本篇文章给大家谈谈我要看世界杯产品展示，以及##世界杯吉祥物的原型是什么对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。
世界杯常见赞助商有哪些
世界杯常见的赞助商有：阿迪达斯，耐克，彪马，茵宝。
2006德国世界杯主赞助商名单
1阿迪达斯 9万事达
2可口可乐 10麦当劳
3德国电信 11飞利浦
4阿联酋国际航空 12东芝
5雅虎 13安海斯布希啤酒
6富士 14美国线缆制造商—CommScope(原AVAYA)
7吉列 15 conti-online
8现代汽车
http://xyz668866.bokee.com/viewdiary.11517226.html
世界杯商机——全球共享
国内外企业事件营销的绝佳平台
一直以来，企业对世界杯的投资热情都非常高，很多企业都坚信向世界杯投入资金可以获得很高的经济效益回报。企业商业化行为的加强及在专业体育行销公司的推动下，越来越多的世界级品牌开始瞄准世界杯的全球商机，不惜以高价争取有限的赞助机会。
2006年世界杯的主赞助商大部分是德国以外的企业：汽车赞助商是韩国企业现代，摄影器材胶片赞助商是日本企业富士，饮料赞助商以及食品赞助商都来自美国：分别是大名鼎鼎的可口可乐以及麦当劳。无论是哪种赞助商，最终的目的只有一个，那就是通过赞助宣传来提高企业和产品的知名度，开拓商品的流通渠道，为企业带来巨额的经济效益回报。
2006德国世界杯主赞助商名单
1阿迪达斯
2可口可乐
3德国电信
4阿联酋国际航空
5雅虎
6富士
7吉列
8现代汽车
9万事达
10麦当劳
11飞利浦
12东芝
13安海斯布希啤酒
14美国线缆制造商—CommScope(原AVAYA)
15 conti-online
现代汽车
对于世界杯的赞助商而言，在抛出了巨额的赞助费用后，后期的宣传推广做得到不到位，是关系到赞助效果能不能充分发挥的主要因素。如经常赞助大型体育赛事的可口可乐，其后期投资的市场推广费用通常是“赞助费的3到5倍”。从2006年1月开始，由国际足联和可口可乐共同组织的“FIFA世界杯环球之旅”活动就已经带着“大力神杯”走过了十八个国家，中国是此次前所未有的大力神杯全球巡游的第十九站。
同样作为2006年德国世界杯的官方赞助商，为了加强并展示飞利浦对于足球运动的支持，2006年2月15日到3月15日期间，飞利浦以“世界杯**体验，从这里开始！”为主题，进行主题促销活动。在中国，飞利浦旗下的多款产品如彩电、手机等已经全面展开了围绕“体验世界杯”为中心的市场活动。
而麦当劳（中国）有限公司则在2006年德国世界杯之际，携手中华少年小甲A和国际足联，分别在中国北京、上海、重庆和广州四个城市举行世界杯球童“选秀活动”，四名中国小球迷将作为幸运球童参加德国世界杯的冠亚军决赛和三四名决赛，与他们的足球偶像携手步入比赛现场，共同欢度全世界球迷的节日。
除了以上种种地面推广活动外，对世界杯的主赞助商们而言，广告大战将是他们面临的共同主题。不管赞助商做得多好，不管它与世界杯有多大的关联，没有媒体广告这个喇叭，消费者永远不会知道。因此，媒体是释放世界杯赞助商能量的主平台。在中国大陆，中央电视台是德国世界杯独家播出机构，也自然而然地成为世界杯赞助商们在中国进行市场推广的首选媒体。2002年韩日世界杯期间，现代汽车就是因为充分利用了央视广告资源，从而在中国市场后来居上的。麦当劳、可口可乐同样大力投放了央视世界杯广告。
世界杯用球的介绍
历史溯源
从20世纪20年代开始，阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒先生就开始致力于研发和生产最好的足球产品。这种传统始终如一：在过去的80年里，阿迪达斯始终在为满足和超越全球超过百万的足球运动员的需要而做着不懈的努力。阿迪达斯对体育事业的贡献及其与一些世界顶级的运动员、球队间紧密的联系使阿迪达斯始终占据足球品牌的领先地位，并成为足球历史中的一个不可或缺的部分。阿迪达斯从1963年开始制作高质量的比赛用球，当时绝大多数足球是咖啡色的，很沉，踢起来脚会很疼。1970年，国际足联第一次要求阿迪达斯为墨西哥世界杯提供官方用球，当时的阿迪达斯已经成为世界上领先的足球品牌。
[编辑本段]Telstar 1970年墨西哥世界杯
“Telstar”，这届世界杯用球Telstar是现在各种足球的原型。这个名字来源于两个单词：“Television”（电视）和“Star”（星星），这是因为该届世界杯是第一次通过卫星向全世界进行电视直播，与此同时，为了让黑白电视机的用户能够更清晰地看清楚足球，1970设计者特别在原本是单一色调的皮球上镶嵌起了黑色的五角形。该球完全由真皮制成，但与众不同的是球的表面由32块手缝的面组成（12块黑色五角形和20块白色六角形），使足球拥有了更圆更完美的外形。尽管主要是出于美观和方便电视转播的目的，但这样的设计还是起到了划时代的意义，至少使足球获得了“黑白相间的精灵”这个好听的名字。
[编辑本段]Telstar& Chile 1974年德国世界杯
1974年德国世界杯使用了两款阿迪达斯比赛用球。“Telstar”把原先黑色的阿迪达斯标记改换成金色，“Chile”则是阿迪达斯在“Telstar”成功的基础上推出的一款全白色的球。（1962年智利世界杯曾使用款全白色的球）两款球在材质和技术上和四年前的基本相同。1970
[编辑本段]Tango 1978年阿根廷世界杯
在主办国阿根廷这样一个奔放的国度里，传统舞蹈探戈恰恰是该国一种激清与优雅的完美结合，由“探戈”而得名的足球在设计上也力求突破。除了提高了球对各种气候条件的适应能力之外更重要的是在皮球的表面上把20个“三角阿迪达斯”形的嵌面相互连接形成12个大小相等的圆形。虽然这只是一个非科技性的改进，但此后的世界杯比赛用球表面几乎都保持了这样的设计，直到1998年。1978
[编辑本段]Tango Espana 1982年西班牙世界杯
“Tango Espana”在设计上只作了很小的改动，关键的革新在技术上：她仍由真皮制成，但采用了防水、密封的缝制，从而大大减弱了球的吸水性，最大程度上控制了球重的额外增加。1982
[编辑本段]Azteca 1986年墨西哥世界杯
“Azteca”是足球制造技术上的一次改革。她外观设计融入东道主土著人--阿芝台克人建筑和壁画图案的风格；技术上则首次采用合成材料制作。这种合成材料的使用增强了球的耐用性，同时进一步减弱了球的吸水性。无论是在硬地上，高空中还是在潮湿的环境里，她都能表现出色。“Azteca”在足球史上创造了一个飞跃。1986
[编辑本段]Etrusco Unico 1990年意大利世界杯
“Etrusco Unico”，由于意大利是一个古典韵味颇浓的国家，因此在足球图案的设计上也要追求古典化。用球取名Etrusco Unico，意大利语中的意思是“唯一的伊特鲁里亚人”。因此在足球表面的每块三角形嵌面上都画下了三个伊特鲁里亚狮头。而在技术方面，该球对合成材料进行了改良，并且首次在球体内加入黑色聚氨酯泡沫内层，使球具有完全的防水性能，运行速度再次得到了提高。1990
[编辑本段]Questra 1994年美国世界杯
“Questra”美国世界杯的比赛用球名字的意思是寻求、探索。美国对宇宙和太空的不懈探索与追求使设计者产生了灵感，因此我们可以在球的花纹上看到银河以及浩瀚的星空。该球首次运用具有能量回复性能的白色聚氨酯泡沫内层，使球体触摸感更为柔软，球速更快。1994
[编辑本段]Tricolore 1998年法国世界杯
“Tricolore”：中文名字“三色球”，她是在世界杯比赛中首次印有彩色图案的足球。其设计灵感来源于法国三色国旗以及法兰西民族和法国足协的传统“雄鸡”标志。而“Tricolore”最主要的革新在于采用了新型复合泡沫材料，内部结构是排列紧密规则的弹性气泡，每一个气泡都是封闭的并且充满气体。这种新型复合材料更具耐磨性，赋予球更好的能量回复性能，使球飞行更稳、方向更准。“Tricolore”还首次运用“透明印刷”技术，从而使球的图案更鲜艳、而且不易磨损，寿命更长。
[编辑本段]adidas Fevernovaα 2002年日韩世界杯
“Fevernova”中文译为“飞火流星”。飞火流星的设计超越了过去的概念，它的外形设计以白色为底，4个镶嵌着金色和红色富有动感的飞镖形状图案环绕在足球表面，可以让球员更好地看清足球的旋转情况。据介绍，这种富有动感的新颖外观是受到了韩日两国哲学思想的启发：2002金色象征世界杯的**与活力；红色的火焰代表热情的动力；球身中央以涡轮为图案的四个三角形用工业语言诠释出球体的完美平衡。
[编辑本段]adidas+Teamgeistα 2006德国世界杯
这款即将在德国使用的比赛用球名为“团队之星”，寓意致胜世界杯赛场的重要精神：团队的力量。它采用了全新的异形拼块和无缝压合技术，史无前例地将足球球面拼块减少到14块，2006这样的革新使球外表面的拼接点从原来的60个变为24个，降低了60%，而拼接线的总长度也从40.05厘米降到33.93厘米，减少了15%以上，最大程度地消除了球体表面不规则的凹凸，令球体呈现完美圆弧，从而有效提高了足球运行的精准度。“团队之星”主要由黑、白、金三色组成，黑、白是东道主德国国家足球队的传统颜色，而金色则代表着世界杯冠军奖杯。
[编辑本段]设计简述
团队的力量。她采用了全新的异形拼块和无缝压合技术，史无前例地将足球球面拼块减少到14块，最大程度地消除了球体表面不规则的凹凸，令球体呈现完美圆弧，从而有效提高了足球运行的精准度。“+团队之星”（+Teamgeist?）主要由黑、白、金三色组成，黑、白是东道主德国国家足球队的传统颜色，而金色则代表着世界杯冠军奖杯。足球的圆形程度和表面光滑度直接决定着她运行的稳定性和精准度。“+团队之星”（+Teamgeist?）的非凡之处就在于她革命性地将球面拼块减少到14块，而以往所有的足球表面都是由32块表皮组成的。这样的革新使球外表面的拼接点从原来的60个变为24个，降低了60%，而拼接线的总长度也从40.05厘米降到33.93厘米，减少了15%以上。这样的拼块设计再配合阿迪达斯独有的无缝压合技术，使“+团队之星”表现出前所未有的卓越性能。在英国拉夫堡大学和德国Scheinfeld阿迪达斯实验室进行的大规模比对测试都证明了这一点。多位球星已经率先试踢过这款全新的世界杯比赛用球。贝克汉姆评价说：“‘＋团队之星’是有史以来最漂亮的世界杯比赛用球之一，我非常喜欢！”劳尔则表示：“我认为在所有阿迪达斯的足球中，这款‘＋团队之星’是有史以来最完美的一个。她的设计非常独特，用她无论是进行传切球还是射门，球感都非常舒适。”据悉，“+团队之星”（+Teamgeist?）将于12月10日起在全球阿迪达斯专卖店销售，并有望打破以往足球的销售纪录。作为世界领先的足球品牌，阿迪达斯在足球制造方面的经验无人能及。阿迪达斯从1963年开始生产足球，始终站在技术革新的前沿。从1970年起，阿迪达斯为所有欧足联和国际足联的主要赛事提供比赛用球，并已成为2010年和2014年国际足联世界杯的官方合作伙伴，提供世界杯比赛用球。阿迪达斯将不断发展创新，从而进一步扩大其在国际足球市场中的领先地位，致力为所有专业和业余足球运动员提供最好的足球装备。据悉，阿迪达斯已经开始着手准备2010年将在南非世界杯上使用的比赛用球。阿迪达斯从1963年开始就始终致力于生产高性能的比赛足球，是世界领先的足球品牌。全新的世界杯比赛用球“＋团队之星”（+Teamgeist?）花费了阿迪达斯3年的时间进行研发，各种测试表明她是目前为止性能最好的足球。她采用全新的异形拼块和无缝压合技术，史无前例地将足球球面拼块减少到14块，使得该足球的质量和各项性能在每次击球过程中始终保持不变，因此球员可以通过该足球完美展示他们精湛的球技。作为2006德国世界杯比赛用球，“＋团队之星”（+Teamgeist?）经受了阿迪达斯创新小组对其进行的一系列严格测试，包括在各种恶劣环境下的性能测试和专业球员的实战测试。阿迪达斯创新小组还和享誉世界体育技术领域中的英国拉夫堡大学体育技术研究中心一起合作对这款足球的性能进行科学测试，所有的测试都表明阿迪达斯“＋团队之星”与其他足球相比，其球体圆弧更完美，球面拼块无缝性更佳，因此运行更为精准。国际足联在确定比赛用球方面制定了一系列严格的规定来确保向世界上最优秀的球员提供最优秀的足球。只有经过了一系列严格的测试，符合各项标准的足球才能获得“国际足联核准合格”标志。而在德国沙因费尔德阿迪达斯足球实验室以及拉夫堡大学测试中心中进行的多项测试表明阿迪达斯“＋团队之星”（+Teamgeist?）不仅完全符合“国际足联核准合格”标准，还在各项标准上远远超过国际足联标准的要求。
测试评价
机械腿试踢：位于德国沙因费尔德的阿迪达斯足球实验室研发了一套高技术的足球机械腿用于各种足球测试，它可以在完全一致的角度上以完全一致的速度和力量对足球进行反复的击球测试。机械腿的专门测试表明阿迪达斯“＋团队之星”（+Teamgeist?）比参与测试的其他顶级足球的精确度高出30％。在机器腿测试的同时，一台高速摄影机被平行架设于击球点附近，用于记录并分析踢球时的冲击力对于足球的影响，录像表明阿迪达斯“＋团队之星”由于采用了独特的14块表皮拼块设计，最大程度地消除了球体表面不规则的凹凸，因此无论踢到足球的哪一处，足球的性能都始终保持如一。球体圆周测试：球体圆周的一致性是足球的重要性能之一。圆周一致的完美球体可以使球员更好的带球过人和控制足球运行。为了计算足球的平均球体圆周，每个阿迪达斯比赛用球都通过10个不同的球体测试点来测量球体圆周。以下是测试结果：国际足联核准合格标准： 68.5厘米－69.5厘米阿迪达斯“＋团队之星”： 69.0厘米－69.25厘米耐久圆形球体测试：完美圆形球体的足球能帮助足球运动员展示其精湛的足球技艺。足球球体越接近完美圆形，足球在飞行中的表现就越稳定、精准度越高、足球飞行预判性也就越强。新型的异形拼块设计使足球能更好的转移踢球者的力量并且能够有效减少足球飞行后形成的目标区域角度，而足球球面的更大拼块可以给球员提供更多更好的踢球点。阿迪达斯通过16处不同球体点来测量足球的直径，并计算出足球的平均直径。国际足联对足球球体最大直径和最小直径之间的差值有着严格的规定。以下是测试结果：国际足联核准合格标准：最大差别不超过1.5％阿迪达斯“＋团队之星”：最大差别不超过1.0％吸水性测试：一个湿重的足球和一个干的足球所表现出的各项性能是完全不同的。一个湿重足球的飞行速度更慢，反弹高度更低并且更难踢出旋转球。阿迪达斯特有的热粘合技术使得阿迪达斯足球具有高效的防水性能。而对阿迪达斯“＋团队之星”（+Teamgeist?）的测试结果表明其在干或湿的环境下各项性能完全一致。在足球吸水性测试中，将足球在一个水容器中挤压和旋转250次，随后称量足球的重量。而容器中的水也将在该吸水性测试前后分别称量。以下是测试结果：国际足联吸水性核准合格标准：球体重量增加不超过10％阿迪达斯“＋团队之星”吸水性：球体重量增加不超过4.5％重量测试（420－445克）：每场职业比赛中都需要使用好几个足球，而用于一场比赛的每一个足球都要求拥有相同的性能。足球重量的一致性是至关重要的。如果足球重量过轻或过重，该足球的飞行角度和路线将难以预测。以下是测试结果：国际足联核准合格标准：足球重量介于420－445克之间阿迪达斯“团队之星”：足球重量介于441－444克之间球体形状和大小保持能力测试：一个足球在一场比赛中平均要被踢大约2000次左右。然而我们需要足球的性能在比赛开始的第一分钟到最后一分钟都保持一致。为了测试足球球体形状和大小的保持能力，国际足联核准合格的标准要求一个足球要以50公里的时速撞击一块钢板2000次。在该测试后，球压和球体圆弧仅允许发生极小的变化，球体气阀和球面缝合处没有损坏才能用于比赛。以下为测试结果：国际足联核准合格标准： 50公里时速撞击2,000次阿迪达斯“＋团队之星”： 50公里时速撞击3,500次滚筒测试：滚筒测试是阿迪达斯公司创新小组对于阿迪达斯足球独特印花表面的质量和耐久性的专门性测试。阿迪达斯“＋团队之星”（+Teamgeist?）是首个采用完全内嵌式印花技术制作的足球，该技术令其表面材料具有最好的耐久性，从而确保球体图案的外观。独特的反弹性能测试：在用胸部、大腿和脚等部位来控制足球或过人的时候，足球运动员需要能够很好的预计并掌握足球的反弹性能。在这一独特的测试中，足球将从2米高处多次落向一块钢板。足球反弹后最高和最低之间的高度差不能超过10厘米。以下是测试结果：国际足联核准合格标准：不超过10厘米阿迪达斯“＋团队之星”：不超过2厘米（在20度环境温度下反弹高度是143－145厘米）（在5度环境温度下反弹高度是135－136厘米）球压测试：如果足球球压在比赛过程中降低，球员将很难预测该足球的运行方向和轨迹，而足球也不能满足反弹效果一致性的要求。而足球球压的变化直接影响到长传球和下底传中球的成功率。在该项测试中，足球在完全充气后被搁置一旁，经过三天后再测量其球压。国际足联规定，足球球压的下降不能超过特定的球压比率。以下是测试结果：国际足联核准合格标准：球压下降不超过20％阿迪达斯“＋团队之星”：球压下降不超过11％
[编辑本段]Jabulani 2010年世界杯：
阿迪达斯和国际足联在开普敦共同发布2010年南非世界杯官方比赛用球“JABULANI”。“JABULANI”源于非洲祖鲁语，意为“普天同庆”。2010新的比赛用球在技术上取得历史性突破，设计上则融入了南非元素。“JABULANI”采用阿迪达斯全新研发的“Grip’n’Groove”球面，使得球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行路线，从而大大提升球员对足球的控制力。“JABULANI”突破性地仅由八块表皮组成，阿迪达斯首次采用球形制模的方法使每一块表皮都实现三维立体结构，然后以热粘合技术拼接完成，从而使新球较以往更圆、运行更精准。
命名
“JABULANI”源自班图语系中的祖鲁语。作为南非共和国11种官方语言中的一种，它是约为25%的南非人的母语。“JABULANI”直译即为“普天同庆”(to celebrate)。足球代表着一种能融合全世界的**，“JABULANI”作为全新世界杯比赛用球的名字，很好地诠释了这种**，邀约全世界球迷共享明年夏天将在南非举行的这场足球盛宴。
设计
作为阿迪达斯的第11个世界杯比赛用球，“JABULANI”在设计中采用了11种不同的颜色。11种颜色也代表着每支足球队由11名球员组成，同时寓意南非拥有11个部落和11种官方语言。南非是非洲大陆上拥有最多民族的国家之一，缤纷的色彩诠释了其多样化而又和谐统一的民族特点。白色球体上的四个三角形图案赋予“JABULANI”充满非洲精神的独特外观，而一些个性化的设计，如球面上酷似约翰内斯堡足球城体育场外形的花纹，则突显南非的美轮美奂。三维立体表皮： 2010年南非世界杯比赛用球在技术上实现了历史性的突破：组成球体的八片表皮使用了EVA和TPU相结合的材质，并采用球形制模方式实现三维立体结构，从而可以完美地包住球体内胆，使足球达到前所未有的圆度。阿迪达斯邀请来自全世界各地的球员对“JABULANI”进行了试踢，获得球员们肯定的评价：巴拉克：“非常美妙，这个球能精准地做到我想做的。”切赫：“你能感觉到它朝你迎面而来时的强大力量，就像出膛的子弹。”兰帕德：“很强大的足球，真的一击即中。”卡卡：“对我来说，球的触感是最重要的，这球感觉很棒。”“Grip’n’Groove”球面：空气动力凹槽(Aero grooves)：根据空气动力学原理，“Grip’n’Groove”球面在适当的位置嵌入清晰可见的空气动力凹槽，使“JABULANI”成为阿迪达斯有史以来最稳定、最精准的足球。在英国拉夫堡大学和德国沙因费尔德阿迪达斯实验室进行的大规模比对测试以及无数次风洞测试都证明了这一点。超微凸纹表面(Grip)：继去年欧洲杯推出独特纹理球面后，阿迪达斯对全新世界杯比赛用球的球面又有了革新。“JABULANI”卓越的超微凸纹表皮设计，进一步提升球员在不同天气情况下对球的全面控制。阿迪达斯在研发及测试产品过程中始终与世界顶级运动员合作。其合作伙伴AC米兰、拜仁慕尼黑、奥兰多海盗及开普敦阿贾克斯人在2008年就参与了对阿迪达斯“JABULANI”进行的测试，并对球面结构及材质选择提出建议。阿迪达斯将始终不遗余力地邀请旗下合作伙伴共同参与产品的研发制造，不断为市场提供最好的足球产品。作为世界领先的足球品牌，阿迪达斯在足球制造方面的经验无人能及。阿迪达斯从1963年开始生产足球，始终站在技术革新的前沿。从1970年起，阿迪达斯为所有欧足联和国际足联的主要赛事提供比赛用球，并已成为2010年和2014年国际足联世界杯的官方合作伙伴。阿迪达斯将不断发展创新，从而进一步扩大其在国际足球市场中的领先地位，致力为所有专业和业余足球运动员提供最好的足球装备。据悉，阿迪达斯已经开始着手准备2014年将在巴西世界杯上使用的比赛用球。
来源：http://baike.baidu.com/view/272255.htm
举办世界杯能给举办国带来财富吗
是的，南非自2004年成功申办世界杯足球赛后精心筹备长达6年之久，投入约43亿美元进行了大规模的基础设施建设。如今，南非终于以崭新的面貌展开双臂，欢迎世界各国的朋友进入南非观看足球盛会，开拓合作共赢的商机。如果你是第一次进入南非，你一定会为眼前现代化的机场、宏伟的体育场、宽阔的高速公路和国际水准的酒店感到吃惊。
基础设施建设提振南非经济
据悉，自2005年起南非交通运输领域开始备战世界杯，截至目前政府已投入200亿兰特(约合27.4亿美元)用于基础设施建设。专家估计，2010年，南非基础设施建设领域可为国内生产总值贡献49亿兰特(约合6.7亿美元)。
如此巨额投入将对南非经济发展产生何种影响，是人们普遍关心的问题。这要从长远影响和直接影响两方面观察。从长远看，世界杯是南非向世界展示的一个历史机遇，可以让世界了解南非和重新认识南非。此外，南非为世界杯新建和改建的轻轨、机场、高速公路等基础设施将对未来的经济发展产生极大的促进作用。正因为如此，南非政府对通过举办世界杯让世界了解南非，认识南非，从而扩大与世界各国的经济合作寄予了厚望。
从直接影响看，由于举办世界杯，南非经济受益匪浅。过去6年的筹备建设有力地促进了南非经济的增长，大规模的基础设施建设带动了国内生产总值(GDP)增长和就业。在国际金融危机发生之前，南非经济持续增长达9年，这其中就有世界杯大规模基础设施建设的贡献。南非总统祖马表示，世界杯留给南非的最大财富将体现在日益完善发达的基础设施建设上，世界杯让南非道路交通建设大跨步发展。为迎接世界杯的到来并在世界杯期间为各国游客球迷提供更便利的服务，南非将多个比赛举办地的机场进行翻修扩建。据介绍，作为南非最主要的机场、位于约翰内斯堡的奥利弗雷金纳德坦博国际机场斥资22亿兰特(约合3亿美元)修建了新的航站楼，并进行扩容，目前每小时可接纳45至60架次航班飞机。
国际金融危机虽然对南非经济造成很大的影响，导致2009年南非经济17年来首次出现负增长，然而，世界杯基础设施工程项目的继续进行，在一定程度上缓解了国际金融危机带来的冲击，为**经济复苏和减少失业做出了一定的贡献。据统计，从2007年到2010年，世界杯的相关工程共创造了13万个就业机会。
世界杯让多个行业增添活力
举办世界杯将会给南非带来哪些具体经济利益呢？据国际货币基金组织的预测，2010年南非经济增长率可能接近3%。其中，世界杯将会给南非经济带来0.5%的增长。南非世界杯组委会预测，考虑到电视转播权和系列商业赞助的因素，世界杯赛事的总收入将达到40亿美元。
此外，南非世界杯组委会还预测，本届世界杯将给南非旅游业带来31亿美元的收益。预计将有35万海外游客涌入南非，加上本国的75万居民观看比赛，将大大增加零售业、航空交通业、酒店餐饮业的收入。
世界杯期间，全球约有260亿人次观众通过电视转播看比赛，这是向世界推广南非的绝佳机会，将大大提升南非的国际形象。世界杯对南非旅游业的后续影响还将在今后3年逐步显现，预计外国游客将增加200万，旅游业收入将额外增加12亿美元。此外，世界杯预计将为南非创造28万个新的就业岗位。
南非葡萄酒行业预测，世界杯将**南非葡萄酒向欧美市场的出口，促使出口萎缩
##世界杯吉祥物的原型是什么
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以***传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？扎比瓦卡是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在
世界杯吉祥物的原型是什么究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。
杭州孚德倪靖：连拿三届世界杯IP授权，我们做对了什么
本文来源：时代财经作者：周嘉宝
卡塔尔世界杯倒计时3天，世界各地痴狂的球迷们开始奔赴这个位于波斯湾西南岸的国家朝圣。在首都多哈的大街小巷，随处可见吉祥物拉伊卜（La‘eeb）的身影。
不同于传统赛事吉祥物以动物为原型，拉伊卜是世界杯历史上的第一个数字化吉祥物。在***语中，“拉伊卜”的意思是“技艺高超的球员”。
它以卡塔尔传统服饰中的包头巾为灵感，头巾的一角被黑色头箍包裹起来成为拉伊布的“脑袋”，头巾的其余三个角分别成为了拉伊卜的双手和腿，再配上一双中东特色的浓眉和大眼睛，十分灵动讨喜。
在2000多公里外的中国，拉伊卜（La’eeb）也在引发热议。“世界杯吉祥物被戏称像馄饨皮”“不想和没有拉伊卜的人说话”等话题冲上社交媒体的热搜。而在一系列拉伊卜周边产品的炫耀短视频下，不乏“头顶一块布，天下你最富”“中东土豪气质拉满”这样的评论。
鲜有人知的是，早在2013年，世界杯吉祥物及周边的IP授权就被一家中国企业收入囊中，并在全世界范围内销售。在中国，你所买到拥有正规授权的世界杯周边产品，包括吉祥物手办，都来自于这家公司。
“今年的备货可能不够。”倪靖保守预测。她是杭州孚德品牌管理有限公司创始人之一，也是副董事长，正是这家以外贸起家的企业，从国际足联手中拿下了世界杯吉祥物及周边的授权。今年，杭州孚德生产的世界杯周边不仅有吉祥物，还增***装、帽子和口罩等品类，超100个SKU。
杭州孚德品牌管理有限公司副董事长倪靖
2022卡塔尔世界杯是杭州孚德继2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯之后，从国际足联手里拿下的第三届世界杯衍生品的IP授权。
倪靖向时代财经透露，这一届世界杯周边的销量比往届都要好，早在今年8月，杭州孚德的世界杯周边产品在天猫、京东、1688和抖音等平台正式上线，即便世界杯尚未正式开赛，但已经销售火爆。在抖音官方旗舰店，一个售价为299元的拉伊卜手办已售出近万个，该平台直播间日销量也达到15-20万元。
初见国际足联：一场2v2的对话
与世界杯的结缘始于杭州孚德转型中的一次尝试。
据倪靖介绍，杭州孚德的前身原本是以出口家居礼品、玩具、纸制品、花园用品等为主营业务外贸公司，每年能接到来自英国、德国等零售商约千万美金的订单。
随着贸易全球化进程的加速，倪靖发现一线工厂开始和他们同时出现在广交会的展位，产品走向细分。对于贸易中间商来说，语言和一手的工厂资源不再是优势，“生存空间在变窄。”
这家来自杭州的传统外贸公司不得不开始寻求业务转型。
经合作客户的介绍，他们开始为《丁丁历险记》《冰河世纪》等知名动漫IP周边产品做代工。尽管代工模式下利润微薄，但这让杭州孚德开始上道IP生意。
2011年，一次偶然的机会，彼时还是协程实业老板的李宏收购了一家做德甲小球衣的公司，这家公司拥有小球衣的专利，并签下了包括全球顶级豪门俱乐部拜仁慕尼黑在内的德甲所有俱乐部授权。“老板是一个资深球迷，当然收购也基于之前和国际客户打交道的基础。”倪靖回忆道。
业务并没有形成大气候，倪靖和李宏仍在不停地寻找新机会，摸索公司转型的方向。他们都没有想到的是，一次偶然的尝试，为低迷许久的外贸业务带来了至关重要的转机。
2013年初，曾参与过两届世界杯授权产品经销的一位德国客户告诉他们，国际足联正在寻找2014年巴西世界杯衍生品授权商。通过中间人，杭州孚德与国际足联进行了长达5个月的反复交涉，最终争取到了与国际足联在香港谈判的机会。
2013年6月，倪靖和李宏为此踏上了去香港的旅程。这场2V2的约谈就在国际足联授权方当时下榻的酒店进行。
原本以为这场谈判应该是块难啃的骨头，没想到竟然出乎意料的顺利，“谈判时间比预想的要更短，且氛围融洽，过程中双方对于合作条件几乎没有争论。”倪靖用“一拍即合”来形容这次合作。
2013年7月，杭州孚德品牌管理有限公司正式成立，并顺利签下了2014巴西世界杯衍生品授权协议，它也成为从国际足联手里成功拿下了该授权的第一家中国企业。
杭州孚德历届世界杯授权明星藏品。
体育界为什么不能造一个顶流？
根据授权协议，杭州孚德不仅拥有周边产品的设计、生产、销售权，还有这些产品除巴西地区以外，在全球经销权的发放。
拿到巴西世界杯授权后的半年，杭州孚德陆续接到了来自全球20多个国家，近70家企业的来电，仅智利一个国家就有12家公司争夺吉祥物代理销售权限。这也很快给公司带来了数百万美金的外贸订单。
不过，国内市场的销售却没有想象中顺利。外贸起家的杭州孚德在国内没有资源和渠道进行铺货。彼时，消费者对世界杯周边产品的认知度并不高，无正版授权的山寨产品大行其道，“就连杭州商场里摆的吉祥物周边都是山寨的。”倪靖说。
2013年的“双十一”，杭州孚德的董事长李宏召集了所有员工在办公室一字排开，等待着订单的到来，但预想中的爆单和忙碌并没有出现。此时，倪靖和李宏意识到，没有营销，即便是再顶级的IP和高标准的产品，也会寸步难行。
为了避免类似的窘境再次发生，一个月后，杭州孚德就与巴西世界杯唯一的中国赞助商新能源企业英利发起了一场“同在一片阳光下”世界杯吉祥物宣传活动。国内有意向的经销商慕名而来，活动让巴西世界杯吉祥物“福来哥”在国内打开了销路。
到了2014年，以杭州孚德英文名“Kayford”为出品方的“福来哥”从中国发往世界各地。而这届世界杯期间，杭州孚德卖出了上百万个吉祥物，并实现了盈利。这令包括倪靖在内的管理层开始重新审视这项体育IP业务。
接下来还要做吗？单凭四年一次的世界杯IP让公司持续盈利肯定是不可能的。不久，杭州孚德的战略方向正式向体育IP运营转型。
以巴西世界杯的成功合作为敲门砖，杭州孚德接连顺利地拿下2015年加拿大女足世界杯和英式橄榄球世界杯、2016年法国欧洲杯等多项顶级体育赛事周边产品的全球授权。随着体育IP业务的成熟，前央视体育频道资深记者郭志浩也加入公司，出任CEO一职，主管市场营销。
因为站在了世界杯的赛场上，杭州孚德开始接触到同为世界杯赞助商的vivo、海信、蒙牛等国内市场的大客户。“如果我们还是之前那个固守着传统外贸的小企业，不可能有这些合作机会。”倪靖感慨。
不过，要想让公司跑得更顺，需要更多的业务填补国际赛事周期的空白。
就在这时，中国消费市场的顶流文创IP——故宫博物院引起了倪靖的注意。2017年，故宫文创的销售收入达15亿元，超过了1500家A股上市公司。中国消费者对IP产品的态度正发生转变。
尽管在国际足球赛事中，中国男足的表现一言难尽，但中国球迷们会把对国家队的拥护，转移到对俱乐部的忠诚。体育界为什么不能造一个顶流？
2017年底，杭州孚德当机立断，与中超老牌足球俱乐部——北京国安达成合作。这一次的合作，也让孚德在IP授权道路上又上了一个新台阶。
倪靖回忆，当时的国安虽然有一些零零散散的官方周边产品，但更多的来自市面上球迷爱好者或小商贩自制，“我们总结了国际上通用的标准和他们去沟通，作为中超最老牌的一支俱乐部，又背靠着北京的整个文化，说服他们应该建立一个体系。”
2018年，杭州孚德接手了国安在北京工人体育馆的线下门店，开发了超200个SKU产品，年销售额比2017年提升了近10倍。
截至目前，由杭州孚德运营的国内体育IP包含北京国安足球俱乐部，上海申花足球俱乐部，北京首钢和上海大鲨鱼。不仅如此，杭州孚德还拿下了中国探月和中国火星探测两大国家级科技IP。
不过，并不是所有的IP都能赚钱。倪靖表示“国内的体育IP目前仍在培养阶段。尤其这两年疫情的情况下，真的挺难。”
杭州孚德开始尝试通过直播售卖世界杯周边。
“冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点”
对授权商来说，一项赛事的宣传周期有限，要想准确预判市场对周边授权产品的需求并不容易。如2014年世界杯周边的囤货过多，或2016年欧洲杯赛事还未开始就已断货的情况，都会影响这桩生意的利润。
据媒体报道，2006年德国世界杯，德国玩具厂商Nici支付了2800万欧元获得吉祥物Goleo相关产品的生产销售权益。但是世界杯开幕之前，Nici就因产品滞销而宣布破产；2012年的伦敦奥运吉祥物生产商Hornby，同样在这一项目上亏损了百万英镑，并留下大量库存。
杭州孚德CEO郭志浩表示，这并不是一个跟风就能赚钱的“拍脑门”生意。“IP授权商是重资产运营，公司从拿IP到建体系，到投入人力、物力，都是成本。”这不仅考验入局的公司对于供应链的把控，还要在营销上舍得投入，“想成功，并不容易。”
杭州孚德CEO郭志浩
即便是2022年初北京冬奥会期间“一墩难求”的冰墩墩，在爆红之前，厂商也无法确定是否能盈利。倪靖也透露，“在过年之前，大部分的企业都是亏钱的。赚钱的企业，都是在年前囤货的企业。一旦IP火了，企业如果没货，也是白搭。”
在她看来，冰墩墩的成功，偶然与必然并存。偶然是因为冰墩墩的爆火是伴随着各国运动员的社交账号和媒体记者自发性传播，必然则是由于冬奥会在中国本土举办的大背景与中国消费者对于IP产品认知度的提升。
纵观中国整体的体育IP授权市场，郭志浩仍表示十分看好，“中国市场的IP和文创（行业）刚刚起步，未来空间还很大。冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点。”
他还表示，为了降低运营风险，公司正在由重资产模式向轻资产模式转型。除了衍生品业务，杭州孚德还负责美职篮NBA中国官方会员体系运营，开发数字藏品平台，涉猎运动员经济业务。虽然目前IP衍生品业务占公司主营业务的80%，但是杭州孚德希望这一比重在未来能降至50%以下。
据数据公司Report Linker测算，2020年，全球体育授权周边商品的市场规模为223亿美元。到了2026年，这一市场规模有望增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。
和国内市场的初步发展不同，在国际市场，一家体育IP授权商Fanatics作为行业独角兽趟出了一条成熟的资本化道路。从2017年获得软银10亿美元投资开始，Fanatics在5轮公开融资中共筹集了约37亿美元，估值也从45亿美元上涨至270亿美元，有市场消息传言今年公司或将进行IPO。
郭志浩也直言，资本化是杭州孚德的目标和必经之路，他希望未来的5-6年杭州孚德在资本化道路上有实质性进展。
世界杯吉祥物的平行宇宙
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。
拉伊卜（La’eeb）是一个***语单词，代表着技艺高超的球员。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以***传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。拉伊卜鼓励人们相信自己，要把足球的快乐带给每个人。
提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？今天我们就来盘点下吉祥物大家族的各位成员，看看它们背后都有哪些故事。
2018年俄罗斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡
扎比瓦卡（Zabivaka）是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。在俄罗斯民间故事《伊万王子与灰狼》里，狼是忠诚勇敢的化身。Zabivaka，俄语意为：进球者。该形象原型设计来自大学生。在俄罗斯童话故事和民间传说中老虎、狼和猫都是常见的主人公。经过百万俄罗斯网民票选后，这只俄罗斯狼以53%的得票率战胜了老虎和猫成功当选。
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Road To Victory
曲目编号：ADD045-1
曲目描述：强烈的，期待的逐渐形成积极向上，动听的歌声。
2014年巴西世界杯吉祥物——福来哥
福来哥（Fuleco）是2014年巴西世界杯吉祥物，其原型是一只巴西三带犰狳。它在感到外部威胁时，会缩成一团用甲壳保护自己，其形态与足球相似。这种动物是巴西特有物种，也被列为濒危物种。将其选定为吉祥物，旨在将环境与生态保护的理念注入足球运动中。Fuleco的名字是“足球”与“生态”的结合。
2010年南非世界杯吉祥物——扎库米
2010年南非世界杯吉祥物扎库米（Zakumi）是一只长着绿色鬃毛的猎豹。绿色代表足球的绿茵场，猎豹是陆地上奔跑速度最快的动物，主要分布在非洲。它的名字Zakumi由“Za”和“Kumi”两部分组成，“Za”代表南非，而“Kumi”在非洲大陆多种语言中都是“10号”的意思，10号是很多球星在场上最喜欢的号码；扎库米还可以解释为“快来”。
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Game Time
曲目编号：AZ075-1
曲目描述：充满活力的独立摇滚伴随着强劲的节奏，欢快的铜管乐，哀号的吉他和乐队主唱。
2006年德国世界杯吉祥物——格里奥六世
2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世（GoleoVI）是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在德国足球征战时身披的号码。格里奥六世还有一个长着嘴巴和眼睛的皮球朋友叫Pille，“Pille”在德语中是足球的口语称呼。格里奥六世多才多艺，能歌善舞，它有自己的思想和观点，它和皮球朋友Pille的对话常常让人感觉幽默诙谐。
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Photo Finish
曲目编号：BNB189-1
曲目描述：轰动的美国摇滚，沉重磅节拍，紧身吉他和运动即兴重复段。
2002年日韩世界杯吉祥物——阿托尼克卡兹
2002年的日韩世界杯是首次在亚洲举办的世界杯，此次的吉祥物是三个由电脑动画制作的太空精灵，分别叫尼克（Nik）、卡兹（Kaz）和阿托（Ato），合起来被称为“精灵Atmo”。它们生活在大气层，踢着独特的足球，象征融洽、团结与合作。
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Dont Blink
曲目编号：DHM1191-1
曲目描述：激动人心的、充满活力的摇滚节奏。吉他即兴伴奏，还有很多好听的音乐。
1998年法国世界杯吉祥物——福蒂克斯
福蒂克斯（Footix）是1998年法国世界杯吉祥物，法国人的祖先是高卢人，高卢在拉丁语中是“雄鸡”的意思。法国人把高卢鸡视作勇敢的象征，寓意足球像太阳一样照耀大地。福蒂克斯的形象在当时非常流行的PC游戏《FIFA98》中也是多次出现。
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Stadium In The Desert
曲目编号：ER1287-2
曲目描述：东方鼓和打击乐的加入逐步建立俱乐部节拍和陷阱元素。激动人心的***管弦乐队，残酷的铜管乐，巨大的体育场，感受如闪耀阳光般的宣传。
1994年美国世界杯吉祥物——小狗射手
小狗射手（Striker）是1994年美国世界杯吉祥物，它身穿代表美国国旗颜色的红白球衣、蓝球裤和红白间条球袜，脚踩着一只黑白相间的足球。这一形象是由华纳兄弟电影公司设计，他们认为，相比“美国鹰”的形象，狗狗更能讨人喜欢。它体现了美国人对宠物尤其是狗的喜爱。“射手”的名字是希望选手们保持良好的状态，多多进球。
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Steroid
曲目编号：HARD059-1
曲目描述：原始而强大，坚定而刻薄的现代硬摇滚。拥有吉他和疯狂的鼓手！
1990年意大利世界杯吉祥物——查奥
1990年意大利世界杯吉祥物查奥（Ciao）的形象是一个由线条块组成的运动员形象，以足球为头颅，用90块代表意大利国旗三色的绿、白、红积木组成身躯和四肢，足球和积木分别组成了字母I、T、 A、 L、 Y，设计别具一格，充满想象，简约中带有动感。Ciao在意大利语中表示“你好”和“再见”的意思。
1986年墨西哥世界杯吉祥物——皮克
1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克（Pique）是一只拟人化的辣椒。墨西哥人酷爱辣椒，几乎90%以上的墨西哥菜肴都会有辣椒。绿色的辣椒人皮克头戴传统尖顶草帽，嘴唇上是墨西哥人标志性的胡须，火红的球衣展示出墨西哥人对世界杯的热情。
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Leap of Faith
曲目编号：TMS040-1
曲目描述：缓慢和轻飘的前奏与深刻的钢琴**乐。缓慢的弦膨胀和稳定的建立与断奏弦乐到135秒释放紧张和庆祝的基调。
1982年西班牙世界杯吉祥物——纳兰吉托
墨西哥人爱辣椒，西班牙人则超爱橙子。他们用“半个橙子（media naranja）”来表达对爱侣的称呼。1982年西班牙世界杯吉祥物纳兰吉托（Naranjito）是一只微笑的西班牙特产柳橙，活泼的笑脸，一对可爱的小手，怀揣足球欢迎八方来客。红澄澄的色彩象征着西班牙人的热情与奔放。Naranjito是西班牙语橙子的谐音。值得一提的是，纳兰吉托脚下的球鞋是六钉鞋款式，之前的比赛大多采用五钉鞋，正是从这一时期开始，六钉鞋逐渐成为主流体育用品公司主打设计。该届世界杯举办后，纳兰吉托还成为一部西班牙电视剧的主角，标志性的形象深入人心。
1978年阿根廷世界杯吉祥物——高切托
世界杯历史上有三次连续以人的形象作为吉祥物，足球少年高切托（Gauchito）就是其中之一。他是1978年阿根廷世界杯吉祥物，以一位正在踢球的高原男孩作为造型，他头戴阿根廷高原民族礼帽，帽沿印有“阿根廷’1978”的字样，身穿阿根廷球衣，脖子上系着一条极具潘帕斯风格的黄领巾，脚上穿的是当时还占据主流风格的五钉球鞋。高切托笑容可掬，形象俏皮可爱，体现了百废待兴的阿根廷人期待蓬勃发展的美好愿望。
1974年西德世界杯吉祥物——提普泰普
提普（tip）和泰普（tap）是1974年西德世界杯吉祥物的两个小男孩，他们一高一矮，一胖一瘦，露着肚脐，一个抱球，一个挥手欢迎来客，亲切的笑容象征着友谊与和平。
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Fields Of Fury
曲目编号：VHP15-1
曲目描述：感觉良好，运动，管弦乐，电子舞曲，摇滚音乐。激励，强劲的鼓和混响，足球，无言的人群颂歌，所有人都爆发出充满热情的庆祝，胜利时刻。
1970年墨西哥世界杯吉祥物——朱厄尼托
1970年墨西哥世界杯吉祥物也是一个足球少年形象，朱厄尼托（Juanito）头戴传统的墨西哥大草帽，身穿短裤，露着肚脐，帅气果敢。这一届世界杯首次通过卫星进行电视转播，朱厄尼托也成为第一个上电视的吉祥物。
1966年英格兰世界杯吉祥物——威利
从1930年第一届乌拉圭世界杯起，前七届是没有吉祥物的。直到1966年英格兰世界杯吉祥物威利（Willie）的横空出世，成为世界杯历史上首次出现的官方吉祥物。威利的形象是一只会踢球的狮子。雄狮是英国皇室徽章图案，象征着凶猛、勇敢与权威。英国是现代足球的发祥地，选用狮子作为吉祥物，彰显了英国主办国的地位，这只吉祥物直至今天依然受到英国足球协会的商标保护。
看过这么多吉祥物造型，有可爱的动物，有可口的食物，还有小怪兽和头巾等造型可谓五花八门。它们或许真的像卡塔尔宣传短片那样都生活在平行宇宙的世界里，用它们的青春活力感染着我们。伴随着热力四射的节奏音乐，让我们一起期待这场世界杯盛会，一起感受运动和音乐带给我们的**与快乐吧。
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