份备案，这样实时海报这些物料就能最快发出去。”
当然，除了冠军人选，预判能力还包括运动员个人的立体线，如哪些运动员的精神、故事更能引起全网共鸣，“做完了一套故事，就回去等着这一轮战场开打，而且一定是抢上热点去打的，”罗小亭说道。
此外，预判能力不止在体育方面，舆论热点与热搜话题也需要提前埋伏，此时团队中的动静配合非常重要。“在做泸州老窖的案例时，我们有两个团队，一个团队根据预判提前做好策略，另一个团队则是实时抓热点，在《我家有冠军》中，每一期现场连线完都要预判哪些词能火，最后哪个推火了整个营销团队无论微博微信全都围绕着一个点去打，品牌传播各方面就起来了，”罗小亭透露。
结语
从唯金牌论到民族自信，从纸媒、电视机至网络直播，从冠军符号到人性真实，毫无疑问，奥运见证了太多时代的进步，对社会乃至全世界也有着无法估量的价值。因此，未来的奥运营销更是品牌激烈的竞技场，从战略层面出发，瞄准趋势，实时调整，协同多元创意、媒介矩阵打造理性、科学的营销策略才是未来之道。
2018世界杯来了 盘点各银行足球主题信用卡
2018年盛夏，注定是全世界足球迷们狂欢的节日。随着俄罗斯世界杯的日渐临近，广大球迷的热情日益高涨，围绕世界杯主题开展的各类盛宴纷纷上演，各大银行为球迷发行的专属信用卡也竞相面世。
下面，卡宝宝给大家整理一下各银行足球主题信用卡。
交通银行足球主题信用卡
据了解，此次交行足球主题信用卡发行有银联金卡和 visa环球卡，持卡人可根据自己的需求办理单张信用卡或者是套卡。建议没有境外消费需求的客户，办张银联金卡即可。
即日起至2018年12月31日，成功办理交行足球主题信用卡的新户，可享受以下权益、好礼：
1、首刷礼
活动期间，成功申请交行足球主题信用卡主卡且发卡地为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉、杭州的新客户，自核卡日起45天（含）内使用该卡任意消费一笔，即可于核卡日起60天（含）内至买单吧App领取指定合作商户5折购券权益。
2、消费达标礼
活动期间，成功申请交行足球主题信用卡主卡并核卡的新客户，核卡日起45天（含）内使用该卡满足3笔单笔满168元（含）以上的指定消费，即可至买单吧App使用5积分换购指定礼品。
3、套卡专享礼
活动期间，成功申请交行足球主题信用卡且同时申请并核发VISA版环球卡的新客户，核卡日起45天（含）内两张卡（银联＋VISA）均有任意1笔消费，将根据VISA版环球卡主卡激活后的首笔消费时间顺序进行正序排名，排名前2,800名客户可获赠礼品――2018年世界杯比赛用球1个。
另外，交行足球主题信用卡持卡人还可以享受交行信用卡的基础金融服务与权益，如果你有透支需求，又有一个世界杯的梦，那么，办这款足球主题信用卡是个不错的选择。
中信银行 FIFA2018世界杯信用卡
据了解，中信银行信用卡中心携手国际足联全球合作伙伴Visa已于去年发行了“中信银行FIFA2018世界杯Visa信用卡”，这是亚太地区发行的第一张2018世界杯主题信用卡。
中信FIFA 2018世界杯卡为Visa Signature信用卡，享有指定地区刷卡享最高10%返现、有效期内免年费、免1.5%货币转换费等功能。该卡除了具有“9分享兑”优惠活动、航班延误保障险等备受中信信用卡用户好评的特色权益之外，更增加了运动达人专享好礼，卡片激活即可获赠9元预订羽毛球馆、游泳馆的“9元运动特权”。同时，为回馈首批持卡人对世界杯主题卡的喜爱，中信银行信用卡还将送出数千只2018俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”毛绒公仔，让用户提前感受到世界杯所带来的活力与热情。
建设银行VISA龙卡FIFA世界杯信用卡
建行发行的世界杯卡俄罗斯版有4款经典版卡面和2款珍藏版卡面，珍藏版每款**发行1000张，卡片工本费为50元/卡。
经典版卡面：以世界杯吉祥物、大力神杯及主办国风景为设计元素，突出世界杯举办地和世界杯特色。
珍藏版卡面：采用光栅工艺，将卡面设定的几种静态效果，根据角度变换转为视觉上的动画，赞不赞？帅气的踢球，热烈的奔跑，有木有感受到世界杯的**瞬间？
专题活动
建设银行VISA龙卡FIFA世界杯信用卡（俄罗斯版）上市期间，成功申办的新客户消费满三笔且每笔满等值人民币188元，即赠送阿迪达斯2018FIFA世界杯同款足球Telstar一个，**2018个。
贴心出行保障及增值服务
・在境外网站、境外Visa商户刷卡全额购买境内外机票（含折扣机票）或支付80%（含）以上旅费（含机票）最高可享受金卡100万元（单位：人民币，下同）、标准白金卡500万元全球高额航空意外险保障。
・持卡人刷卡支付本人机票，搭乘航班每延误4小时，可获200元航班延误险和100元行李延误险，每年最高可累计获得2000元航班延误险及1000元行李延误险。
・挂失前48小时境外盗刷，可享最高金卡1万元，标准白金卡2万元失卡保障服务。
・购买龙卡安心用（每月3元）享即时交易短信服务，境外盗刷交易可享受每年累计最高5万元赔付保障。
・自如租房服务费八八折优惠
・ 2日WiFi免单优惠
・境外租车优惠服务
・自助餐/下午茶五折优惠（限标准白金卡）
・酒店特惠服务（限标准白金卡）
*建设银行仅提供信用卡支付服务，活动足球及部分服务由相关商户或卡组织负责。
2018年12月31日前办理VISA龙卡FIFA世界杯信用卡（俄罗斯版），主附卡均享受有效期内免年费的优惠政策。仅限境外使用。
兴业银行Visa FIFA 2018世界杯主题白金信用卡
“兴业银行Visa FIFA 2018世界杯主题白金信用卡”借助国际足联与世界杯官方赞助商――Visa的资源优势，融合金融便捷支付、境外优惠刷卡与跨界创新营销，除具备信用卡基本金融功能外，还给广大球迷们带来2018世界杯专属权益，包括俄罗斯当地指定酒店、指定商场的折扣优享和满额送礼等，为铁杆球迷赴俄罗斯现场体验世界杯提供有力臂助。
紧扣2018年俄罗斯世界杯赛事节奏，兴业银行还将启动为期两个月的兴业信用卡2018夏日活力节活动，联合Visa、蒙牛、京东等品牌与渠道，重点打造有奖竞猜、积分兑换、球星见面、体育用品特惠、境外刷卡优享等系列特色活动，积极回馈广大球迷客户，倡导时尚健康用卡理念，为动感十足的足球盛夏添彩加墨。
上海银行FIFA世界杯Visa主题信用卡
**卡面圆您的足球梦
上海银行FIFA World CupTM Visa主题信用卡采取一横一竖两款卡片，横款为大力神杯版，竖款则为球衣版，您可随心挑选。
支付无国界，0货币兑换手续费
畅享境外200多个国家和地区，3600万家特约商户的优质刷卡服务。
任意币种消费，均豁免货币兑换手续费。
任意币种消费，人民币入账、还款。
芯片交易更安全便捷
符合国际EMV标准的芯片信用卡，使用接触式及非接触式双界面芯片，具备Visa payWave功能，并采用“芯片+磁条”的复合卡形式，为您提供更安全、更丰富的支付体验。
专属酒吧权益，尽享**
上海银行FIFA World CupTM Visa主题信用卡持卡人，于活动期间前往参与活动的门店，并主动出示本卡即可享免费精美小食一份。
非凡体验世界杯比赛足球
・上海银行FIFA World CupTM Visa主题信用卡新户客户，于核卡后的60天内，在境外POS机刷卡任意金额消费满3笔则可获赠2018俄罗斯世界杯官方足球一个，数量有限，先到先得。
・已持有上海银行信用卡，成功加办FIFA World CupTM Visa主题信用卡的客户，于核卡后的60天内，在境外POS机刷卡累计消费满2018元人民币或等值货币，则可获赠2018俄罗斯世界杯官方足球一个，数量有限，先到先得。
FIFA World CupTM Visa主题信用卡非常适合球迷，颜值好，权益高，值得入手哦！
农业银行VISA FIFA世界杯信用卡
农业银行VISA FIFA世界杯信用卡，除了拥有便捷的支付功能，一张卡面带你饱览本届FIFA世界杯举办地俄罗斯的文化风情，简直是你探索俄罗斯的向导！
农业银行VISA FIFA世界杯信用卡是一款Visa品牌金卡，卡面设计采用了2018俄罗斯FIFA世界杯专属设计，足球穿越俄罗斯经典建筑、山川河流的运动轨迹，同时包含了彩蛋、芭蕾、套娃等俄罗斯传统元素，展示本次俄罗斯世界杯的独特文化。
免年费、免货币转换费优惠
申请农业银行VISA FIFA世界杯信用卡，可享免年费、免1%货币转换费优惠。
境外消费优惠活动
即日起至2019年2月28日，农业银行VISA FIFA世界杯信用卡主卡持卡人通过H5活动页面登记出行信息后可获得抽奖资格，有机会赢取10美元至200美元不等境外刷卡金，首次分享朋友圈或首次通过活动抽奖页面下方的申请办卡链接提交办卡申请可额外获得1次抽奖机会（活动详情见农行官网）。
浦发银行VISA世界杯主题卡
境内双人下午茶
卡发核发后30天内，使用该卡有积分交易累计满人民币1888元，即可获得指定酒店一份双人下午茶券。
莫斯科优惠折扣
使用该卡消费，可在指定莫斯科购物中心、时尚品牌、剧院、博物馆、美术馆、著名餐厅、复古酒店等享受优惠折扣。
吉林银行FIFA 2018世界杯Visa信用卡
“吉林银行FIFA 2018世界杯Visa信用卡”除了具备Visa单标信用卡的基本功能和服务外，还为消费者提供了限时首办免年费，境外使用外币消费、取现，享受“零”货币转换以及优惠商户专属折扣的超值优惠。
吉林银行FIFA 2018世界杯Visa信用卡卡面图案主体由大力神杯构成，采用竖版设计，独特并具有收藏价值。该卡等级为Visa御玺卡，享有Visa提供的御玺卡全部高端权益，如世界著名博物馆和美国/加拿大国家公园及儿童博物馆门票返现，境外Wi-Fi五日免单，境内外豪华酒店“住三付二”或“住四付三”，免费双早礼遇；五星级酒店自助餐/下午茶“两人同行享五折优惠”，境内热门滑冰场/滑雪场八折优惠，境外顶级商场的VIP特权，海淘免费退货及维保，新东方留学咨询学费立减等。
好了，文章到这里就结束啦，如果本次分享的2018 世界杯体育营销和蒙牛世界杯广告词问题对您有所帮助，还望关注下本站哦！
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