大家好，今天来为大家分享雪花 世界杯的一些知识点，和世界杯雪花纯生啤酒广告背景音乐的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！
看世界杯为啥要和啤酒
啤酒热恋世界杯
2006年德国世界杯足球赛开演在即，空气中弥漫着球迷的热情，也飘散着啤酒的芬芳。四年一度世界杯，全球最大的足球“盛宴”不仅让球迷们盼得**难耐，也惹得啤酒思悠悠爱悠悠。有人用“恋人”来形容啤酒与世界杯的关系，真是贴切传神。**辣的6月，**辣的足球世界杯，啤酒当然要借“杯”醉一“夏”了！放眼世界各地，无论是街巷、广场的大屏幕前，还是酒吧、KTV或其他任何可以看到世界杯足球比赛的场所，啤酒都是狂热球迷的必备“装备”之一。世界杯一“杯”醉了全球！
●“啤酒王国”
举杯
德国是“啤酒王国”
2006第18届世界杯足球赛将在德国举行。据了解，有些国家举办世界杯足球赛时，为了防止球迷酗酒闹事，会明令禁止在足球场看台上出售啤酒，然而德国却与众不同。德国的世界杯组委会明确规定，在世界杯大赛期间，球迷可以边看球边开怀畅饮。
德国是世界最大的啤酒生产国，素有“啤酒王国”之美称，德国啤酒稳稳掌握着世界啤酒销售量10%的市场份额，啤酒是德国名副其实的经济支柱行业之一。每年4月23日，德国都会举办全国性的啤酒节。
有资料显示，德国大约有1200家啤酒厂，生产的啤酒有五六千种。德国的啤酒酿造业有着严格的规定，啤酒的四大原料为水、酵母、啤酒花和麦芽。在德国人的日常生活中，啤酒已经成为不可缺少的部分。
德啤“明星”阵容
你可以将最美好最狂热的想像给世界杯：热情、漂亮的啤酒女郎在球场的看台间往来穿梭，金黄色的啤酒与球迷们的呐喊声相互激荡，而球场正中，公众所喜爱的球星正满怀**地奔跑，兴奋如同啤酒杯中不断涌起的泡沫，那种感觉不言而喻。
看世界杯少不了喝啤酒，虽然德国与郑州远隔千山万水，但很多人还是对德国有哪些啤酒感到好奇，德国作为世界啤酒最大的生产国，最著名、最常见的啤酒品牌则是以下几种：
ALTBIER啤酒，ALT的德语意思是“古老的”。这种啤酒很符合德国大众的口味，具有水果香味，通常是青铜色或者赤褐色，倒在透明的玻璃杯中，犹显晶亮。
BERLINER WEISS啤酒，从名字一看就知道是柏林生产的啤酒。这种啤酒的最大特点是味道有点儿酸酸的，通常被称作德国啤酒中的香槟。
BOCK啤酒是德国啤酒之父。这种啤酒与英国的传统啤酒相似，呈深琥珀色和咖啡色，麦芽多，啤酒花少，味道不太浓烈，而且酒精含量比较高。
慕尼黑黑啤的颜色与BOCK啤酒相同。不过这是一种温和的啤酒，酒徒对于这种啤酒并不青睐。
盛夏举行的世界杯大赛上，WEIZENBIER可能是不少球迷最好的选择。德国南部生产的这种啤酒啤酒花含量少，泡沫多，能够成为球迷夏季理想的清凉饮料。
多特蒙德啤酒（DORTMUN DER）出产在世界杯举办地之一的多特蒙德。这是德国出口量很大的啤酒。这种啤酒中的麦芽和啤酒花比例适当，略有甜味，颜色金黄，非常吸引热爱啤酒者。
●啤酒群雄逐“杯”
2006年德国世界杯大幕还未开启，一场啤酒厂商间的“争霸赛”便已早早地提前开演。各国的啤酒厂商们拼命地与世界杯套近乎，好让自己的啤酒品牌与世界杯近些、再近些，那样，球迷才会选择自己的啤酒。一场赛事下来，啤酒厂商之间也举行了一场啤酒“世界杯”。
据了解，从1986年到2006年，已经连续6次赞助世界杯赛事的百威啤酒，今年在全国各地推出世界杯包装的**版355毫升和500毫升罐装产品，以世界杯为主题的百威电视广告在5月底已经开始在电视屏幕上造势。目前该公司是“世界杯包装产品”、“广告支持”、“零售点布置”三管齐下备战世界杯。在郑州酒吧里，也能看到**版的百威“来势汹汹”的模样。
国内两大啤酒巨头青岛和燕京，此次也绝不放过借世界杯销酒的绝佳机会。世界杯开办期间，燕京啤酒以世界杯为主题的燕京啤酒节紧跟着上演；青岛啤酒以巨额赞助费买断央视《观球论英雄》栏目，有业内人士认为，世界杯期间正是啤酒旺销季节，青啤可以借助各种手段的整合使品牌有一个持续的推广提升。按照以往情况推算，世界杯期间64场球赛，将有30亿人次参加，青啤在此间的销售额将以至少两位数的速度增加。
而青岛啤酒的“对头”华润雪花，在造势上丝毫不亚于青岛啤酒，华润雪花跟踪了世界杯全部比赛中的广告，并投资2000万元在《我爱世界杯》栏目做了一个“球迷世界杯”的互动。
看来，谁家的啤酒能与世界杯共同续演不了情，只能待世界杯过后方能揭晓。
●啤酒花样闹“杯”
观球，无酒不欢
回忆4年前的上届世界杯，酒吧内额头贴满小红旗、吹口哨的球迷曾占据了省内媒体的头条。
今年去哪里看球？尽管不同的球迷会有不同的选择，但也无外乎家里、街头、广场，对于好酒又好“球”的现代都市人来说，酒吧、夜场、KTV、演艺会所则是既可以观球又可以完全放松的好去处。
郑州市纬一路上酒吧林立，仿佛北京三里屯的酒吧一条街。现在走进这里的任何一家酒吧，都能嗅到世界杯的浓烈战火味儿。记者近日随意走入一家酒吧，只见酒吧内场的设置颇有世界杯气氛，头顶悬挂的各式足球摇来晃去，主舞台上的超大屏幕也静静等待被开启的那一刻，而酒水柜台里的啤酒、洋酒等也已轻装上阵，只待世界杯掀起狂潮。
各夜场的相关负责人均信心十足地表示，已经做好充足的准备，全力以赴迎接球迷的到来。
啤酒助兴“杯”增色
据多家酒吧、KTV的老板反映，在夜场里，客人一般都喜欢百威、喜力、嘉士伯等品牌啤酒。今年的世界杯期间，这些啤酒都有哪些动作呢？记者找到了几家品牌啤酒的郑州代理公司。
嘉士伯应该算是动作最大的一家啤酒公司了，专门在世界杯期间推出了冰纯嘉士伯，试图给**辣的球迷们降降温。据嘉士伯啤酒广东有限公司郑州分公司的工作人员介绍，嘉士伯今年针对不同夜场所做的促销都不同，但促销力度比往年都要大。在酒吧以猜球和抽奖形式为主，并且各酒吧里几乎都能看到摆满嘉士伯的常规陈列台；KTV量贩里以买赠和抽奖活动为主；而在迪厅里则准备以PARTY形式打动球迷的心，准备的礼品也很新颖，如有足球形状的车载冰箱、球衣等。
推荐：嘉士伯将在百盛购物中心开设啤酒花园，展开一系列的以世界杯为主题的活动。
科罗娜也有一系列针对夜场的活动，比如桌上足球比赛、足球PK大赛、抽奖等。据介绍，足球PK大赛这项活动较新颖，科罗娜会选择在较大的夜场里举行，在现场摆放真正的球门，凡是购买科罗娜啤酒两瓶的顾客即可参加此比赛，感受现场足球，每人限5次机会，对全部射中者奖励ZIPPO打火机套装一个。
推荐：在好乐迪购买科罗娜，购买一打即送一张刮刮卡，奖品有墨西哥球衣、球帽、世界杯ZIPPO打火机等礼品，最高奖品是29英寸彩电。
记者了解到，今年世界杯期间，除了一些知名啤酒品牌在酒吧、KTV等夜场搞大型活动外，还有不少啤酒品牌包租下郑州多处知名广场，举行大型户外与世界杯有关的促销活动，并设有超大屏幕供球迷观战，两者相比究竟有什么不同呢？
珠江啤酒此次包租下德化商业步行街，在世界杯期间将搭起“百年德化啤酒广场”舞台。沙滩椅、太阳伞、漂亮的喷泉，宛若一个路边的风情酒吧。据珠江啤酒郑州总代理吴正介绍，世界杯期间，每天会有摇滚乐队4个小时的劲爆演出，四台大型的等离子电视现场直播使观众近距离感受世界杯，更有珠江、青岛、燕京、金星等知名啤酒迎接球迷。
吴正说，此次活动将从世界杯开赛后一直持续4个月，这4个月里，市民均可以到啤酒广场消夏休闲，喝啤酒、吃美食、聊足球，啤酒价格更是超低优惠，并有买赠、抽奖活动犒劳消费者。
推荐：除了可以到德化街啤酒广场感受外，省体育馆也是个不错的去处，从6月9日起至世界杯结束，两台超大屏幕电视现场直播，各种文娱演出精彩纷呈，啤酒、饮料应有尽有。
世界杯雪花纯生啤酒广告背景音乐
old man
所属专辑：《Neil Young》
发行时间：未知
歌曲原唱：Neil Young，尼尔·杨
歌词：
Old man look at my life,前辈啊，看看我的人生
I'm a lot like you were.我跟你真是一样
Old man look at my life,前辈啊，看看我的生活
I'm a lot like you were.我跟你年轻时多么相像
Old man look at my life,前辈啊，看看我的人生
Twenty four and there's so much more才二十四岁，后面的路还很长
Live alone in a paradise却整天生活在孤独天堂
That makes me think of two.那让我想要成家了
Love lost, such a cost,失去了爱人，如此沉重的代价
Give me things that don't get lost.这让我领悟到了刻骨铭心的道理
Like a coin that won't get tossed就像烂铜子儿不会被扔掉
Rolling home to you.还是回家吧
Old man take a look at my life I'm a lot like you前辈啊，看看我的生活我和你多么相似
I need someone to love me the whole day through我从早到晚都需要一个人来爱我
Ah, one look in my eyesand you can tell that's true.从我的眼神中你能清楚的看到这一点
Lullabies, look in your eyes,摇篮曲，听起来很美妙
Run around the same old town.在同样的老街上闲逛
Doesn't mean that much to me对我来说算不了什么
To mean that much to you.对你来说却意味深远
I've been first and last我大概一直都在
Look at how the time goes past.看着时光是怎样消逝
But I'm all alone at last.结果是彻底的孤独
Rolling home to you.还是回家吧
Old man take a look at my lifeI'm a lot like you前辈啊，看看我的生活我和你多么相似
I need someone to love methe whole day through我从早到晚都需要一个人来爱我
Ah, one look in my eyesand you can tell that's true.从我的眼神中你能清楚的看到这一点
Old man look at my life,前辈啊，看看我的人生
I'm a lot like you were.我跟你真是一样
Old man look at my life,前辈啊，看看我的生活
I'm a lot like you were.我跟你年轻时多么相像
雪花啤酒
在奥运商机被热炒的2006年，雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”：消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商，他们在乎的是自己能得到什么实惠。
以下是一些营销策略,希望对阁下有所帮助.
2005年8月10日和11日，燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议，双双成为北京奥运国内啤酒赞助商，加上已与国际奥委会签约的百威啤酒，北京奥运已有三家啤酒赞助商。
随后，与“**成就梦想”的品牌主张相呼应，青啤将2006年定位为“点燃**”年，2007年为“传递**”年，2008年为“释放**”年。而在“**点燃”之后，青啤就制定了翔实的体育营销计划，诸如“青岛啤酒·我是冠军”一类的推广活动不断上演。
与青啤相比，燕京啤酒显然占据了奥运营销的天时地利。燕京的口号比青啤还猛——“感动世界，超越梦想”，燕京的想法是通过赞助奥运成就世界名牌。很快，燕京啤酒成为QFII重仓股并得到兴业证券等多家机构的推荐评级。
雪花啤酒的选择是典型的“无为无不为”。
2006年5月16日，从未和奥运相关组织商谈赞助事宜的雪花啤酒，对外高调宣布了其非奥运营销战略，接着就把在央视播放的雪花啤酒广告从“畅享成长”版换成了“啤酒爱好者正式合作伙伴”版。其广告词说“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”
在中国啤酒行业，与燕京和青啤相比，雪花属于“悄悄地干活，打枪的不要”型的。从1993年开始收购沈阳雪花加入啤酒行业的残酷竞争以来，雪花似乎一直只在做一件事，那就是通过大肆收购实现高速扩张。因为华润雪花啤酒本身并不是上市公司，所以人们对它并不在意。与李福成和金志国相比，更多人不知道雪花啤酒总经理姓甚名谁。
但从2006年开始，雪花不再“低调”，开始尝试着和媒体沟通，而这种战术选择的现实基础是：实施了多年的“沿江沿海”扩张战略之后，雪花啤酒在全国的战略布局已经基本完成。
阳谋何来？
谁都知道“奥运”、“狂欢”、“啤酒”三个词连在一起想要表达的意思是什么。一个自然的推理过程是：奥运会是一场全民的狂欢节，“白日放歌须纵酒”，啤酒是释放狂欢情绪的最好载体。正是看到了2008年奥运啤酒市场放量增长的巨大机会，燕京和青啤才不惜投入巨资也要和奥运赞助紧紧捆绑在一起。确实，对很多企业来讲，能够赞助奥运不仅是一次在全球扬名立万的好机会，而且能在当时就赚个盆盈钵满，这样的例子不胜枚举。
雪花的看法有点另类。据雪花啤酒市场总监侯孝海介绍，雪花主动选择不去凑当奥运赞助商的热闹是基于如下认识：有调查表明，在那些购买奥运资源的企业中，有2/3没有达到理想的效果，而那些非奥运赞助商在奥运期间成功突围的案例比比皆是。比如，锐步公司是1996年亚特兰大奥运会正式的鞋类供应商，但是大多数人都误以为是耐克。原来耐克在可口可乐公司的奥林匹克城和奥林匹克公园旁设立了耐克体验中心，搞了一些观众参与的活动，让人们免费体验运动快乐。另外，耐克还雇佣了大学生在场馆外向观众分发耐克的胸牌挂绳，便于观众携带门票，当戴着有耐克商标挂绳的观众出现在场馆时，许多人都误以为耐克是该届奥运会的赞助商。
侯孝海承认，2008年的北京奥运对所有的啤酒厂商都是一个不容回避的话题。但是，奥运会并不是因为有明星、金牌而精彩，也不是因为运动本身而精彩，精彩源自于观众的存在和参与，这也是厂家参与奥运的根本原因。在侯孝海看来，一般的奥运赞助商把营销重点聚焦在了奥运会本身，它们试图通过影响奥运会来间接影响消费者，这样就显得与消费者“隔了一层”。其实对消费者来讲，他根本不会在乎谁是奥运会赞助商，他们在乎的是你能给他带来什么实惠。也就是说，如果啤酒公司愿意把对奥运会本身的赞助费用拿来花在消费者身上，消费者会更加满意。所以，雪花的选择是直接与消费者交流，以消费者为中心，与消费者一起面对奥运，分享奥运带来的快乐。
因此，非奥运营销不是非奥运，它是相对于奥运营销来说的。如果说奥运营销是面向奥运会、围绕奥运会、支持奥运会、影响消费者,那么，非奥运营销则是面向消费者、围绕消费者、支持消费者、借助奥运会。
将奥运会的宗旨“重在参与”的精神，通过“啤酒爱好者的合作伙伴”的方式予以体现
赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段，尤其是奥运会，更是被啤酒巨头们奉为最佳商机，当青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的“奥运营销”路线，雪花啤酒没有亦步亦趋，而是另辟蹊径，采取颠覆式的非常规奥运营销策略。然而雪花的“非奥运”，实质并非“不奥运”。之所以称之为“非奥运”，是因为雪花没有像其他品牌那样以传统习惯上的“奥运赞助商”身份出现，而是目标直指奥运会不可分割的主体——观众。它将奥运会的宗旨“重在参与”的精神，通过“啤酒爱好者的合作伙伴”的方式予以体现，以此明显区别于竞争品牌“直接赞助奥运会”的营销手法，实现了差异化制胜之道。
品牌战略催生差异化营销
当前啤酒企业的品牌建设已经进入“后期较量”阶段，已经从单纯的产品品质诉求提升至精神诉求。这就要求企业必须注重品牌核心理念的提炼与打造，只有精神层面的提升才能为企业赢得竞争力。
雪花啤酒围绕广大关注奥运的公众来运作品牌营销活动，它是从奥运大众出发，采取“支持广泛大众”的营销手段，使品牌最大限度地同目标消费**流，并同奥运大众一起参与奥运会、支持奥运会。在奥运巨大的传播背景下，直接构建“品牌支持消费者——消费者支持奥运——品牌也支持奥运”的巧妙关联，实现品牌价值“更高、更快、更强”的提升。雪花在品牌差异化的策略上，走了一招好棋，在具体的营销手法上，又是一招妙棋。从某种意义上讲，品牌定位需要长期坚持，同时也要与时俱进，要结合社会热点或区域市场特点诠释品牌诉求，雪花在这个层面做得很成功。其做法就是围绕品牌核心定位，运用不同营销手段展开整合传播。
情感营销演绎品牌价值
作为即饮消费品，啤酒营销希望通过品牌与消费者之间建立起某种情感的联系，创建与顾客的长久关系。
理解雪花的“非奥运营销”，要从雪花所倡导的品牌价值观入手。以“朋友”为品牌价值观主轴的雪花，可以分成“前朋友”营销时代和“后朋友”营销时代。早期的雪花，和各自奋斗而又时常小聚的哥们一起成长。他们有着真挚的情感，这种“朋友”情感的背后，就如同雪花与他们相知多年一样，所以有了“共享成长”。但是，现在雪花啤酒随着资本扩张，全国市场布局的完成，聚焦的目标群体早已超出了以前的那个阶段。雪花需要为“朋友”注入新鲜的认识和体验，这就是雪花的“后朋友”营销时代——“啤酒爱好者”为主题的品牌价值观。由于雪花啤酒全力支持的啤酒爱好者都在关心和参与奥运，作为“啤酒爱好者的正式合作伙伴”，雪花啤酒通过面向支持更广泛的奥运人群，来体现对奥运的支持。从某种角度上说，雪花啤酒的“非奥运营销”更直接地体现了奥运的“重在参与”精神。
每个品牌的背后，都有一个鲜明的主张来表达其品牌的价值观。这种价值观就像人的个性一样旗帜鲜明，是消费它的理由，也是对它产生情感忠诚的驱动力量。所有的营销动作和传播运动都在这个品牌价值观的主轴下有序地进行。
1994年成立至今，华润雪花啤酒（中国）有限公司从一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的龙头企业，并在黑龙江、吉林、辽宁、天津、北京、湖北、安徽、浙江、四川、江苏、广东、福建、**等地生产，销往全国各地，深受全国消费者的喜爱，取得了优秀的销售业绩。其旗下的啤酒厂已达42家.
华润雪花啤酒市场总监侯孝海
如火如荼的世界杯，注定让2006年的夏天热闹非凡。
作为球迷，我一直疲惫并快乐着；作为营销人，我更是紧张并发自内心地兴奋。除了每天熬夜看球赛外，还要坚持观赏另一场同时开战的体育营销大对垒—耐克、阿迪达斯和彪马；可口可乐对百事可乐；菲利普与LG；雪花啤酒对青岛啤酒……可谓是一场品牌的豪门盛宴。
6月，有关世界杯体育营销的话题，成为各大媒体的头牌。尽管这早已不是新鲜的话题。有时，我会怀疑那些营销的理论是策划人和品牌理论家“创造”出的“诱惑陷阱”。但事实却一次次地告诉我：这是真的、活生生的。
那些理论和定义，更多的是营销学者讨论的事情。回顾本人在百事可乐、雪花啤酒所经历的体育营销战役，总会有一些新的思考。作为品牌营销的管理人员，我们面临的似乎是两个更为现实和残酷的挑战：面对奥运会、世界杯这样的顶级赛事，要不要做体育营销？假使已经决定了体育营销或者非体育营销，又将如何做好？
要不要做体育营销
要不要做体育营销，这显然是一个品牌建设的大课题。暂且抛开体育用品的公司和品牌不谈，对于非体育用品的品牌来说，体育营销绝对不是一个短期的策略，而是品牌长期发展战略的取舍问题。因此，我个人对体育营销的决策有以下几点思考：
（1）所属行业和品类属性与体育赛事是否有关联
一般而言，行业性质和品类属性与体育赛事结合程度高的，更适合做体育营销。相反，结合程度低的适合性也低。并不是说不可以做体育营销，而是这种营销手段并非是最佳的。
快速消费品因其产品覆盖率高，购买频次多，销量庞大等等，具备了品类消费的很多优势。比如IBM的PC业务卖给联想，它就已经不太适合做体育营销了。而联想整合PC业务后，就具备了做体育营销的基础和优势。当然，一些结合程度低的行业品牌也可以从品牌知名度、品牌地位的角度，去赞助一些体育赛事。
（2）品牌内涵和价值与体育赛事的精神是否融合
品牌的定位和形象，是考量体育营销适合度的重要因素。体育运动的精神应该同品牌的DNA有较强的关联度。如果你的品牌精神与体育无关，或关联度较低，这就无法在继承发展品牌精神的同时，与体育项目进行很好的结合，也无法通过体育营销提升品牌本身的价值。单纯地依托体育项目参与人群的广泛性，借道进行更经济的传播，一是效果未必最佳，二是无法有效利用体育资源。
（3）品牌历史进程和发展目标是否需要体育营销
不同品牌在不同的历史阶段，有着不同的品牌发展目标。体育是一个有价值的、广阔的传播平台。在目前资源紧张、注意力分散、媒介环境复杂的情况下，世界杯、奥运会等体育赛事都有极大的平台优势。优势品牌和劣势品牌都应该从自身的发展阶段和目标上，去评判体育营销的价值，想清楚“要什么”有时比“做什么”更重要。
（4）是否研究清楚竞争对手在做什么
搞清竞争对手的策略至关重要，同质化竞争还是差异化竞争，这是我们常常面临的难题。品牌之间有时呈现的是一次对抗性竞争。对体育赛事来说，平台的唯一，资源是有限的，这些都会成为争夺的热点。
（5）品牌传播的整合能力是否满足体育营销要求
体育营销需要具备将品牌的所有营销行为进行整合的能力，执行力在这方面显得非常突出。在选择体育营销前，就应该有明确的评估和分析。雪花啤酒大致总结了八个要素，那就是：优秀的品牌管理团队；合理的架构和管理流程；一切围绕核心传播（一致性）；好的整合营销执行方案；创新的营销行为；绝对领先一步；外围资源力量的借势、少花钱多办事。
（6）资源的配备和经济效率能否支持体育营销
资源的紧缺对品牌来说是永远的，追求投入产出的有效性也是永恒的。因此，品牌投资的效率和效益是体育营销最基本的要求。而体育营销绝对不是比谁更有钱，它必须是比一般的营销活动更经济、更有效的手段。
（7）做没做好抗击风险的准备
所有的营销活动都蕴藏着风险，体育营销的风险会更突出。如前期意大利足坛的丑闻事件就是很明显的案例。
体育营销如何做到家
如何把体育营销做到家，这必然是很多企业面临的一个大难题。
严格意义上讲，体育营销不仅包括赞助商的营销，还包括非赞助商的营销活动。但不论赞助商还是非赞助商，很多品牌做体育营销时，都浪费了不少资源，以至于成效甚微。这并不奇怪。而背后折射出的是一个操作性问题。相对于战略性问题，操作层面更复杂、更具体，影响因素更多。就好比是幸福的家庭都一样，不幸的家庭原因各异。
德国世界杯期间，很多啤酒品牌都进行了世界杯的非赞助性营销。比如，雪花啤酒全面赞助了中央电视台球迷世界杯的栏目，并在全国各地开展与球迷互动的推广活动。从目前来看，雪花啤酒基本达到了预期的效果。总结起来大概有一下几点：
（1）挖掘消费者的价值
雪花啤酒的目标消费群体与世界杯的球迷有很高的重合度；而啤酒的属性也与世界杯高度相关。因此，前期对啤酒爱好者进行世界杯情感挖掘时发现，他们都是积极参与奥运会和世界杯的群体，并对自己在运动比赛中的价值有着很强烈的渴望和需求。这就是雪花啤酒把品牌与世界杯结合的重要出发点。雪花啤酒以支持球迷的身份出现在世界杯上，会更容易获得消费者的信任和好感。体现球迷的价值，实际上就是体现啤酒爱好者的价值。
（2）一致性传播
发现消费者在体育上的价值，就会找到品牌与体育的结合点。然后围绕这个主题，进行一致性的传播就显得比较重要了。有些品牌在体育营销上缺乏传播主线，以至于信息比较分散。如果只是进行简单的联系，效果就很难体现出来。一致性的传播需要电视广告、媒体的投放、宣传品、体育营销的新产品、地面活动等等来配合。
（3）强化互动性
体育营销是借助体育运动和项目发展起来的。体育本身的竞技性和群体情感，无形中要求做体育营销时，必须强调品牌、运动、消费者的互动。
（4）创新再创新
体育营销在品牌发展史上不是一个新鲜做法，这迫使执行的每个环节都需要创新，再创新。任何一个执行细节都力求做得完美，提高吸引力。很多执行的东西不是公关公司和广告公司能够解决的。它需要品牌操作者具备很强的创新意识，追求差异化，这样才能最大限度发挥传播的价值。
虽然世界杯已经结束了，但品牌的豪门盛宴才刚刚拉开帷幕。世界杯更像是一次国内品牌奥运会营销的热身赛。因此，一定不要忽视这次演练，对所有的奥运赞助商和非奥运赞助商来说，世界杯的机会非常难得，只有总结好经验和教训，才能更加从容地面对即将开始的奥运品牌营销大战。
雪花花脸和花旦的区别
雪花花脸和花旦的区别有：
1、雪花脸谱是华润雪花发力高端啤酒市场的倾心之作，脸谱研发生产的每个环节里，都有脸谱元素。产品包装时，经过五年倾力研发，推出花脸花旦两种不同外包装的啤酒类型。
2、这两款啤酒，花旦比花脸略贵一些，口味各有千秋，麦芽风味浓郁，适合在一些讲究环境的高端场合比如组团观赏世界杯足球赛时饮用。同样的500毫升听装，花脸参考价每箱共12支160元，花旦要179元。
好了，文章到这里就结束啦，如果本次分享的雪花 世界杯和世界杯雪花纯生啤酒广告背景音乐问题对您有所帮助，还望关注下本站哦！
专题推荐：
