大家好,感谢邀请,今天来为大家分享一下世界杯竞猜游戏解说的问题,以及和“轻快”的世界杯与背后的抖音的一些困惑,大家要是还不太明白的话,也没有关系,因为接下来将为大家分享,希望可以帮助到大家,解决大家的问题,下面就开始吧!

三张图,讲透世界杯里的内容营销

抖音拿下世界杯版权后,为我们带来了竖屏时代。抖音入局后,世界杯期间的内容营销如何?本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化,总结抖音入局世界杯后的内容营销,一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权,把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲,抖音入局后,世界杯期间的内容营销该怎么做?一、内容消费的变化:由重变轻想做好赛事营销,先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里,我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑,我们才能做出正确的内容营销策略。我们先把世界杯衍生出来的内容,做一个分层:赛事本身:赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目;比分输赢:赛前中后预测比分输赢、猜冠军;球星新闻:球星故事、球星比赛表现、球星绯闻。赛事花边:卡塔尔小王子表情包、世界杯半决赛现场放《孤勇者》。赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边,流量的广度是由低到高的,而流量的精度是由高到低的。我举个例子,你就理解其中的原因了。比如,东道主卡塔尔对厄瓜多尔的比赛,你还记得比分是多少吗?比分你可能没印象,但我想你应该记得,卡塔尔的小王子急成了表情包。世界杯每场比赛的得分,只有真正的足球迷才会如数家珍。而“消费”世界杯的人,只有一小部分是看球的,大部分都是看热闹的。看热闹的伪球迷,一定比认真看球的真球迷多。而今年的世界杯,大家都在抖音上看。短视频的短平快,把更多“看热闹的伪球迷”卷进了世界杯的消费里。看热闹的人,喜欢看的不是“克罗地亚的反守反击战术”,而是“C罗居然有自己的私人飞机”这种花边新闻。所以,世界杯的主流内容消费,在由“重”变“轻”。越接近“赛事本身”的内容,越重;越接近于“赛事花边”的内容,越轻。对于品牌而言,你想赢得世界杯的流量,不能只盯着世界杯赛事本身,你得看到世界杯里所有可能性的流量。对于赛事营销而言,你追求什么样的营销效果,就要瞄准什么样的内容。一般来说,品牌在世界杯上的营销目标,可以粗略地分成四大类:赢得体育直男心智——赛事本身;想跟用户产生互动——比分输赢;借球星代言人营销——球星新闻;只需要承接大流量——赛事花边;赛事本身产生的流量,几乎都来自于痴迷体育的直男们。所以,汽车、游戏、电子这些品类客户的营销,就该围绕赛事本身做文章,可以选择抖音的赛事直播、赛事集锦、世界杯战报、衍生综艺等资源。比如世界杯期间,未来足球手游合作了《懂球大会》、一汽大众合作了《黄健翔谈》,这些都是资深球迷才会追的球评类节目。一些国际品牌,往往签了知名球星做代言人,或者在世界杯期间和一些球星签了短代言,这样就能借助代言人的影响力,来实现创意上的突围。今年的世界杯,LV到著名摄影师AnnieLeibovitz,促成了梅西和C罗的世纪同框。这张照片,一度刷屏朋友圈。但搞定大牌球星,只能是超级大牌的专属游戏。中小玩家如果没有那么高的预算,可以借助抖音的球星微代言产品,选择一两位球星,帮你做球星的定制挑战赛或定制短视频。如果你的客户群比较宽广,比如电商平台、外卖、饮料、水这类客户。你要追求的不是世界杯里的精准流量,你只要承接住高热流量就够了。瞄准那些赛事花边,反而可以挖掘出巨大的流量。比如,美团在今年世界杯上赞助了加纳球队,让加纳队员穿着美团外卖小哥风格的服装训练,搞了一个「加纳球衣撞衫外卖小哥」的新闻。然后,美团在抖音上买了两个热点产品——热点榜和热点品专,来承接这个热点带来的流量。当天,搜美团的人数涨了60%。总结一下:世界杯期间的内容消费,在从重变轻。想吃透世界杯的流量,品牌不能只是盯着“重”内容,而是要看懂世界杯里的所有内容流量,根据自己的营销目标,锚定不同类型的内容来做营销。二、内容消费行为的变化:从异步到同步“凌晨2:58,你提前打开抖音,把直播信号投屏到电视上。比赛踢得很胶着,饥肠辘辘的你,刷到了附近烧烤店的直播推流,于是你买了一份世界杯畅享双人餐。快中场结束时,终于进球了!你手舞足蹈地跳起来欢呼,而后压抑住躁动的内心,抢了一波进球红包雨。你觉得自己喜欢球队“稳”了,于是进世界杯主场里,玩了一把“有奖预测”。你不知道的是:你女朋友把你手舞足蹈的形象悄悄录了下来,发到了抖音上”其实,世界杯的消费行为主要有四种,分别是看、玩、评、买。但在大屏时代,这几种行为是异步的。而在抖音上,这几种行为是同步的。也就是,大家会边看边玩、边看边评、边看边买。基于用户的行为特点,平台设计了他们的商业产品和营销玩法。我们想做好世界杯的内容营销,首先得弄清楚它们的底层原理。1.边看边玩:学会制造“多变的酬劳”今年世界杯,我看很多人都在玩“猜冠军分奖金”、“有奖预测”的游戏。其实,即便次次猜中,也发不了大财,但大家依旧乐此不疲。背后是因为“多变的酬赏”在起作用。当人们在不确定自己会得到多少奖励时,会更疯狂地行动。二战期间,心理学家斯金纳做了一个实验。他把一群鸽子,放进一个有操纵杆的箱子里。起初,鸽子只要啄一下操纵杆,就能获得食物。后来,斯金纳改变了游戏规则。鸽子啄操纵杆时,有时能吃到食物,有时吃不到。斯金纳发现:啄杆就能获得食物,鸽子很快就厌倦了。当鸽子不确定能不能吃到食物时,反而变得十分狂热。人和鸽子的行为模式是一样的,当我们不确定能不能猜中比分时,我们反而会乐在其中。针对用户喜欢“边看边玩”的心态,我们要学会利用红包类广告、竞猜类广告、评奖类广告,激发“多变的酬劳”效应。比如,埃安跑车在世界杯期间做了个「互动直出」广告,用户根据提示完成游戏任务,就能领取5~10元红包。由于最终金额是不确定的,很多人愿意“小赌”一把。在多变的酬赏**之下,他们的抖音五天涨粉了8.6万。2.边看边评:用户在创造性地“评”以往,我们参与世界杯的方式,是浅层的参与。比如,在朋友圈吐槽一下裁判的判罚、赞赏一下梅西脚法。而当短视频撞上世界杯之后,用户的参与世界杯的方式变成了创造性地参与。当C罗挂着泪珠走出绿茵场,粉丝用网上的素材,为C罗制作了一支他历任世界杯之旅的纪录片,发到抖音上。这位球迷难道不是在发表一种评论吗?只不过他的评论不是几行文字,而是一部作品;一位陪男朋友熬夜看球的姑娘,用世界杯特效贴纸发了一条视频,难道不是在表达对世界杯的热爱吗?从浅浅地“评”,到创造性地“评”,是世界杯消费的趋势之一。无论世界杯的转播平台,还是想借助赛事营销的客户,都应该尽量地让用户创造性地“评”,更深入地参与其中。因为用户参与得越深,就会越加喜欢你。宜家卖的家具,大多需要用户自己组装。心理学家研究过这些家具,他们发现:正是组装家具的人,投入了自己时间和精力,他们才会觉得这些家具更美。同理,你想在世界杯期间获得更多流量,只买来一堆VV往往是不够的,如果你能让目标用户参与其中,他们反而会更青睐你的品牌。比如,阿迪达斯在抖音做了一场「足球还是那么好」的挑战赛,用户发布合拍视频成为世界杯的气氛组,就可以瓜分品牌奖金。虽然形式很简单,但很多网友自发地参与了这场活动。因此,想赢得用户心智的品牌,可以多关注一下抖音的红包、挑战赛、特效贴纸等参与式的产品玩法。3.边看边买:创造“即刻购买”的氛围世界杯是一个狂欢的氛围,在这种氛围下,人体内的多巴胺、肾上腺素飙升,但这种“热情”有点像过山车,上去很快、回落也很快。如果有品牌想在世界杯期间带货,你一定要创造即刻购买的氛围,让转化可以即时发生。世界杯期间,蒙牛选择了两个广告产品——“有刷必映”和“摇一摇彩蛋”。用户浏览过跟世界杯相关的内容,系统就会自动判定他是世界杯的兴趣人群。不超过30分钟,蒙牛的广告就会出现在他的眼前。为了方便快速转化,用户摇一摇手机,就能进入蒙牛的促销页。相比于同期其它广告,这种广告的种草成本要低74%。总结一下:世界杯内容消费的变化,背后折射的是世界杯消费行为的变化。当下的世界杯内容消费行为特点是:边看边玩、边看边评、边看边买。搞明白平台商业产品和营销玩法背后的原理,才能做好赛事营销。三、内容营销的变化:从流量买断,到全链路贯通类似世界杯、奥运会、冬奥会这类大赛事的营销方式,经历了三个阶段。1.0时代,叫“流量买断”。大客户通过世界杯的直播冠名、包括中插广告位的方式,霸占世界杯的流量。这种方法可以短时间取得爆炸性的效果,但往往只有曝光、没有转化。而且没有钱做不起,门槛太高了。2.0时代,叫“品牌借势”。一些品牌有很牛的创意,他们把品牌传达的理念,和世界杯的热点做结合,企业用小成本撬动大流量。这种营销方法花不了太多钱,但是创意的走红三分靠智力、七分靠天命,不确定性太高了。3.0时代,叫“链路贯通”。因为大数据和智能推荐的成熟,世界杯的广告打通了看、评、玩、买的链路,广告不仅带动品牌效应,还带来生意上的转化。世界杯期间的营销链路,在我看来有五个关键环节,每个环节都有相应的商业产品可以选择:人群蓄水(达人种草)人群拦截(搜索品专、世界杯商城广告)关系深入(竞猜互动、挑战赛、全民任务)引导转化(直播推流)二次追投(信息流-优选成单)通过五个环节的流量布局,我们可以贯穿全链路,实现生意上的转化。从前,世界杯是大品牌的天下。一方面是因为世界杯版权贵、小品牌买不起。另一方面是因为小品牌没有足够的资金,只能追求即时的效果。而全链路的贯通,让小品牌也有了入场的自信。一些小店在世界杯期间依靠同城流量,拿到了喜人的战绩。比如,世界杯期间,喜姐炸串发起了“一起来看喜姐杯”专场直播,以“喜姐杯”谐音梗带节奏,整个直播间都打扮成了足球直播间的样子,主播们用足球解说员的风格带货,营造看球代入感,迅速引爆用户的下单欲望。喜姐炸串只是一家主卖炸串的小型连锁店,但他们靠世界杯期间的三场专场直播,3天GMV就破了1000万。这家企业还调动了内部员工、门店会员、社群粉丝一起来直播间囤货。外加上达播、种草、同城流量的加持,他们整体ROI做到了18!总结一下:从流量买断,到全链路贯通,世界杯的内容营销逻辑已经改变。品牌不要只盯着大权益使劲,要重视更“轻快”的内容,这些内容流量转瞬即逝,只有用营销链路把它们串起来,轻内容才能实现“重”效果。四、结语想做好世界杯这样的赛事营销,不是从头脑风暴、憋一个大创意入手,也不是从挑选媒体的资源权益入手,而是要先研究用户行为,吃透用户是如何消费世界杯的。只有理解内容消费的变化,才能做好内容营销。为我投票我在参加人人都是产品经理2022年度作者评选,希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面,点击红心即可为我投票。每人每天最多可投35票,投票即可获得抽奖机会,抽取书籍、人人都是产品经理纪念周边和起点课堂会员等好礼哦!专栏作家梁将军,公众号:梁将军(ID-liangjiangjuni**e),人人都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问,每两周大约思考一个营销课题。本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载题图来自Unsplash,基于CC0协议

世界杯竞猜游戏解说 “轻快”的世界杯与背后的抖音

“轻快”的世界杯与背后的抖音

来源:远川研究所

足球皇帝贝肯鲍尔说过:在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金,一句话道出了世界杯巨大的商业价值。以2018年俄罗斯世界杯为例,其围绕足球的相关产值高达5000亿美元,如果将其视为一个经济体,能在全球范围内排第17位。

世界杯竞猜游戏解说 “轻快”的世界杯与背后的抖音

世界杯决赛下半场阿根廷与法国3-2,姆巴佩点球,全球观众紧张地屏住呼吸时,蒙牛的场边广告“今晚彻底不慌了”突然出现,强烈反差在社交媒体上引起大量讨论,无数网友把这张广告语玩出了花:“今晚梅西慌得很”、“今晚差点慌了”。

会玩的广告商不仅出现在赛场的场边广告,更在短视频平台上大放异彩。一个明显的趋势是,随着智能终端发展,世界杯观影越来越轻量化碎片化,今年抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商,广告商们借助抖音的“轻快”把创意玩出了花。

这背后是整个体育赛事观影的进化:更轻快,更灵活。大半个世纪以来,这一观影习惯的变化,影响着绿茵场上黄金的流向。

世界杯竞猜游戏解说 “轻快”的世界杯与背后的抖音

观赛变迁:从上街抢报纸到厕所里看直播

世界杯观赛史,其实就是一部浩荡的大众媒介变迁史。

1930年,国际足联举办了一场所有成员国都能参与的比赛,地点选在当时的足球强国乌拉圭,这就是第一届世界杯。

当时电视甚至收音机都还是奢侈玩意,没去现场的球迷们只能从报纸上获知比赛结果。直到四年后收音机普及,电波首次穿越意大利的球场,向全世界转播了现场解说。1958年世界杯比赛首次通过电视转播,但能看到的也只是少数幸运的欧洲观众。

第一届世界杯

中国球迷的世界杯之旅开始得更晚。1978年,在爱看球的总设计师要求下,国人首次通过央视转播看到了布宜诺斯艾利斯足球场上涌动的人潮。

这年高考地理出了道题:北京夏至时,阿根廷是什么季节?能答对的考生,不少是在9寸黑白屏电视里,看到了帕萨雷拉高高捧起大力神杯时嘴中呼出的白雾。此后中国球迷的阿根廷情结,都深刻受到这届世界杯影响。

尽管有电视转播,但很长一段时间里,球迷们对观赛、讨论的巨大热情,都难以得到完全承载。

1982国足冲击世界杯,《足球》报出版了规模空前的33辑共148版特刊,一时间洛阳纸贵。香港回归这年,一篇名为《大连金州不相信眼泪》的博文在四方通利论坛上横空出世,引得各路纸媒争相转载,数万人涌入网站,瞻仰这篇“中国足球第一博文”。

21世纪以来,转播技术与终端设备进化,终于让世界杯走进千家万户,观赛人数屡创新高。

2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看,几乎地球上每两个人里就有一个看过世界杯,CCTV世界杯转播与报道也创下新高,在全国跨屏总触达人次达6.29亿次。

这个数据在卡塔尔世界杯期间再次被打破。

今年抖音集团成为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴。

作为首个拿下世界杯版权的短视频头号玩家,抖音在世界杯赛事上投入了大力气,累积观影人次达到106亿,用户直播总互动数超过13亿。有2.3亿人在抖音上看阿根廷和法国的精彩决赛,同时在线人数最高超过3706万。

亮眼数据背后是媒介的更替,短视频已经成为主流内容消费平台。

抖音在不同屏幕上提供了低延迟50帧超高清免费直播,人们无需在报刊亭、电视机或者网络论坛里望眼欲穿,灵活的小屏幕将赛事同步进每个角落,覆盖曝光范围是传统媒体难以企及的。

管泽元、徐云龙等解说嘉宾都调侃过,抖音世界杯“非常方便躲进厕所里看球”。

除了大小屏联动的便捷性,抖音充分发挥了平台的内容生产与热点制造能力,全方位创作立体的观赛体验。

不同于以往只能盯着一个频道,观众们可以在抖音上随时切换直播视角,查看阵容、赛况,还可以在超过40位嘉宾的直播间里自由选择。

在专业内容外,抖音的用户二创也相当活跃。本次世界杯,抖人们八仙过海各显神通,明星和素人同台整活,贡献了5237个热点,其中抖音原生热点1223个。内马尔胜利之舞、世界杯手势舞等话题播放超过数十亿。

看球一直是热闹的集体活动,但疫情和现代生活让大型体育赛事观看不可避免走向碎片化、原子化,抖音为此加入了许多强互动性的玩法。

比如超过1753万人使用过的边看边聊,以及趣味横生的竞猜与小游戏。据统计,超过1.7亿球迷在抖音参与了世界杯竞猜,超过7000万用户在抖音的世界杯乐园里沉迷踢球、攒红包。

这些碎片化、轻量化的观影场景、功能不仅改变了用户的消费习惯,甚至还改变了品牌在这四年一度的全球盛事上做曝光的姿势。

金主进化:从孤注一掷到各显神通

2018年,在品牌营销上一向审慎的蒙牛下了一步险棋,高价找梅西拍摄了代言广告。一句“我不是天生强大,我只是天生要强”家喻户晓,连带股价大涨近20%,更是一举成为经典营销案例。

蒙牛并不是第一个在顶级体育赛事上吃螃蟹的品牌。早在2016年,海信就一举成为欧洲杯的赞助商。这场全球收视累计66亿人次的顶级赛事,直接将海信当年二季度欧洲市场的销售额一举拉高了65%。

2018年俄罗斯世纪杯期间,海信电视在俄罗斯甚至一度脱销,导致只能加急从山东运货。

榜样在前,众多品牌主对世界杯愈发趋之若鹜。据Global Data数据,本届世界杯中国企业已经累计投入高达13.95亿美元的赞助费,借此成为本届世界杯最大的赞助商,超过了美国赞助商的11亿美元。

世界杯官方合作的赞助商分为三个级别:FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。

就拿此次世界杯为例,一级赞助商就7家,万达集团赫然在目,二级赞助商里将近一半都是中国企业,亚太区域的赞助商更是全被中国品牌收入囊中。如此高的“中国浓度”,却依旧解不了品牌的营销之渴。

请球星代言,成了一种另辟蹊径的方法。 2018年,花了真金白银押注梅西的蒙牛,也曾因为梅西在前两场比赛中的连连失利,好在梅西在第三场比赛中破门得分,才给了蒙牛再度“打call”的底气。

这一事件,表面上看是“成也梅西,败也梅西”,折射出来的,实质上品牌赞助球队和球员的随机性太强。球队提前被淘汰,品牌的钱就有可能打了水漂。能拿到世界杯入场券的品牌,无不渴求更确定性的投放。

抖音在此次世界杯的入局,却一举改变了品牌主下水的姿势。

聚焦世界杯的目光从纯粹的“大屏”,转移到了“大屏”和“小屏”结合。分享世界杯狂欢带来的巨大流量的方式,再也不是只有死磕电视屏幕上的几个广告位,而是可以分散到短视频平台上的各个角落,这也就创造了更多的品牌营销的可能。

想看赛前资讯,可以打开段暄张路的《dou来世界杯》,赛事正酣时可以听刘建宏的《宏哥侃球》、《黄健翔谈》**解读。资深球迷可以选黄健翔、段暄、刘建宏的《懂球大会》,懵懂新人可以听周国平、窦文涛、郎朗等多位文化名人《大咖侃球》。知名电竞解说管泽元搭档范志毅的跨界阵容,也赢得许多喜爱。总话题量达到61亿,累计观看人数4.6亿。

《DOU来世界杯》背后聚集了蒙牛、游戏《原始传奇》、上汽大众、猎聘APP、花西子5家赞助商,《宏哥侃球》背后也有度小满、比亚迪海豹、台铃3家赞助商,其中不乏中小品牌的身影。

除了抖音官方的综艺节目带来的广告位,中小品牌也能在抖音上根据热点,自造营销阵地。

过去被世界杯拒之门外的中小品牌,有了分一杯羹的机会。

餐饮品牌喜姐炸串就巧妙地利用了谐音梗,开展了“一起来看喜姐杯”的年底大场直播。直播间的装潢复刻了世界杯的色调,主播也变装为解说员,进一步吸引了刚刚看完世界杯饥肠辘辘的用户观看,从而顺利推广“世界杯专享”的炸串团购链接。

乘着抖音本地生活蒸蒸日上的东风,喜姐炸串仅投入了50万的预算,就撬动了超1000万GMV。

短平快的短视频平台,也让广告主的营销方式“化整为零”、“化重为轻”。

蒙牛此次在巨量引擎上采用的“有刷必映”的玩法,更为灵活、精准。当用户在抖音上浏览相关内容后,系统就会自动判定对方属于世界杯兴趣人群,在30分钟内,蒙牛的广告就会推送到用户眼前。如果用户确实有兴趣,只需摇一摇手机,就能进入蒙牛的促销页。

如何从世界杯里分一杯羹,一直以来是各路品牌的最大难题。随着媒介的变迁,品牌入局世界杯的姿势也从“孤注一掷”演化到了“各显神通”。

玩转世界杯离不开趁手的工具,巨量引擎在这次世界杯营销中发挥了重要作用。

平台助力:巨量引擎带来新答案

作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台,巨量引擎坐拥亿万用户流量池,既有得天独厚的流量优势,也正在成为一种新的生产方式,变革广告业潮水的方向。

告别豪赌式营销,巨量引擎带来的新答案是让品牌能在“世界杯”这样的大型热点事件发酵中,以更“轻快”的方式,更确定的方式,收获品牌增势的机会。

此次蒙牛的“有刷必映”玩法,采用的正是巨量引擎在世界杯期间打造的“热点追投”产品。

所谓“热点追投”,就是通过高度整合和分析平台数据的情况下,在热点正在形成的同时快速识别,从而为品牌跟投提供决策依据,迅速追加投放。

“追热点”一直是广告营销中长盛不衰的流量密码,过去如何“蹭热点”靠的是广告人福至心灵的巧思,偶尔还有蹭失败的例子。

但巨量引擎的“热点定投”产品却可以根据数据,有效追踪正在发酵的热点事件,让合作品牌可以快速跟进舆论,从而获取高曝光和高点击机会。

巨量引擎旗下的“种草通”产品,同样具有相同的特性,也是行业内首个以种草为优化目标的通投品牌产品。

与单向传播的“广告”不同,“种草”讲究的是攻占用户心智,让消费者自发认可品牌内容。

在这款产品中,品牌可以直接将“优选种草”作为投放目标,帮助企业高效找到更可能被种草的目标人群。数据显示相较非种草通产品,种草通带来的新增种草人群率能够提高34%,获取种草消费者的成本能够降低13%。

去年10月,波司登在推出最新款风衣羽绒服之际,就选择立足抖音展开种草,快速激发大众兴趣,新品上市就销售一空;成立于2022的新品牌 Spes诗裴丝,在发展初期就落户抖音,在孜孜不倦的种草下,短短 2年就成为了头部的国货洗护品牌。

这些成功案例,都证明了巨量云图的营销科学能力,正像罗盘指引品牌行驶在正确的航向上,带来了“确定性”。

“种草通”在衡量价值层面,就引入了NPS净推荐值、品牌搜索PV、A3-A4转化率等多个数据指标作为支撑,帮助品牌主更精准地进行人群运营。

巨量引擎投入这么多资源背后的底气,是抖音越来越丰富的体育生态作为资源池。

据巨量引擎数据,抖音平台上现有超1.2亿体育内容创作者,超过4.7亿的体育用户,体育内容播放量接近2万亿次。早在今年冬奥会,抖音平台就证明了在体育赛事内容在短视频平台上蓬勃的生命力。

此次在直播版权的加持下,抖音也制造了众多世界杯热点。比如说鹿晗在解说英格兰比赛前后,18次登上热搜,#全网巴西球迷让管泽元闭嘴#的话题,登上抖音热榜TOP2。

抖音世界杯赛事解说苏东在接受媒体采访时说,从90年代开始,世界杯都差不多能增长原球迷的“25%-35%”,然后又有10%转化为忠实球迷,但这一次,“你确实得给抖音记一功。”这正是肯定了抖音对于世界杯球迷人群有着重要的拉动作用。

尾声

2010年,一位名叫何伟的年轻人坐了一夜闷热的绿皮火车,去昆明看南非世界杯亚洲区预选赛,被深深震撼。六年后,他在西安球场外高喊“退钱”的视频成了一代网络传说。

愤怒的“退钱哥”何伟或许没想到,这句名言并不是他足球网红生涯的终结。在这届卡塔尔世界杯里,他用手机镜头带球迷们走进比赛现场,用各种轻快的直播和短视频,把自己留在了抖音热点上,和无数球迷共情,也让伊利等合作品牌得到了更好的营销收益。

“轻快”是抖音给用户的答案:围绕一个世界杯,有数以亿计的视频内容的产出,更多不同视角的瞬间被记录下来。轻快也是抖音给品牌的答案:不必孤注一掷,好内容在好平台上一定会发光。

更轻快的世界杯,才是全民性的世界杯。

作者:杨婷婷/任彤瑶

编辑:杨婷婷

视觉设计:疏睿

责任编辑:周哲浩

OK,关于世界杯竞猜游戏解说和“轻快”的世界杯与背后的抖音的内容到此结束了,希望对大家有所帮助。

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