大家好,关于华帝世界杯活动很多朋友都还不太明白,不过没关系,因为今天小编就来为大家分享关于华帝世界杯套餐退全款变退卡,你还见过哪些营销套路的知识点,相信应该可以解决大家的一些困惑和问题,如果碰巧可以解决您的问题,还望关注下本站哦,希望对各位有所帮助!

华帝预测世界杯准确率

7月16日凌晨,法国队成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军,华帝成为让100%准确的“预测帝”!

华帝世界杯活动(华帝世界杯套餐退全款变退卡,你还见过哪些营销套路)

华帝作为法国队的赞助商,世界杯赛前有“法国夺冠退全款”的承诺,华帝也第一时间就启动了退款流程,华帝同法国队一道抢占了各大新闻媒体的头条,霸屏了微信朋友圈,华帝成为中国品牌在世界杯上的最大赢家;

华帝成法国队世界杯赞助商了吗

5月30日午间消息,今日网络上有消息称华帝发布公告,如果法国队在本次世界杯中夺冠,华帝将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。华帝官方也向新浪科技确认了此事。

此前华帝已经签约正式成为法国国家足球队官方赞助商,上周又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。

根据公告显示,若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者,退产品发票金额的全款。

华帝方面向新浪科技透露,“夺冠套餐”为华帝品牌指定家电产品。

华帝世界杯活动(华帝世界杯套餐退全款变退卡,你还见过哪些营销套路)

根据线上线下、以及不同地区,套餐中具体产品搭配也会有所差异。针对新浪科技“是否限定套按数量”的质疑,华帝明确回复:暂时不限定套餐数量,视各地库存和销售情况而定。

据了解,法国队是本次世界杯冠军热门候选之一,在预选赛上的成绩已经势如破竹,展现了不俗的实力。

此次世界杯,谁才是最大的赢家

面对网友的调侃,在世界杯法国队击败克罗地亚顺利夺冠后,华帝公司淡定的发表了官方微博宣布,“庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动”,并公布了详细退款流程。

华帝这下赔大了?要哭了?NO!

营销套路满分,这才是最大赢家

回顾一下营销过程:

3月初,华帝签约法国足球队成为官方赞助商,并且宣称“法国队是今年俄罗斯世界杯的夺冠热门。”

5月17日,华帝官方宣布,法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利(Thierry Henry)成为其品牌代言人。

5月30日,华帝在权威纸媒南方都市报发布一则全版广告,内容是“法国队夺冠,华帝退全款”,借此推出了一款夺冠套餐产品,只要在6月1日0时至6月30日22时购买了,若法国队夺冠,全额退款。

5月31日起,这则广告在社交媒体刷屏,华帝的搜索指数直线飙升。

6月起,华帝开始在自媒体、微博、电梯里、户外大批量的投放这个广告,持续保持热度。

6月30日,法国队淘汰阿根廷队,进入8强,华帝宣布活动延期3天,再一次将热度推起来。

7月1日,华帝进入舆论漩涡,热度达到巅峰。

7月15日,世界杯决赛,伴随着比赛,朋友圈和微博等不断刷屏着关于华帝退款详情和营销的赞叹之辞。

7月16日凌晨,法国队夺冠,华帝在官方微博、微信公众平台宣布启动退全款。

此前华帝已经在自己公告中宣称:营销活动期间的销售情况,线上加线下一共是10亿元左右,其中需要退款的金额约为7900万。看起来是个数额巨大的营销资金,但殊不知华帝去年的销售额近60个亿,此次的赔付金额加上此前的媒体投放费用,总营销费用占比并不大。

华帝的聪明之处还在于:并不是所有产品都参与,只有指定的冠军套餐才享受退款,并且退的款也不是现金而是代金券,加上线下销售的产品退款由经销商承担,总部只需要承担2900万,占比更少。

华帝抢到世界杯在国内的营销风头,获得的热度前所未有,知名度获得了大大的提升!

对比蒙牛的广告投放,由于梅西所在阿根廷过早的出局,让蒙牛的广告变成调侃的段子和表情包,BOSS直聘和马蜂窝的广告则被疯狂吐槽,负面缠身。华帝虽然不是世界杯和央视的主赞助商,但是却是这次口碑和形象最好的,成为最大赢家。

网友也纷纷吐槽:原来世界杯赢的不是法国队,而是华帝。

以看世界杯为借口大吃特吃的人,你们也赢了

世界杯,从来就是吃夜宵的绝佳借口,

不管是真球迷还是伪球迷,

这个夏天,

你都可以吃得非常happy!

不仅可“吃”完一整场世界杯,

可以在炸鸡、啤酒、雪糕、薯片、

小龙虾、鸭脖子的夹击之下,

成功长胖一圈。

所以,一届不让你发胖的世界杯,

算什么世界杯?

没有啤酒肚的球迷,

大概也不是什么正经球迷。

因此,本届世界杯

你也赢了

赢了两个双下巴

华帝世界杯套餐退全款变退卡,你还见过哪些营销套路

记得刚在某平台刷到这个广告的时候一脸兴奋地跟家人议论,然后遭到了无情的嘲笑,说这都是营销手段,都是套路。现在结果出来了,法国队确实夺冠了,但是说好的退全款却变成了退三年有效期的平台购物卡,这和我们一开始的预期是不相符的,这真是货真价实的套路了。

本来大家都猜想,华帝是会退真金白银的钞票的,因为作为企业,通过这样天才的营销手段,其效果是远远超过动辄几个亿的广告效应的,所以即使他退了款,它付出的也只是这部分套餐商品的生产成本加期间费用,而不是远远达不到他退回款项的程度,所以其实这波广告成本低而且效果好。

但是现在我们再来看华帝的退款流程,好像就少了那么一丝爽快和大度了,它退回的是电子购物卡,仅限平台内部使用,三年期限,虽然这对我们大部分年轻人来说并没有什么太大区别,但是区别还是存在的,毕竟不是所有人都愿意在同一个平台疯狂购物的。这种产生消费者预期落差的方式是极其不明智的,这应该是所有的企业都知道的,但是华帝还是没有理解透彻。

华帝一手好牌就这么被打烂了,归根结底在于它作为企业目光短浅了,其实退卡和退全款对公司来说差得很少,但是对消费者来说差别却很大。这样一来华帝原本好好的企业形象被自己推倒,然后就变成了大家的笑料。

自说自话,装腔作势。微信公众号:新装腔指北

文章到此结束,如果本次分享的华帝世界杯活动和华帝世界杯套餐退全款变退卡,你还见过哪些营销套路的问题解决了您的问题,那么我们由衷的感到高兴!

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