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出生在杭州的名人
孙权（1 8 2— 2 5 2年）
吴郡富春人（今杭州市富阳县）孙权，字仲谋，三国时吴国的建立者。在位二十二年，江东六郡得以有相对安定的局面，人民得以休养生息。他重视农业、设立农官、奖励农事，兴修水利，还在山越地区建置郡县，发展政治、经济和文化。他派遣大将卫温、诸葛直率甲士万人，渡海开发台湾，开拓了大陆与海岛的联系。
东汉末，孙权继兄孙策据有江东六郡。汉献帝建安五年（200年），曹操上表请封孙权为讨虏将军、会稽太守，他屯守江浙一带，并以此为根据地逐步收罗人才，发展势力。建安十三年（208年）和刘备联合大败曹操于赤壁。建安十九年，刘备定蜀，孙权西联蜀汉，北抗曹魏，成三分天下的局面。建安二十四年，孙权败关羽，袭荆州人，任骠骑将军、荆州牧，封南昌侯。建安二十五年曹操去世，曹丕自立为帝，派使者安抚孙权，封他为吴王。黄武元年（222年）吴蜀彝陵之战，大败刘备。黄龙元年（229年）称帝于武昌（今湖北鄂城），国号吴。不久，迁都建业（今江苏南京）。以后和蜀魏时和、时战。在位期间，曾四改年号，称黄龙、嘉乐、赤乌、太元，七十一岁去世，谥为吴大帝。
富阳县城南四十里的龙门古镇，为孙权的后裔聚居繁衍之地。现在全镇一千六百多户，孙姓占90%以上，从孙氏第十九世宋奉议大夫孙仁匡一支迁居龙门后立的《孙氏家谱》推算，到1939年，孙权的后代正好是六十五世。
白居易（772－846）
字乐天，晚年号香山居士，他酷爱茶叶，曾自称是个“别茶人”。其先太原（今属山西）人，后迁居下邽（今陕西渭南东北），唐代杰出的现实主义诗人，诗风深入浅出，平易通俗，作品流传广泛。长庆二年（822年）为杭州刺使，任内曾开发、建设西湖。此词回忆了当年的生活，描绘了江南春天的美丽风光。
忆江南
白居易（772－846）
江南好，
风景旧曾谙。
日出江花红胜火，
春来江水绿如蓝。
能不忆江南？
江南忆，
最忆是杭州。
山寺月中寻桂子，
郡亭枕上看潮头。
何日更重游。
毕升
印刷术是我国古代四大发明之一，北宋时杭州人毕升首创的活字印刷，对人类文明作出了重大贡献。
毕升是一名普通劳动者，他的生卒年月无正史记载可查，北宋沈括的《梦溪笔谈》中提到：“庆历中（1041一1051年）有布衣毕升，又为“活版”等文字。
毕升是北宋时杭州著名印刷匠，他用了八、九年时间，创制了一套胶泥活字，发明了活字印刷。活字是选用细腻的胶泥，制成一个个小型方块，每块上面刻上一个阳文反手宇，而后用火烧硬。每个字印按用的多寡制备，多的达二十多个，以备同一字印在一个印版中多次重复使用。为便于拣字排版，活宇印按照字的韵目分别放在木格子里。然后是制版，按所印文字的字句段落，将字印放在盛有作为粘合剂的松香、蜡和纸灰的铁板上，四周围上铁框，放到火上加热，使粘合剂熔化，待粘合剂稍为冷却而仍有可塑性时，用一平板在字面上加压使之平准。当粘合剂完全冷却固结后，即可付印。最后是拆版，印完后，把印版拿到火上烘烤，粘合剂重又熔化，用手拂扫活字，活字便掉下，可再供排版使用。他还在此基础上研究过木活字排版。还采用两块铁板互换，一版印刷，另一版排版，印刷效率大为提高。毕升的活字印刷，包括了造活字、排版和拆版一整套完备的过程，其原理和今天铅字排印基本相同，每个生产环节，都含有科学规律。(右图为毕升墓碑)
沈括（1033— 1097）
北宋钱塘人沈括，是我国历史上一位多才多艺的大学者，十一世纪第一流的科学家。
青少年时随父沈周先后到过润州、泉州、开封、江宁等地，增长了不少书本外的知识，为他以后做学问奠定了良好的基础。
沈括自幼好学不倦，对天文、地理、数学、物理、化学、生物、医药、水利、军事、文学、音乐各个方面部有兴趣，并取得了卓越的成就。在东京（开封）任过昭文馆编校、司天监等职，使他有机会阅读了大量丰富的皇家藏书。他晚年提出的用太阳历，即“十二气历”的主张，使他成为世界上第一个提出太阳历和农历结合的人。他对传统历法的缺点作了科学分析，说传统历法用闰月的方法来调整太阳和月亮的运行周期，是费力又不解决问题。他为此主张采取太阳历，按十二节气把一年分成十二个月。1930年，英国气象局局长肖伯纳也曾提出了与沈括相同的理论，但比沈括晚九百多年。
1070年（熙宁三年），沈括积极参加了王安石变法，成为王安石主要助手之一，担任过“权三司使”（主管财政经济），“兼判军器监”等职。
1090年（元佑五年）沈括五十八岁，住在润州梦溪园（今江苏镇江东门外），撰成《梦溪笔谈》，这部巨著是他一生所学和实践的结晶。全书共三十卷，分为故事、辩证，乐律、象数、人事、官政、权智、艺文、书画、技艺、器用、神奇、异事、谬误、讥谑、杂志、药议等十七目、六百零九条。其中涉及到科学技术的条目就有二百多条，如铜壶滴漏的讨论、凹面镜的解释、透光镜的探讨、立体地形模型的制造、指南针使用方法的经验、地磁偏角的发现等等。全书广博的内容，独特的创见，被英国科技史专家李约瑟称为“中国科学史上的座标”。
沈括一生中曾有两次较长时间居住在杭州，并曾到浙江察访和在秀州（今嘉兴）任职。一次是他十九岁随父返归故里，父病亡，他将父亲安葬于钱塘龙居里，直至二十二岁父丧终才离去。第二次是三十六岁时护送母亲灵柩回杭，葬于龙居里，三十九岁才返京复职。沈括四十一岁时，奉命来浙江治理水利，察访两浙，向朝廷建议兴筑温、台、明等州以东的堤堰，增辟耕地。他在考察雁荡山时，对形成雁荡山奇妙群峰的原因，首次作了科学的解释。沈括对故乡杭州寄满深深眷恋之情，在《梦溪笔谈》中，对杭州的人物事迹、科技成果、政策得失等等，都悉心记载。沈括六十五岁病故于梦溪园，临终时嘱咐后人将遗体归葬故乡杭州。今杭州市区后市街附近的沈公井巷是他的旧居。墓在距杭州市不远的安溪乡。
岳飞（1103— 1142）
岳飞尽了毕生的力量，抵抗外敌，卫国护皇。他的勇敢与机智，为他取得了多次的胜利和荣耀。可是，岳飞在军事上的成就以及他在民间的广受爱戴，却引起了皇帝的妒忌和不安。后来，这位英勇爱国的将军，终于被被赵构、秦桧以“莫须有”的罪名杀害于杭州大理寺风波亭。
岳飞于公元1103年生于现今的河南省。据说在岳飞诞生时，一只大鹏从岳家屋顶上飞过。岳飞的父亲认为这是一种吉祥的征兆，就给他取名“飞”，字“鹏举”，希望他将来鹏程万里，前途无量。
岳飞的父亲是个农夫。岳飞未满月时，黄河泛滥，造成大水灾，使岳家生活更加贫困。因此，岳飞从八九岁起，就得开始在田间工作。
岳家生活虽然困苦，但却影响不了岳飞对书本的喜爱。他白天在田间辛苦劳动，晚上就努力读书，一直读到深夜。他从小就对兵书有特别的喜爱。
岳飞十一岁时，他的外祖父请来了一位著名的武功师傅，教他武功。岳飞也另拜师学射箭。箭术师傅非常器重岳飞，把自己心爱的两张弓赠送给他。
依照当时的传统，岳飞十六岁时就结婚，次年生长子岳云。岳云后来长大成为一名勇将，跟随父亲在战场上打仗。
岳云四岁那年，岳飞应政府的号召，加入军队抵抗来侵的金兵。据说，在他离家之前，他的母亲用针在他背上刺了“尽忠报国”四个字。
公元1122年，岳飞从军不久，他的父亲就去世了。身为孝子，他依据传统回家守丧，到1124年才重返军队。
在金兵的侵略底下，北宋朝廷不知所措，国家混乱不堪。1127年，北宋皇帝，皇父和家人都被金兵俘虏，并押送到中国北方的金人京城。
皇帝虽然被捉，宋朝的爱国志士仍继续奋力抗敌。岳飞加入这些爱国志士的队伍，共同建立南宋，以宋高宗为皇帝。
此后几年，岳飞以英勇战士和精明战略家的姿态出现，屡战屡胜，把金兵逐出宋朝国土，逼他们渡过长江。
尽忠报国的岳飞要乘胜追击，把金兵赶回他们的老家去,并且要拯救前任皇帝和他的家人回京。可是，他的好意却受到高宗皇帝的猜忌。
原来高宗担心的是：他的哥哥（前任皇帝）获救后，自己可能失去皇位，所以拒绝了岳飞攻打金国的要求。他反而决定与屡次违反和平条约的金国讲和。
岳飞广受人民的爱戴，也引起皇帝的不满。因此，高宗在1142年以岳飞企图谋反的罪名而赐他死罪，他的儿子岳云也受牵连而被处死。
这位人格高尚的爱国志士岳飞含冤而死时，才39岁。他虽然出身于清寒的农家，后来却因为抵抗金兵，屡战屡胜而成为民族英雄。他的大半生都与家人分开，因为他认为保卫国家和保护皇帝，是他的职责。
方腊（？一1121年）
北宋末年浙江农民起义首领；又名方十三，睦州青溪（今杭州淳安）帮源洞人，雇工出身。
北宋末年，浙江地区遭受“花石纲”的掠夺，逼得农民无法求生，方腊利用摩尼教的“二宗”（明、暗）、“三际”（过去、现在、未来）之说，组织群众，得到广大农民的拥护。宣和二年（1120年）秋天在帮源起义，反抗北宋王朝，自号圣公，年号永乐，先后占领青溪县城，攻下睦州，分兵出击杭州、歙州。**兰溪朱言、吴邦，歙县仇道人，仙居吕师囊，方岩山陈十四，苏州石生，归安陆行儿等纷起响应，人数扩大到几十万，连续攻下杭州、歙州等六州五十二县，东南震动。方腊计划划江而守，渐图进取，十年内推翻宋王朝。
宋徽宗派童贯率军十五万镇压，起义军战斗失利。宣和三年夏，方腊率余部退守青溪帮源洞和梓桐洞，后被叛徒告密，宋军从小路攻入洞中，方腊受伤被俘，同年秋在东京（今河南开封）就义。余部在吕师囊等率领下，转战温州、台州，到宣和四年夏秋间失败。今淳安县有郭沫著题字的方腊洞，方腊塑像。杭州一带至今还流传着不少方腊起义的传说，留存着这些传说的遗迹，如方腊之妹方百花的点将台，方百花攻打杭城屯兵地等等。
苏东坡
“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。
欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”
苏轼的这首诗，使西湖愈益形象鲜明，声名远播。
苏轼是继白居易之后又一位在杭州文学发展史上留下不可磨灭影响的大诗人。他和白居易一样，是来杭州担任地方行政长官后才认识西湖的。他俩的出身、遭遇、思想、创作有许多共同点，就象苏轼自己说的那样：“出处依稀似乐天，敢将衰朽惜前贤。”苏轼曾于熙宁四年和元佑四年两次来杭州，第一次任通判（副知州），第二次任知州，先后达五年之久。他除了为抗州人民做了大量的好事之外，还深深地眷恋着“故乡无此好湖山”的杭州山水；并用洋溢着浪漫主义精神的诗歌，为西湖平添了几分美丽，几分光彩。这位既是诗人。又是画家的艺术**，他的观察力是特别敏锐的。他的《饮湖上初睛后雨》一诗，把西湖写活了，一千年来成为描写西湖风景的绝唱。他的另一些描写西湖风景的小诗，《六月二十七日望湖楼醉书》、《有美堂暴雨》等，同样把一些日常生活常见的事物写得精辟入微，读来回味无穷，如“游人脚底一声雷，满座浮云拨不开”，“十分潋滟金樽凸，千杖敲铿羯鼓催”，把西湖上的雷雨写得富有生活情趣。白居易对西湖的描写是一种平面形的介绍和铺叙，苏轼的西湖诗词则是一种立体的渲染、烘托和强化，达到了“诗中有画”的境界，使西湖形象更丰满了。
于谦（ 1 3 9 8一 1 4 5 7年）
“千锤万击出深山，烈火焚烧若等闲，粉身碎骨全不怕，要留青白在人间。”这首诗是明代民族英雄于谦的自我写照。
于谦，字廷益，号节庵，出生于浙江钱塘县太平里（今杭州庆春门附近），后迁居词堂巷。
明永乐十年（1412年），于谦十五岁，录取为钱塘县学生员（秀才）。永乐十八年（1420年）在杭州参加“乡试”，中第六名举人；次年中进士，被任命为山西道监察御史。宣德二年（1427年），于谦奉命巡按江西，**了数百件冤狱。以后十余年间，又以兵部右侍郎兼都御史的身份，巡抚山西、河南，深入民间察访，惩治贪官，严惩特殊贪暴分子；兴修水利，改良农事，创“平仓”、“义仓”储粮，以备荒年赈灾；设“惠民药局”，救治百姓疾病，百姓爱戴于谦，称他为“于青天”。
于谦居官清廉朴素，不馈赠权要，不拉拢私交。上京奏事，不带一物。有人对他说你即使不带金银，也该带些土产便中送点人情。于谦笑笑举起两袖说：“带有清风！”明正统十四年七月，瓦刺部酋长也先分兵四路大举进攻。英宗亲率大军迎战，于谦代理兵部事留京辅助监国郕王朱祁钰（英宗之弟）。8月15日英宗兵败于土木堡（今河北怀来县），五十万大军全部覆没，英宗被俘，消息传来，全国震动。皇太后命拥立郕王为景帝，于谦为兵部尚书，统帅全军。于谦针对瓦刺利用英宗作为要挟的阴谋，提出“社稷为重君为轻”的口号，防守京城，抗击外敌。
杭州可以看世界杯的酒吧有哪些
世界杯赛事是现在很多球迷朋友们最关心的了，自己在家里看小屏幕肯定是不过瘾的，本篇小编就跟大家说一说杭州哪些酒吧可以看世界杯。
杭州可以看世界杯的酒吧有哪些
西湖区
杭州香格里拉饭店花园酒吧
地址：杭州市北山路78号
51NBrestaurantbar
地址：杭州市西湖区紫霞街80号西溪谷G幢2楼
电话：18969902080
世界杯特色：晚上8:30以后，这里就变成了一家精酿酒吧，拥有开放式吧台，柜台上摆着各种洋酒和精酿。世界杯期间可以在店内大屏幕上看球赛。
你别走(黄龙店
地址:杭州市西湖区曙光路120号黄龙饭店2号楼1楼(南大门大堂右侧走到底(宴西湖隔壁
电话：0571-86823278
世界杯特色：世界杯期间，每天20:00-1:00，可以免费喝啤酒(每桌免费赠送6瓶啤酒!进店消费的客人，只要身穿任一国家队服或者球星的俱乐部球衣，就可以享受特别的福利。
chinchin
地址：留和路139号东信和创园66幢
电话：0571-86055513
Lapedrera巴特洛西班牙餐厅(黄龙店
地址：杭大路2号黄龙饭店西门
电话：0571-88995577
ByLake
地址：曙光路41号(良友花店旁
电话：1537206967015869047511
MILL
地址：益乐路77-79号(近文二西路
电话：0571-88912175
克洛餐吧
地址：黄龙路5号恒励大厦一楼G座(SOS楼下(SOS楼下
电话：0571-87895753
世界杯特色：世界杯期间，高清LED大屏幕转播世界杯比赛，世界杯娱乐有奖竞猜;现场颠球大战，啤酒对抗赛。
上城区
杭州绿城尊蓝钱江豪华精选酒店
地址:杭州市上城区望江东路39号
垂询：0571-26896317
世界杯特色：坐落于钱塘江畔，酒店22楼的静岸标帜餐厅酒吧拥有一个占地40平左右的露台。6月14日至7月15日，伴随徐徐江风安坐于此，在这个振奋人心的六月，观大型TV赛事直播，享饕餮盛宴或观赛小食。
HUSTLEBISTRO汉瑟餐酒馆
地址：杭州之江路618号赞成中心一楼
电话：0571-87187656
世界杯特色：.6.14-6.16，到店内啤酒买一打送一打(科罗纳或1664;每天三个小组赛，隔天抽取猜对的幸运球迷，送出半打啤酒;小组赛结束前(6月29日，猜中冠军即送智利红酒一瓶;选一张世界杯预测表，全程八强竞猜全对，可拿终极大奖3000元现金卡。
JOY酒隐(海关店
地址：学院路华星路口华星路2-2号(鼎家地产
电话：0571-8742401315224048417
小筑里·神秘浪漫花园餐厅
地址：延安路200号(家乐福对面
电话：0571-87912158
鹅佬大
地址：庆春路169号娃哈哈大厦一楼(庆春路与中山中路交叉口
电话：0571-87296678
下城区
扰邻咖啡
地址：杭州市下城区凤起路436号
世界杯特色：专业的激光投影仪加上玻璃纤维幕布;coda造的音箱设备;优越的地理位置;独一无二的简餐咖啡;还有电竞房间和团建包厢提供。
世界杯杭州球迷中央主场
地址：杭州大厦中央商城B2F1号中庭(超级物种楼下
喧客音乐啤酒餐吧
地址：杭州市下城区青春路青春坊32幢1-3室
电话：0571-56660999
世界杯特色：推出“6月份世界杯全球烤物美食节”，酿酒师特地搭配推出果香红啤;浓郁海外风情的乐队穿插登台;准备了竞猜活动，成功预测比赛结果的朋友，立即送出精酿啤酒一米板，会员更享特权，每晚可参加多场竞猜，还可以预测比分，预测成功当晚消费直接免单!
你别走(嘉里中心店
地址：杭州市下城区延安路353号嘉里中心一楼西门(香格里拉酒店隔壁
电话：0571-88088722
世界杯特色：世界杯期间，每天晚上8点到凌晨1点，在你别走”餐厅，大家看球赛，可以免费喝啤酒(每桌免费赠送6瓶啤酒，为自己支持的球队干杯呐喊!?世界杯期间进店消费的客人，只要身穿任一国家队服或者球星的俱乐部球衣，就可以享受特别的福利。
YOLOWHISKYCOCKTAILBAR
地址：百井坊巷75号(武林银泰
电话：18989461051
幻想咖啡西餐厅
地址：武林路373号
电话：0571-8837566615990158833
世界杯特色：世界杯期间，超清大屏，全程直播。每晚20:00以后，啤酒买一赠一。17:00前下午茶消费金额可抵扣17:00后晚餐费用50%。
江干区
杭州柏悦酒店潮餐厅酒吧
地址：钱江路1366号柏悦酒店48楼(万象城
电话：0571-89729800
世界杯特色：潮酒吧设有独立鸡尾酒及葡萄酒吧、威士忌酒吧、音乐舞台及一个大型户外花园露台。年6月14日至7月15日足球盛宴期间，潮酒吧露台用餐亭全程实况转播比赛。聚三五好友，观**赛事，两档套餐可供选择。
INLOVE爱上银乐迪(东城店
地址：九沙大道399号地铁东城4楼，地铁E出口(地铁E出口
电话：0571-87001666
世界杯特色：世界杯期间，有包厢提供巨幕观看球赛。
_酷Lounge(JiuKuBar
地址：杭海路251号永盈大厦东面沿街1层
电话：0571-86829979
世界杯特色：世界杯期间，铝罐百威买一送一;男士入场获赠老百威一瓶;女士入场获赠世界杯“足球尤物”鸡尾酒一杯。
拱墅区
急速V28
地址：杭州市湖墅南路28号，杭州JW万豪酒店地下一层
电话：0571-89817388
世界杯特色：急速V28是一个新概念运动酒吧，时尚现代。各区域均配备多台大屏幕液晶纯平电视，可供宾客观看各类精彩的体育赛事。琳琅满目的酒水，游戏台球，桌上足球和飞镖，应有尽有。
川川川·大川先生(信义坊店
地址：信义坊步行街1号(靠近湖墅南路
电话：0571-86517979
滨江区
胡桃里音乐酒馆滨江店
地址：杭州滨江区闻涛路1865#信雅达国际F1
电话：0571-87177773
世界杯特色：餐厅伴随暖黄色的慵懒灯光，念旧情怀的音乐，到处是绿意盎然的叶子，搭配复古的桃木桌椅。世界杯主推套餐：龙虾大份(任意口味+指定啤酒1打=448元;龙虾中份(任意口味+指定啤酒6支=298元。
夜赞龙虾馆
地址：星光大道星光百货3楼(星光中心停车场入口
电话：136005393331505572
世界杯特色：800_，3处电梯入口，直播电视、投影仪、97拳皇游戏机全部到位，还有全方位“无死角”立体声直播观影。
WBewithyou.
地址：光辉路杭州印1层东北角15号商铺
电话：0571-87603391
世界杯特色：世界杯看球套餐：1、298元,含啤酒半打(6瓶，小吃3份，烧烤套餐一份(小;2、598元，啤酒一打(12瓶，小吃5份，烧烤套餐一份(大。竞猜有礼：比赛期间竞猜比赛结果，获胜赢取价值388的香槟一瓶(会员客户可以参加，每一桌一个名额。比赛期间包厢优惠：3888/晚，含啤酒8打，香槟2瓶，小吃6份，烧烤套餐2份(大。比赛期间外一般客户低消3000，会员客户低消2500。会员充值升级：充值1000送300;充值2000送600+香槟一瓶;充值3000送900+香槟两瓶
贰千金LadyBund
地址：江虹路1769号(银泰喜来登大酒店1楼旁
电话：0571-85221888
电话：0571-87177773
世界杯特色：坐落于钱塘江岸，锋味大厨邢伟担任贰千金的行政总厨，世界杯期间设立了150寸大屏幕看球赛。
小辣椒川坝子火锅(滨江天街店
地址：江汉路1515号龙湖天街铂金3楼
电话：0571-87112777
世界杯特色：小辣椒川坝子老火锅沿袭四川风味，锅底经过反复改良，并糅合四川风味的鲜、香、麻、辣。店内附带投影仪，可随时播放世界杯赛事。
Mill7
地址：滨盛路4317号
电话：0571-81111772
##世界杯吉祥物的原型是什么
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以***传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？扎比瓦卡是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在
世界杯吉祥物的原型是什么究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。
杭州孚德倪靖：连拿三届世界杯IP授权，我们做对了什么
本文来源：时代财经作者：周嘉宝
卡塔尔世界杯倒计时3天，世界各地痴狂的球迷们开始奔赴这个位于波斯湾西南岸的国家朝圣。在首都多哈的大街小巷，随处可见吉祥物拉伊卜（La‘eeb）的身影。
不同于传统赛事吉祥物以动物为原型，拉伊卜是世界杯历史上的第一个数字化吉祥物。在***语中，“拉伊卜”的意思是“技艺高超的球员”。
它以卡塔尔传统服饰中的包头巾为灵感，头巾的一角被黑色头箍包裹起来成为拉伊布的“脑袋”，头巾的其余三个角分别成为了拉伊卜的双手和腿，再配上一双中东特色的浓眉和大眼睛，十分灵动讨喜。
在2000多公里外的中国，拉伊卜（La’eeb）也在引发热议。“世界杯吉祥物被戏称像馄饨皮”“不想和没有拉伊卜的人说话”等话题冲上社交媒体的热搜。而在一系列拉伊卜周边产品的炫耀短视频下，不乏“头顶一块布，天下你最富”“中东土豪气质拉满”这样的评论。
鲜有人知的是，早在2013年，世界杯吉祥物及周边的IP授权就被一家中国企业收入囊中，并在全世界范围内销售。在中国，你所买到拥有正规授权的世界杯周边产品，包括吉祥物手办，都来自于这家公司。
“今年的备货可能不够。”倪靖保守预测。她是杭州孚德品牌管理有限公司创始人之一，也是副董事长，正是这家以外贸起家的企业，从国际足联手中拿下了世界杯吉祥物及周边的授权。今年，杭州孚德生产的世界杯周边不仅有吉祥物，还增***装、帽子和口罩等品类，超100个SKU。
杭州孚德品牌管理有限公司副董事长倪靖
2022卡塔尔世界杯是杭州孚德继2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯之后，从国际足联手里拿下的第三届世界杯衍生品的IP授权。
倪靖向时代财经透露，这一届世界杯周边的销量比往届都要好，早在今年8月，杭州孚德的世界杯周边产品在天猫、京东、1688和抖音等平台正式上线，即便世界杯尚未正式开赛，但已经销售火爆。在抖音官方旗舰店，一个售价为299元的拉伊卜手办已售出近万个，该平台直播间日销量也达到15-20万元。
初见国际足联：一场2v2的对话
与世界杯的结缘始于杭州孚德转型中的一次尝试。
据倪靖介绍，杭州孚德的前身原本是以出口家居礼品、玩具、纸制品、花园用品等为主营业务外贸公司，每年能接到来自英国、德国等零售商约千万美金的订单。
随着贸易全球化进程的加速，倪靖发现一线工厂开始和他们同时出现在广交会的展位，产品走向细分。对于贸易中间商来说，语言和一手的工厂资源不再是优势，“生存空间在变窄。”
这家来自杭州的传统外贸公司不得不开始寻求业务转型。
经合作客户的介绍，他们开始为《丁丁历险记》《冰河世纪》等知名动漫IP周边产品做代工。尽管代工模式下利润微薄，但这让杭州孚德开始上道IP生意。
2011年，一次偶然的机会，彼时还是协程实业老板的李宏收购了一家做德甲小球衣的公司，这家公司拥有小球衣的专利，并签下了包括全球顶级豪门俱乐部拜仁慕尼黑在内的德甲所有俱乐部授权。“老板是一个资深球迷，当然收购也基于之前和国际客户打交道的基础。”倪靖回忆道。
业务并没有形成大气候，倪靖和李宏仍在不停地寻找新机会，摸索公司转型的方向。他们都没有想到的是，一次偶然的尝试，为低迷许久的外贸业务带来了至关重要的转机。
2013年初，曾参与过两届世界杯授权产品经销的一位德国客户告诉他们，国际足联正在寻找2014年巴西世界杯衍生品授权商。通过中间人，杭州孚德与国际足联进行了长达5个月的反复交涉，最终争取到了与国际足联在香港谈判的机会。
2013年6月，倪靖和李宏为此踏上了去香港的旅程。这场2V2的约谈就在国际足联授权方当时下榻的酒店进行。
原本以为这场谈判应该是块难啃的骨头，没想到竟然出乎意料的顺利，“谈判时间比预想的要更短，且氛围融洽，过程中双方对于合作条件几乎没有争论。”倪靖用“一拍即合”来形容这次合作。
2013年7月，杭州孚德品牌管理有限公司正式成立，并顺利签下了2014巴西世界杯衍生品授权协议，它也成为从国际足联手里成功拿下了该授权的第一家中国企业。
杭州孚德历届世界杯授权明星藏品。
体育界为什么不能造一个顶流？
根据授权协议，杭州孚德不仅拥有周边产品的设计、生产、销售权，还有这些产品除巴西地区以外，在全球经销权的发放。
拿到巴西世界杯授权后的半年，杭州孚德陆续接到了来自全球20多个国家，近70家企业的来电，仅智利一个国家就有12家公司争夺吉祥物代理销售权限。这也很快给公司带来了数百万美金的外贸订单。
不过，国内市场的销售却没有想象中顺利。外贸起家的杭州孚德在国内没有资源和渠道进行铺货。彼时，消费者对世界杯周边产品的认知度并不高，无正版授权的山寨产品大行其道，“就连杭州商场里摆的吉祥物周边都是山寨的。”倪靖说。
2013年的“双十一”，杭州孚德的董事长李宏召集了所有员工在办公室一字排开，等待着订单的到来，但预想中的爆单和忙碌并没有出现。此时，倪靖和李宏意识到，没有营销，即便是再顶级的IP和高标准的产品，也会寸步难行。
为了避免类似的窘境再次发生，一个月后，杭州孚德就与巴西世界杯唯一的中国赞助商新能源企业英利发起了一场“同在一片阳光下”世界杯吉祥物宣传活动。国内有意向的经销商慕名而来，活动让巴西世界杯吉祥物“福来哥”在国内打开了销路。
到了2014年，以杭州孚德英文名“Kayford”为出品方的“福来哥”从中国发往世界各地。而这届世界杯期间，杭州孚德卖出了上百万个吉祥物，并实现了盈利。这令包括倪靖在内的管理层开始重新审视这项体育IP业务。
接下来还要做吗？单凭四年一次的世界杯IP让公司持续盈利肯定是不可能的。不久，杭州孚德的战略方向正式向体育IP运营转型。
以巴西世界杯的成功合作为敲门砖，杭州孚德接连顺利地拿下2015年加拿大女足世界杯和英式橄榄球世界杯、2016年法国欧洲杯等多项顶级体育赛事周边产品的全球授权。随着体育IP业务的成熟，前央视体育频道资深记者郭志浩也加入公司，出任CEO一职，主管市场营销。
因为站在了世界杯的赛场上，杭州孚德开始接触到同为世界杯赞助商的vivo、海信、蒙牛等国内市场的大客户。“如果我们还是之前那个固守着传统外贸的小企业，不可能有这些合作机会。”倪靖感慨。
不过，要想让公司跑得更顺，需要更多的业务填补国际赛事周期的空白。
就在这时，中国消费市场的顶流文创IP——故宫博物院引起了倪靖的注意。2017年，故宫文创的销售收入达15亿元，超过了1500家A股上市公司。中国消费者对IP产品的态度正发生转变。
尽管在国际足球赛事中，中国男足的表现一言难尽，但中国球迷们会把对国家队的拥护，转移到对俱乐部的忠诚。体育界为什么不能造一个顶流？
2017年底，杭州孚德当机立断，与中超老牌足球俱乐部——北京国安达成合作。这一次的合作，也让孚德在IP授权道路上又上了一个新台阶。
倪靖回忆，当时的国安虽然有一些零零散散的官方周边产品，但更多的来自市面上球迷爱好者或小商贩自制，“我们总结了国际上通用的标准和他们去沟通，作为中超最老牌的一支俱乐部，又背靠着北京的整个文化，说服他们应该建立一个体系。”
2018年，杭州孚德接手了国安在北京工人体育馆的线下门店，开发了超200个SKU产品，年销售额比2017年提升了近10倍。
截至目前，由杭州孚德运营的国内体育IP包含北京国安足球俱乐部，上海申花足球俱乐部，北京首钢和上海大鲨鱼。不仅如此，杭州孚德还拿下了中国探月和中国火星探测两大国家级科技IP。
不过，并不是所有的IP都能赚钱。倪靖表示“国内的体育IP目前仍在培养阶段。尤其这两年疫情的情况下，真的挺难。”
杭州孚德开始尝试通过直播售卖世界杯周边。
“冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点”
对授权商来说，一项赛事的宣传周期有限，要想准确预判市场对周边授权产品的需求并不容易。如2014年世界杯周边的囤货过多，或2016年欧洲杯赛事还未开始就已断货的情况，都会影响这桩生意的利润。
据媒体报道，2006年德国世界杯，德国玩具厂商Nici支付了2800万欧元获得吉祥物Goleo相关产品的生产销售权益。但是世界杯开幕之前，Nici就因产品滞销而宣布破产；2012年的伦敦奥运吉祥物生产商Hornby，同样在这一项目上亏损了百万英镑，并留下大量库存。
杭州孚德CEO郭志浩表示，这并不是一个跟风就能赚钱的“拍脑门”生意。“IP授权商是重资产运营，公司从拿IP到建体系，到投入人力、物力，都是成本。”这不仅考验入局的公司对于供应链的把控，还要在营销上舍得投入，“想成功，并不容易。”
杭州孚德CEO郭志浩
即便是2022年初北京冬奥会期间“一墩难求”的冰墩墩，在爆红之前，厂商也无法确定是否能盈利。倪靖也透露，“在过年之前，大部分的企业都是亏钱的。赚钱的企业，都是在年前囤货的企业。一旦IP火了，企业如果没货，也是白搭。”
在她看来，冰墩墩的成功，偶然与必然并存。偶然是因为冰墩墩的爆火是伴随着各国运动员的社交账号和媒体记者自发性传播，必然则是由于冬奥会在中国本土举办的大背景与中国消费者对于IP产品认知度的提升。
纵观中国整体的体育IP授权市场，郭志浩仍表示十分看好，“中国市场的IP和文创（行业）刚刚起步，未来空间还很大。冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点。”
他还表示，为了降低运营风险，公司正在由重资产模式向轻资产模式转型。除了衍生品业务，杭州孚德还负责美职篮NBA中国官方会员体系运营，开发数字藏品平台，涉猎运动员经济业务。虽然目前IP衍生品业务占公司主营业务的80%，但是杭州孚德希望这一比重在未来能降至50%以下。
据数据公司Report Linker测算，2020年，全球体育授权周边商品的市场规模为223亿美元。到了2026年，这一市场规模有望增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。
和国内市场的初步发展不同，在国际市场，一家体育IP授权商Fanatics作为行业独角兽趟出了一条成熟的资本化道路。从2017年获得软银10亿美元投资开始，Fanatics在5轮公开融资中共筹集了约37亿美元，估值也从45亿美元上涨至270亿美元，有市场消息传言今年公司或将进行IPO。
郭志浩也直言，资本化是杭州孚德的目标和必经之路，他希望未来的5-6年杭州孚德在资本化道路上有实质性进展。
世界杯吉祥物的平行宇宙
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。
拉伊卜（La’eeb）是一个***语单词，代表着技艺高超的球员。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以***传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。拉伊卜鼓励人们相信自己，要把足球的快乐带给每个人。
提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？今天我们就来盘点下吉祥物大家族的各位成员，看看它们背后都有哪些故事。
2018年俄罗斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡
扎比瓦卡（Zabivaka）是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。在俄罗斯民间故事《伊万王子与灰狼》里，狼是忠诚勇敢的化身。Zabivaka，俄语意为：进球者。该形象原型设计来自大学生。在俄罗斯童话故事和民间传说中老虎、狼和猫都是常见的主人公。经过百万俄罗斯网民票选后，这只俄罗斯狼以53%的得票率战胜了老虎和猫成功当选。
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Road To Victory
曲目编号：ADD045-1
曲目描述：强烈的，期待的逐渐形成积极向上，动听的歌声。
2014年巴西世界杯吉祥物——福来哥
福来哥（Fuleco）是2014年巴西世界杯吉祥物，其原型是一只巴西三带犰狳。它在感到外部威胁时，会缩成一团用甲壳保护自己，其形态与足球相似。这种动物是巴西特有物种，也被列为濒危物种。将其选定为吉祥物，旨在将环境与生态保护的理念注入足球运动中。Fuleco的名字是“足球”与“生态”的结合。
2010年南非世界杯吉祥物——扎库米
2010年南非世界杯吉祥物扎库米（Zakumi）是一只长着绿色鬃毛的猎豹。绿色代表足球的绿茵场，猎豹是陆地上奔跑速度最快的动物，主要分布在非洲。它的名字Zakumi由“Za”和“Kumi”两部分组成，“Za”代表南非，而“Kumi”在非洲大陆多种语言中都是“10号”的意思，10号是很多球星在场上最喜欢的号码；扎库米还可以解释为“快来”。
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Game Time
曲目编号：AZ075-1
曲目描述：充满活力的独立摇滚伴随着强劲的节奏，欢快的铜管乐，哀号的吉他和乐队主唱。
2006年德国世界杯吉祥物——格里奥六世
2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世（GoleoVI）是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在德国足球征战时身披的号码。格里奥六世还有一个长着嘴巴和眼睛的皮球朋友叫Pille，“Pille”在德语中是足球的口语称呼。格里奥六世多才多艺，能歌善舞，它有自己的思想和观点，它和皮球朋友Pille的对话常常让人感觉幽默诙谐。
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Photo Finish
曲目编号：BNB189-1
曲目描述：轰动的美国摇滚，沉重磅节拍，紧身吉他和运动即兴重复段。
2002年日韩世界杯吉祥物——阿托尼克卡兹
2002年的日韩世界杯是首次在亚洲举办的世界杯，此次的吉祥物是三个由电脑动画制作的太空精灵，分别叫尼克（Nik）、卡兹（Kaz）和阿托（Ato），合起来被称为“精灵Atmo”。它们生活在大气层，踢着独特的足球，象征融洽、团结与合作。
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Dont Blink
曲目编号：DHM1191-1
曲目描述：激动人心的、充满活力的摇滚节奏。吉他即兴伴奏，还有很多好听的音乐。
1998年法国世界杯吉祥物——福蒂克斯
福蒂克斯（Footix）是1998年法国世界杯吉祥物，法国人的祖先是高卢人，高卢在拉丁语中是“雄鸡”的意思。法国人把高卢鸡视作勇敢的象征，寓意足球像太阳一样照耀大地。福蒂克斯的形象在当时非常流行的PC游戏《FIFA98》中也是多次出现。
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Stadium In The Desert
曲目编号：ER1287-2
曲目描述：东方鼓和打击乐的加入逐步建立俱乐部节拍和陷阱元素。激动人心的***管弦乐队，残酷的铜管乐，巨大的体育场，感受如闪耀阳光般的宣传。
1994年美国世界杯吉祥物——小狗射手
小狗射手（Striker）是1994年美国世界杯吉祥物，它身穿代表美国国旗颜色的红白球衣、蓝球裤和红白间条球袜，脚踩着一只黑白相间的足球。这一形象是由华纳兄弟电影公司设计，他们认为，相比“美国鹰”的形象，狗狗更能讨人喜欢。它体现了美国人对宠物尤其是狗的喜爱。“射手”的名字是希望选手们保持良好的状态，多多进球。
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Steroid
曲目编号：HARD059-1
曲目描述：原始而强大，坚定而刻薄的现代硬摇滚。拥有吉他和疯狂的鼓手！
1990年意大利世界杯吉祥物——查奥
1990年意大利世界杯吉祥物查奥（Ciao）的形象是一个由线条块组成的运动员形象，以足球为头颅，用90块代表意大利国旗三色的绿、白、红积木组成身躯和四肢，足球和积木分别组成了字母I、T、 A、 L、 Y，设计别具一格，充满想象，简约中带有动感。Ciao在意大利语中表示“你好”和“再见”的意思。
1986年墨西哥世界杯吉祥物——皮克
1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克（Pique）是一只拟人化的辣椒。墨西哥人酷爱辣椒，几乎90%以上的墨西哥菜肴都会有辣椒。绿色的辣椒人皮克头戴传统尖顶草帽，嘴唇上是墨西哥人标志性的胡须，火红的球衣展示出墨西哥人对世界杯的热情。
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Leap of Faith
曲目编号：TMS040-1
曲目描述：缓慢和轻飘的前奏与深刻的钢琴**乐。缓慢的弦膨胀和稳定的建立与断奏弦乐到135秒释放紧张和庆祝的基调。
1982年西班牙世界杯吉祥物——纳兰吉托
墨西哥人爱辣椒，西班牙人则超爱橙子。他们用“半个橙子（media naranja）”来表达对爱侣的称呼。1982年西班牙世界杯吉祥物纳兰吉托（Naranjito）是一只微笑的西班牙特产柳橙，活泼的笑脸，一对可爱的小手，怀揣足球欢迎八方来客。红澄澄的色彩象征着西班牙人的热情与奔放。Naranjito是西班牙语橙子的谐音。值得一提的是，纳兰吉托脚下的球鞋是六钉鞋款式，之前的比赛大多采用五钉鞋，正是从这一时期开始，六钉鞋逐渐成为主流体育用品公司主打设计。该届世界杯举办后，纳兰吉托还成为一部西班牙电视剧的主角，标志性的形象深入人心。
1978年阿根廷世界杯吉祥物——高切托
世界杯历史上有三次连续以人的形象作为吉祥物，足球少年高切托（Gauchito）就是其中之一。他是1978年阿根廷世界杯吉祥物，以一位正在踢球的高原男孩作为造型，他头戴阿根廷高原民族礼帽，帽沿印有“阿根廷’1978”的字样，身穿阿根廷球衣，脖子上系着一条极具潘帕斯风格的黄领巾，脚上穿的是当时还占据主流风格的五钉球鞋。高切托笑容可掬，形象俏皮可爱，体现了百废待兴的阿根廷人期待蓬勃发展的美好愿望。
1974年西德世界杯吉祥物——提普泰普
提普（tip）和泰普（tap）是1974年西德世界杯吉祥物的两个小男孩，他们一高一矮，一胖一瘦，露着肚脐，一个抱球，一个挥手欢迎来客，亲切的笑容象征着友谊与和平。
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Fields Of Fury
曲目编号：VHP15-1
曲目描述：感觉良好，运动，管弦乐，电子舞曲，摇滚音乐。激励，强劲的鼓和混响，足球，无言的人群颂歌，所有人都爆发出充满热情的庆祝，胜利时刻。
1970年墨西哥世界杯吉祥物——朱厄尼托
1970年墨西哥世界杯吉祥物也是一个足球少年形象，朱厄尼托（Juanito）头戴传统的墨西哥大草帽，身穿短裤，露着肚脐，帅气果敢。这一届世界杯首次通过卫星进行电视转播，朱厄尼托也成为第一个上电视的吉祥物。
1966年英格兰世界杯吉祥物——威利
从1930年第一届乌拉圭世界杯起，前七届是没有吉祥物的。直到1966年英格兰世界杯吉祥物威利（Willie）的横空出世，成为世界杯历史上首次出现的官方吉祥物。威利的形象是一只会踢球的狮子。雄狮是英国皇室徽章图案，象征着凶猛、勇敢与权威。英国是现代足球的发祥地，选用狮子作为吉祥物，彰显了英国主办国的地位，这只吉祥物直至今天依然受到英国足球协会的商标保护。
看过这么多吉祥物造型，有可爱的动物，有可口的食物，还有小怪兽和头巾等造型可谓五花八门。它们或许真的像卡塔尔宣传短片那样都生活在平行宇宙的世界里，用它们的青春活力感染着我们。伴随着热力四射的节奏音乐，让我们一起期待这场世界杯盛会，一起感受运动和音乐带给我们的**与快乐吧。
杭州西湖的十八景
雍正间，总督李卫浚治西湖，缮修胜迹，复增西湖一十八景，
目曰：湖山春社、功德崇坊、玉带晴虹、海霞西爽、梅林归鹤、鱼沼秋蓉、莲池松舍、
宝石凤亭、亭湾骑射、蕉石鸣琴、玉泉鱼跃、凤岭松涛、湖心平眺、吴山大观、天竺香
市、云栖梵径、韬光观海、西溪探梅。”十八景分布范围较广，遍及西湖山、湖、洞、
泉、石、庭园等等，内涵既有自然风光，也涉及民间风俗，其中多数系由传统景点、景
物发展而成，也有部分为当时新辟的景点西湖十八景现多数景目或名存实亡，或为新景
所取代。
清乾隆后期，因乾隆皇帝南巡杭州游览时常有品题赋诗而列成杭州二十四景。景目取雍
正间西湖十八景中之景点十三，另加景点十一而成。景名分4字、3字两类。二十四景目
：为湖山春社、宝石凤亭、玉带晴虹、吴山大观、梅林归鹤、湖心平眺、蕉石鸣琴、玉
泉鱼跃、凤岭松涛、天竺香市、韬光观海、云栖梵径、西溪探梅、小有天园、漪园湖亭
、留余山居、篁岭卷阿、吟香别业、瑞石古洞、黄龙积翠、香台普观、澄观台、六和塔
、述古堂。
西湖环湖南线积淀着杭州这座古城悠远的历史文化，它“缠”着杭州的根系，“绕”着杭州的文脉。18个历史文化景观包括“亭湾骑射”、“澄庐”、“涌金池”、“钱王池”、“御码头”、“聚景堂”、“清照亭”等。其中将建于湖滨一公园的“亭湾骑射”曾是清
代“西湖十八景”之一。史载，这里曾建有集贤亭，清代重建。“涌金池”位于涌金门，最早的开凿者为吴越国时期的金华县令曹杲，杭州百姓曾在涌金池边为曹杲建祠。“清照亭”位于柳浪闻莺公园，历史记载，宋代著名女词人李清照曾在清波门一带居住过，故“清照亭”择地于清波门水杉林的小溪边。
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