很多朋友对于世界杯吐槽帮和如何优雅地吐槽世界杯球队的表现不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
三张图,讲透世界杯里的内容营销
抖音拿下世界杯版权后，为我们带来了竖屏时代。抖音入局后，世界杯期间的内容营销如何？本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化，总结抖音入局世界杯后的内容营销，一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？一、内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层：赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；比分输赢：赛前中后预测比分输赢、猜冠军；球星新闻：球星故事、球星比赛表现、球星绯闻。赛事花边：卡塔尔小王子表情包、世界杯半决赛现场放《孤勇者》。赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边，流量的广度是由低到高的，而流量的精度是由高到低的。我举个例子，你就理解其中的原因了。比如，东道主卡塔尔对厄瓜多尔的比赛，你还记得比分是多少吗？比分你可能没印象，但我想你应该记得，卡塔尔的小王子急成了表情包。世界杯每场比赛的得分，只有真正的足球迷才会如数家珍。而“消费”世界杯的人，只有一小部分是看球的，大部分都是看热闹的。看热闹的伪球迷，一定比认真看球的真球迷多。而今年的世界杯，大家都在抖音上看。短视频的短平快，把更多“看热闹的伪球迷”卷进了世界杯的消费里。看热闹的人，喜欢看的不是“克罗地亚的反守反击战术”，而是“C罗居然有自己的私人飞机”这种花边新闻。所以，世界杯的主流内容消费，在由“重”变“轻”。越接近“赛事本身”的内容，越重；越接近于“赛事花边”的内容，越轻。对于品牌而言，你想赢得世界杯的流量，不能只盯着世界杯赛事本身，你得看到世界杯里所有可能性的流量。对于赛事营销而言，你追求什么样的营销效果，就要瞄准什么样的内容。一般来说，品牌在世界杯上的营销目标，可以粗略地分成四大类：赢得体育直男心智——赛事本身；想跟用户产生互动——比分输赢；借球星代言人营销——球星新闻；只需要承接大流量——赛事花边；赛事本身产生的流量，几乎都来自于痴迷体育的直男们。所以，汽车、游戏、电子这些品类客户的营销，就该围绕赛事本身做文章，可以选择抖音的赛事直播、赛事集锦、世界杯战报、衍生综艺等资源。比如世界杯期间，未来足球手游合作了《懂球大会》、一汽大众合作了《黄健翔谈》，这些都是资深球迷才会追的球评类节目。一些国际品牌，往往签了知名球星做代言人，或者在世界杯期间和一些球星签了短代言，这样就能借助代言人的影响力，来实现创意上的突围。今年的世界杯，LV到著名摄影师AnnieLeibovitz，促成了梅西和C罗的世纪同框。这张照片，一度刷屏朋友圈。但搞定大牌球星，只能是超级大牌的专属游戏。中小玩家如果没有那么高的预算，可以借助抖音的球星微代言产品，选择一两位球星，帮你做球星的定制挑战赛或定制短视频。如果你的客户群比较宽广，比如电商平台、外卖、饮料、水这类客户。你要追求的不是世界杯里的精准流量，你只要承接住高热流量就够了。瞄准那些赛事花边，反而可以挖掘出巨大的流量。比如，美团在今年世界杯上赞助了加纳球队，让加纳队员穿着美团外卖小哥风格的服装训练，搞了一个「加纳球衣撞衫外卖小哥」的新闻。然后，美团在抖音上买了两个热点产品——热点榜和热点品专，来承接这个热点带来的流量。当天，搜美团的人数涨了60%。总结一下：世界杯期间的内容消费，在从重变轻。想吃透世界杯的流量，品牌不能只是盯着“重”内容，而是要看懂世界杯里的所有内容流量，根据自己的营销目标，锚定不同类型的内容来做营销。二、内容消费行为的变化：从异步到同步“凌晨2:58，你提前打开抖音，把直播信号投屏到电视上。比赛踢得很胶着，饥肠辘辘的你，刷到了附近烧烤店的直播推流，于是你买了一份世界杯畅享双人餐。快中场结束时，终于进球了！你手舞足蹈地跳起来欢呼，而后压抑住躁动的内心，抢了一波进球红包雨。你觉得自己喜欢球队“稳”了，于是进世界杯主场里，玩了一把“有奖预测”。你不知道的是：你女朋友把你手舞足蹈的形象悄悄录了下来，发到了抖音上”其实，世界杯的消费行为主要有四种，分别是看、玩、评、买。但在大屏时代，这几种行为是异步的。而在抖音上，这几种行为是同步的。也就是，大家会边看边玩、边看边评、边看边买。基于用户的行为特点，平台设计了他们的商业产品和营销玩法。我们想做好世界杯的内容营销，首先得弄清楚它们的底层原理。1.边看边玩：学会制造“多变的酬劳”今年世界杯，我看很多人都在玩“猜冠军分奖金”、“有奖预测”的游戏。其实，即便次次猜中，也发不了大财，但大家依旧乐此不疲。背后是因为“多变的酬赏”在起作用。当人们在不确定自己会得到多少奖励时，会更疯狂地行动。二战期间，心理学家斯金纳做了一个实验。他把一群鸽子，放进一个有操纵杆的箱子里。起初，鸽子只要啄一下操纵杆，就能获得食物。后来，斯金纳改变了游戏规则。鸽子啄操纵杆时，有时能吃到食物，有时吃不到。斯金纳发现：啄杆就能获得食物，鸽子很快就厌倦了。当鸽子不确定能不能吃到食物时，反而变得十分狂热。人和鸽子的行为模式是一样的，当我们不确定能不能猜中比分时，我们反而会乐在其中。针对用户喜欢“边看边玩”的心态，我们要学会利用红包类广告、竞猜类广告、评奖类广告，激发“多变的酬劳”效应。比如，埃安跑车在世界杯期间做了个「互动直出」广告，用户根据提示完成游戏任务，就能领取5～10元红包。由于最终金额是不确定的，很多人愿意“小赌”一把。在多变的酬赏刺激之下，他们的抖音五天涨粉了8.6万。2.边看边评：用户在创造性地“评”以往，我们参与世界杯的方式，是浅层的参与。比如，在朋友圈吐槽一下裁判的判罚、赞赏一下梅西脚法。而当短视频撞上世界杯之后，用户的参与世界杯的方式变成了创造性地参与。当C罗挂着泪珠走出绿茵场，粉丝用网上的素材，为C罗制作了一支他历任世界杯之旅的纪录片，发到抖音上。这位球迷难道不是在发表一种评论吗？只不过他的评论不是几行文字，而是一部作品；一位陪男朋友熬夜看球的姑娘，用世界杯特效贴纸发了一条视频，难道不是在表达对世界杯的热爱吗？从浅浅地“评”，到创造性地“评”，是世界杯消费的趋势之一。无论世界杯的转播平台，还是想借助赛事营销的客户，都应该尽量地让用户创造性地“评”，更深入地参与其中。因为用户参与得越深，就会越加喜欢你。宜家卖的家具，大多需要用户自己组装。心理学家研究过这些家具，他们发现：正是组装家具的人，投入了自己时间和精力，他们才会觉得这些家具更美。同理，你想在世界杯期间获得更多流量，只买来一堆VV往往是不够的，如果你能让目标用户参与其中，他们反而会更青睐你的品牌。比如，阿迪达斯在抖音做了一场「足球还是那么好」的挑战赛，用户发布合拍视频成为世界杯的气氛组，就可以瓜分品牌奖金。虽然形式很简单，但很多网友自发地参与了这场活动。因此，想赢得用户心智的品牌，可以多关注一下抖音的红包、挑战赛、特效贴纸等参与式的产品玩法。3.边看边买：创造“即刻购买”的氛围世界杯是一个狂欢的氛围，在这种氛围下，人体内的多巴胺、肾上腺素飙升，但这种“热情”有点像过山车，上去很快、回落也很快。如果有品牌想在世界杯期间带货，你一定要创造即刻购买的氛围，让转化可以即时发生。世界杯期间，蒙牛选择了两个广告产品——“有刷必映”和“摇一摇彩蛋”。用户浏览过跟世界杯相关的内容，系统就会自动判定他是世界杯的兴趣人群。不超过30分钟，蒙牛的广告就会出现在他的眼前。为了方便快速转化，用户摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。相比于同期其它广告，这种广告的种草成本要低74%。总结一下：世界杯内容消费的变化，背后折射的是世界杯消费行为的变化。当下的世界杯内容消费行为特点是：边看边玩、边看边评、边看边买。搞明白平台商业产品和营销玩法背后的原理，才能做好赛事营销。三、内容营销的变化：从流量买断，到全链路贯通类似世界杯、奥运会、冬奥会这类大赛事的营销方式，经历了三个阶段。1.0时代，叫“流量买断”。大客户通过世界杯的直播冠名、包括中插广告位的方式，霸占世界杯的流量。这种方法可以短时间取得爆炸性的效果，但往往只有曝光、没有转化。而且没有钱做不起，门槛太高了。2.0时代，叫“品牌借势”。一些品牌有很牛的创意，他们把品牌传达的理念，和世界杯的热点做结合，企业用小成本撬动大流量。这种营销方法花不了太多钱，但是创意的走红三分靠智力、七分靠天命，不确定性太高了。3.0时代，叫“链路贯通”。因为大数据和智能推荐的成熟，世界杯的广告打通了看、评、玩、买的链路，广告不仅带动品牌效应，还带来生意上的转化。世界杯期间的营销链路，在我看来有五个关键环节，每个环节都有相应的商业产品可以选择：人群蓄水（达人种草)人群拦截（搜索品专、世界杯商城广告)关系深入（竞猜互动、挑战赛、全民任务)引导转化（直播推流)二次追投（信息流-优选成单）通过五个环节的流量布局，我们可以贯穿全链路，实现生意上的转化。从前，世界杯是大品牌的天下。一方面是因为世界杯版权贵、小品牌买不起。另一方面是因为小品牌没有足够的资金，只能追求即时的效果。而全链路的贯通，让小品牌也有了入场的自信。一些小店在世界杯期间依靠同城流量，拿到了喜人的战绩。比如，世界杯期间，喜姐炸串发起了“一起来看喜姐杯”专场直播，以“喜姐杯”谐音梗带节奏，整个直播间都打扮成了足球直播间的样子，主播们用足球解说员的风格带货，营造看球代入感，迅速引爆用户的下单欲望。喜姐炸串只是一家主卖炸串的小型连锁店，但他们靠世界杯期间的三场专场直播，3天GMV就破了1000万。这家企业还调动了内部员工、门店会员、社群粉丝一起来直播间囤货。外加上达播、种草、同城流量的加持，他们整体ROI做到了18！总结一下：从流量买断，到全链路贯通，世界杯的内容营销逻辑已经改变。品牌不要只盯着大权益使劲，要重视更“轻快”的内容，这些内容流量转瞬即逝，只有用营销链路把它们串起来，轻内容才能实现“重”效果。四、结语想做好世界杯这样的赛事营销，不是从头脑风暴、憋一个大创意入手，也不是从挑选媒体的资源权益入手，而是要先研究用户行为，吃透用户是如何消费世界杯的。只有理解内容消费的变化，才能做好内容营销。为我投票我在参加人人都是产品经理2022年度作者评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。每人每天最多可投35票，投票即可获得抽奖机会，抽取书籍、人人都是产品经理纪念周边和起点课堂会员等好礼哦！专栏作家梁将军，公众号：梁将军（ID-liangjiangjunisme），人人都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问，每两周大约思考一个营销课题。本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议
世界杯女孩子为什么总吐槽梅西呢
我感觉梅西是可以带领阿根廷队取得大力神杯的，但是作为一个女孩子嘛，我就是来看个热闹的每次世界杯上都会有很多女孩子看球的，大多数都是来看热闹的
世界杯上也有些女球迷过来凑热闹的，也就是来看看帅哥。
世界杯都会有一些女球迷随便拿来作为吐槽的对象，这些其实从另一方面也反映了男性球迷也希望自己的爱好能够被女性得到尊重，甚至女朋友曾给自己一些空间，也不要总是缠着自己，如果当然女朋友懂得球也能够和自己在一起看球那才是最好不过了，其实现在的成为中野不乏有一些美女球迷，他们也有他们自己热爱的球队呢，甚至对于一些球队的技战术也是比较轻松的，而且也会热衷于个别的足球明星，尤其是九八年起，贝克汉姆的横空出世其实捕获了大量的女球迷，那俊朗的外表，迷人的风姿。
其实也是深深的获得了女球迷的支持，当时身边有好多的女同事比较喜欢贝克汉姆了，后来记得好像还有德国的穆勒，巴克利，这样的他们也都依靠这俊朗的外表还有体型，能够获得女球迷的支持，那近期的一些足球明星就不要躲起来像内马尔c罗，其实也是有很多的女球迷的，所以在这个世界杯上女孩子看球也是可以的，所以对于世界杯这种世界性大赛的时候，相对于奥运会能进世界杯的悬念更大一些，因为足球场上不乏一些冷门出现，所以也能使球迷能够如此的重视而作为女孩子的话其实如果能够也了解一下这样的运动也是不错的。
这样至少可以试着让男朋友感觉到对他的关注，甚至自己不懂得时候也可以问一下男朋友，这个男朋友会觉得在自己女朋友面前会有一些面子吧，而作为男孩子来讲当女孩子适度的去了解一项运动的时候应该耐心一些，不要很不耐烦的去回答一些问题，女孩子如果能主动询问你那至少还是愿意走进你的世界的。
所以说对于女孩子在世界杯成为吐槽灾区我觉得这个完全没有必要吧，毕竟如果能够在世界杯上偶尔可以问问男朋友，人至少这样的女孩子敞开心扉的去走进男孩子的生活，应该值得支持的，而且女孩子看球作为男孩子来讲，也可以逐渐带着女孩子一起看，主动的去跟她讲不要总是等到她来问你才说，都是相互的吗，互相帮助是挺好的！
如何优雅地吐槽世界杯球队的表现
“慌得一批”
这个梗可以说是世界杯开赛以来最火的梗，起源于梅西帮蒙牛拍的广告，发展于阿根廷队艰难的小组赛历程，壮大于本届其他世界杯豪强球队的比惨大会。除此之外，慌得一笔还在德国被淘汰前后拥有新的分支—“慌德一批”。
“快乐足球”
这个梗主要还是因为英超联赛的梗实在是太多了，多到甚至让人觉得英格兰不是来踢球的，而是来搞笑的——除了报复德国的快感，英格兰还为我们带来了小组赛最别样的风景——斯特林和维尔贝克两位同志的的各种空门不进让球迷们看到了快乐足球的真谛，同时快乐足球的推广者还有比利时的替补前锋，多特锋霸巴舒亚伊。6-1大胜巴拿马之后，英格兰球迷一直以来被压抑的情绪终于迎来爆发，尽管我们都知道三狮军团很难走到最后，但是管他呢，快乐就完了！
空气教练桑保利
在小组赛0-3的惨败克罗地亚之后，内部人员透露阿根廷主帅桑保利已经被架空了。虽然表面上桑保利还是阿根廷主帅，但实际他已经对球队失去控制，存在感如空气。后来在生死战下半场，桑保利竟然把百忙之中的梅西叫到场边询问是否应该上阿圭罗。这就有点像如今火遍全球的NBA殿堂级鬼才教练泰伦卢。当然有一个东西是桑保利永远都比不过泰伦卢的，那就是表情包的数量。
冰岛业余足球队
冰岛业余队始于我国朋友圈媒体，不知道那些从来不看球的球迷从哪里得到的消息，国内社交媒体（尤其是双微）又推波助澜，坚持传播冰岛是业余队的理念，比如门将是导演，主帅是牙医，甚至还有模有样地算出了冰岛全队总身价仅300万欧元并以此和国足身价进行比较。虽然最后冰岛队官方出面辟谣，其实冰岛队都是职业球员而且仅冰岛大狙一个人身价就达到了2700万英镑，冰岛队员之所以有兼职是源于维京人的文化。
世界杯为什么会成为女球迷的吐槽灾区呢
是的，每次比赛都会有一些让人看不惯的犯规动作，忘记了比赛的本身的意义，影响了我们看球的热闹大多数女孩子看球都是来看热闹，世界杯上也有些女球迷过来凑热闹的，也就是来看看帅哥。
世界杯都会有一些女球迷随便拿来作为吐槽的对象，这些其实从另一方面也反映了男性球迷也希望自己的爱好能够被女性得到尊重，甚至女朋友曾给自己一些空间，也不要总是缠着自己，如果当然女朋友懂得球也能够和自己在一起看球那才是最好不过了，其实现在的成为中野不乏有一些美女球迷，他们也有他们自己热爱的球队呢，甚至对于一些球队的技战术也是比较轻松的，而且也会热衷于个别的足球明星，尤其是九八年起，贝克汉姆的横空出世其实捕获了大量的女球迷，那俊朗的外表，迷人的风姿。
其实也是深深的获得了女球迷的支持，当时身边有好多的女同事比较喜欢贝克汉姆了，后来记得好像还有德国的穆勒，巴克利，这样的他们也都依靠这俊朗的外表还有体型，能够获得女球迷的支持，那近期的一些足球明星就不要躲起来像内马尔c罗，其实也是有很多的女球迷的，所以在这个世界杯上女孩子看球也是可以的，所以对于世界杯这种世界性大赛的时候，相对于奥运会能进世界杯的悬念更大一些，因为足球场上不乏一些冷门出现，所以也能使球迷能够如此的重视而作为女孩子的话其实如果能够也了解一下这样的运动也是不错的。
这样至少可以试着让男朋友感觉到对他的关注，甚至自己不懂得时候也可以问一下男朋友，这个男朋友会觉得在自己女朋友面前会有一些面子吧，而作为男孩子来讲当女孩子适度的去了解一项运动的时候应该耐心一些，不要很不耐烦的去回答一些问题，女孩子如果能主动询问你那至少还是愿意走进你的世界的。
所以说对于女孩子在世界杯成为吐槽灾区我觉得这个完全没有必要吧，毕竟如果能够在世界杯上偶尔可以问问男朋友，人至少这样的女孩子敞开心扉的去走进男孩子的生活，应该值得支持的，而且女孩子看球作为男孩子来讲，也可以逐渐带着女孩子一起看，主动的去跟她讲不要总是等到她来问你才说，都是相互的吗，互相帮助是挺好的！
OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。
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