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英超联赛花边新闻最多的球星是哪位
盗嫂门主角特里！这位蓝军队长可谓是场内场外皆领袖啊！吉格斯偷情事件让英超有案底的球星人人自危，大家为了证明自己的清白，纷纷跟女友或者妻子大演亲热戏码。不过特里似乎演的有些过头了，他当众爱抚娇妻托尼的翘臀后居然很快起了反应，幸好蓝军队长及时踩刹车，不然就算是合法的老婆，大庭广众表演这种少儿不宜的镜头，也要被当成新闻的。趁着假期，辛苦了一个赛季的球员首选都是带老婆去海边度假，这是八卦媒体最开心的季节，特里跟妻子托尼就三番五次被狗仔拍到不太雅观的照片。已经是几个孩子的爹妈了，但这两口子却不止一次大玩无尾熊抱，托尼修长双腿紧紧盘住特里的腰，比基尼丁字裤紧紧勒住翘臀，特里则一边激吻老婆，另一只手还不忘爱抚娇妻的臀部。不过令人尴尬的是，或许是禁欲太久，蓝军队长的胯间明显支起了小帐篷，而好事的英国媒体则不偏不倚拍到了这个角度。友妻门事件之后，托尼再一次深刻体会到野花永远比家花香的道理，所以为了取悦追求感官享受的特里，她也开始在男女之事方面下功夫。以前的驭夫术是想抓住他的心，先要搞定他的胃，而现在想留住老公，必须先搞定他的下半身。别看已经是孩子的妈了，但女人一旦下定决心绝对不容小觑。去年世界杯后去海滩度假的时候，托尼的身材还略显丰腴，短短一年时间，她已经蜕变成性感辣妈了。一袭黑色细带交叉绕颈比基尼勾勒出**身段，即便不借助任何丰胸小工具，也足有D罩杯，披在背后湿漉漉的长发带着明显挑逗意味，再加上晒成小麦色的健康肌肤，对见惯了夜店那种白皙美女的特里来说，无疑是强烈的视觉冲击。都说夫妻相处久了，在男女之事上就会丧失最原始的**，所以适时改变一下自己绝对是必要的。都老夫老妻了，光是接吻就能唤起对方的生理反应，这可不是普通女人能做到的，必然是下了一番大功夫。连久经沙场的特里都差一点在海里就把持不住，幸好最后时刻找回了理智，才不至于当众上演活色生香的春宫大戏。好在是自己老婆，回到酒店随时可以解决，无需让外人免费看好戏。
有哪些足球场上的花边新闻
2014年巴西世界杯，乌拉圭VS意大利。
乌拉圭前锋苏亚雷斯用牙齿咬了意大利后卫基耶利尼的肩膀。
网友神评：亚平宁半岛的精壮男人，是上天的恩赐；中后卫肩膀肉，则是食材中的极品。运动75分钟，肩膀肉得到了充分的活动，肉质鲜嫩多汁，再配以汗液的盐分。这样稀有的食材，配合朴素直接的食用方法，使得这份食物显得更加的弥足珍贵。
我想这是世界上唯一躲过苏亚雷斯大牙的镜头
少林铁头功
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2006年德国世界杯决赛上，齐达内头顶马特拉齐胸口被主裁判红牌罚下。最终法国队遗憾地与大力神杯失之交臂，而齐达内的国家队生涯也以这样一种方式宣告结束。
晕还是不晕
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在阿根廷与比利时的1/8决赛中，伊瓜因过掉孔帕尼后一脚劲射砸在了门框上，阿根廷主帅萨贝拉为球队没能抓住这次机会从而扩大领先优势而仰天长叹，但由于动作过猛，这位59岁的老帅险些失去重心摔倒在地上。
穆勒的演技
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2014年巴西世界杯1/8决赛的较量，德国VS阿尔及利亚。比赛到85分钟，德国获得了前沿任意球机会，德国5名球员参与到这个任意球的配合之中。
在这次任意球中，穆勒在奔跑中故意摔倒企图迷惑对方球员，不成想阿尔及利亚球员不为所动。这个球也成了本次比赛的一大笑点！
对不起，我会飞
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2014巴西世界杯小组赛荷兰VS西班牙的比赛当中，荷兰队前锋范佩西一记超远距离的头球吊射技惊四座。
这场比赛最终以荷兰5比1大胜，无论从比赛结果、进球的方式，范佩西这个进球都堪称百年世界杯的经典之作！
留给中国队的时间不多了
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最后一个也是最经典的一个梗。中国足球遇到关键比赛的时候，实在是输多胜少，每当中国足球在比赛临近结束的时候处于一个落后局面时，解说员就会万分感慨地说：留给中国队的时间不多了。
一篇观看世界杯的文章
世界杯第一次移师非洲大陆进行，因此，命中注定这会是一届不一样的大赛。无论在环境、比赛结果和战术风格方面，2010年的世界杯都非常特别。有一种非常形象的对比说法总结道：南非世界杯上，巴西踢着意大利的足球，荷兰踢着德国的足球，德国踢着西班牙的足球，智利踢着荷兰的足球，英格兰踢着澳大利亚的足球，阿根廷踢着86阿根廷的足球——那是老马唯一会打的战术，意大利踢着苏格兰的足球，法国踢着中国的足球……
世界杯至今两次在欧美大陆之外举行，均意外频发。2002年韩日世界杯上，卫冕冠军法国小组赛就出局，创造耻辱新历史；同样的情节在非洲也历史重现，2006年世界杯得主意大利在分组有利的情况下，被巴拉圭和斯洛伐克联手扼杀在16强之外，而且一场未胜。不仅如此，法国也陪着意大利一同回欧洲。此外，在非洲大陆，决赛两队是西班牙和荷兰两支从未赢得过世界杯的球队，这也是过去大部分世界杯没有发生过的。02年世界杯，因为韩国依靠东道主优势炮制的“误判”风波，西班牙等劲旅含冤出局；而10年的南非世界杯，拉里昂达、埃斯皮诺萨和罗塞蒂等昏哨的明显误判，也导致英格兰、墨西哥等球队最终惨败……
在南非举办的这届被讥讽是“史上最弱”的世界杯上，由于比赛本身缺乏观赏性，场外的问题反而喧宾夺主成为主角，像是场边“嗡嗡嗡嗡”的呜呜祖啦，德国神机妙算的章鱼保罗，把手机放在胸部里的巴拉圭性感女神拉里萨·里克尔梅……
一、依赖巨星战术没戏中场复兴
世界杯前，外界普遍看好能够称霸南非世界杯的“四大天王”——阿根廷的梅西、葡萄牙的C罗、巴西的卡卡和英格兰的鲁尼，最终都在非洲铩羽而归。对此，打入决赛的荷兰射手范佩西有个非常直接的分析，认为：“只靠个别核心球员打天下的战术，已经成为历史，现在要取得好成绩，需要团队的力量。”
事实上，无论在国家队还是俱乐部舞台，上赛季的足坛都由整体打法的球队称霸：穆里尼奥执教的欧冠冠军国米、范马尔维克的荷兰队和博斯克的西班牙队都不是只靠一个两个球员的队伍，切尔西、拜仁、巴萨、马赛和特温特这些各国联赛冠军，均是整体出色的队伍。相反，过度依靠鲁尼、C罗等个别球员的曼联、皇马等，都与冠军无缘。即使这些夺冠球队也都有自己的明星，像是国米的斯内德、迭戈·米利托，荷兰的斯内德和罗本，西班牙的比利亚、哈维等。但是，这些球星的成功，无不建立在稳固后防、控制中场的整体战术环境下。
至于“四大天王”，个人能力无需置疑，然而，赛季入球45个的梅西、进33个的C罗和破门34个的鲁尼，在世界杯上，却只有C罗靠着运气打入鱼腩朝鲜队一球，梅西、鲁尼都空手而归。这固然跟运气不好有关，三位巨星都曾打中门柱，但更大的原因是战术层面的。
过去十年，欧洲俱乐部越来越注重围绕前锋球员组织的战术，中场球员的核心作用逐渐被弱化。过去踢球的人常说的“的中场者得天下”的箴言，已经越来越少人提及。穆里尼奥就在国际米兰依靠高效的防守和反击，在控球远远落后的数据下，照样淘汰中场控球高手巴萨。然而，南非世界杯告诉那些试图以前锋球员为核心的球队，用梅西、C罗和鲁尼这样的偏前锋型攻击手做核心，仍然是不足以确保成功的。
梅西在巴萨拥有哈维、伊涅斯塔、凯塔、小图雷、佩德罗等中场支援，因此如鱼得水，除了进球数十之外，还有两位数的助攻。但到了阿根廷，在失去中场强大的支援后，即使梅西控球依然无人能挡，但面对其他球队的团队围堵，只能交白卷。C罗、鲁尼的情况更加糟糕，葡萄牙和英格兰的中场都缺乏创造力，因此C罗只有频繁从远距离起脚，收获多次中柱，鲁尼则根本没机会在禁区内得到射门机会，一脸郁闷。
反之，四强球队中，西班牙的中场之强无需置疑，德国的施魏因斯泰格和赫迪拉的组合攻防几近完美，荷兰拥有范博梅尔、德容的拦截，加上斯内德的中场组织、罗本的边路突击。乌拉圭是唯一的例外，他们依靠10号射手弗兰成功转型为组织核心，配合顽强的斗志爆冷跻身半决赛，然而，这跟该队遇到的对手不强有关，一旦遭遇荷德劲旅，马上2场全败，被入6球。
卡卡的颗粒无收则更多因为个人状态因素，巴西的防守反击打法本来非常适合他快速带球、分球和射门的风格，然而，由于上赛季在皇马受到伤病、不和等负面消息印象，卡卡已经失去三年前世界最佳球员的风采。加上巴西在对荷兰的比赛下半场离奇失控，导致夺冠大热门再次早早离开。
而且，俱乐部表现出色的球员在世界杯上哑火，这也是符合环境因素、过往历史和状态规律的。尤其是那些顶级球员在俱乐部拿着高薪，夺得过各种奖杯、荣誉，对世界杯也已经没有多大动力，毕竟踢世界杯挣的钱跟在俱乐部没法比。不是每个国家的球员，都认为国家的利益高于一切的，尤其是在现代世界的环境中。
不仅如此，南非世界杯32支参赛队736名国脚中，在欧洲俱乐部踢球的球员超过500名。这些球员5月份刚踢完联赛，就飞到寒冷的南半球，身体肯定难以马上适应，这不能不说是影响球员状态的另一个因素。
二、防守足球大行其道射手爆发靠反击+定位球
继穆里尼奥依靠防守反击为国米赢得欧冠后，防反的战术在世界杯上更加大行其道。连足球王国巴西都放弃了传统的桑巴足球打法，玩起防守反击，因此，全攻全守的始祖荷兰、欧洲拉丁派代表葡萄牙、亚洲技术流日本都变成防守球队，也就不足为奇。更不用说巴拉圭、朝鲜这样历来就打防守的队伍。有媒体分析这是因为上届世界杯的结果导致的，06年德国世界杯上，意大利7场比赛只失2球，防守一路护送着蓝衣军团登上冠军宝座，意大利的成功给各个国家队影响很大。
在南非，只剩下阿根廷和智利还在毫无保留的打攻势足球。有一个离奇数据足以显示本届防守的意义，葡萄牙队世界杯上4场比赛仅被进1球，但就因为这球，被西班牙在16强战淘汰。
德国与乌拉圭在季军战联手炮制了5粒进球，加上决赛补时伊涅斯塔的破门，让南非世界杯的进球总数达到了145球，场均进球2.265个，超越1990年意大利之夏的2.21球，从而摆脱成为“史上最沉闷世界杯”的可能。这必须要感谢淘汰赛中各支球队的精彩发挥：1/8决赛中，8场比赛共进22球，场均进球数近3球；1/4决赛里各队也同样没有保守，4场10球。半决赛中，乌拉圭与荷兰上演进球大战，西班牙则1-0小胜德国，两场比赛也贡献了6粒进球。
不过，即使比起2006年德国世界杯上147球的总数，南非世界杯依然属于“垫底分子”。在世界杯1998年改制为32队64场比赛以来，南非世界杯的总进球数排名最后，1998年法国世界杯共入171球，2002年韩日世界杯则是161球。
不过，总进球数少，不代表缺乏射手，事实上，南非世界杯的射手要胜过4年前的德国世界杯。2006年德国赛场上，克洛泽打进5球便独享金靴，之后的都是3球球员。
而在本届南非世界杯上，不仅至少打进5球的球员多达4人，而且还另有三人收获4球，分别是克洛泽、伊瓜因和斯洛伐克的维特克。打进3球的也同样有4人，分别是吉安、法比亚诺、多诺万和苏亚雷斯。
在世界杯历史上，单届大赛中诞生4名超过5球射手的情况并不多见。1938年法国世界杯，巴西队的莱昂尼达斯独进7球穿走金靴，而打进5球的则有三人，分别是匈牙利的沙罗希和任盖莱尔，以及意大利的皮奥拉。16年后，在1954年世界杯。匈牙利金头柯奇士11球拿到最佳射手，另有三人打进6球并列第二。1958年世界杯，法国金靴方丹狂进13球，18岁的球王贝利打进6球与德国队的拉恩并列射手榜第二，另有巴西队的瓦瓦和北爱尔兰的麦克帕兰各进5球。28年后，在1986年墨西哥世界杯上，英格兰射手莱因克尔打进6球，布特拉格诺、卡雷卡和马拉多纳三大传奇则各进5球。1994年美国世界杯，则是80年历史上打入5球以上球员最多的球员——当时共有6名球员完成了打进5球以上，其中斯托伊奇科夫和萨连科6球并列金靴，罗马里奥、克林斯曼、巴乔和瑞典的安德森也都斩获5球。
托马斯·穆勒、大卫·比利亚这些射手的爆发原因，大部分因为其所在球队的快速反击打得出色。穆勒在对英格兰的比赛，就通过领先后的快速反击打入了2球，而克洛泽对英格兰的进球更是门将一脚直接开入进球后铲射破门；大卫·比利亚在击败智利的比赛中，同样依靠西班牙的快速反击导致对方门将出击铲球失误，得以45米外吊射空门，打入世界杯史上距离最长的进球。
射手们的另一进球利器是定位球，穆勒对阿根廷的进球来自“小猪”的右路任意球助攻；荷兰靠斯内德的两个定位球破门，逆转巴西晋级。
三、比赛沉闷沦为配角争议众多反成焦点
南非世界杯的开幕式上，南非组织者安排“屎壳郎”推着普天同庆的大赛用球入场。这种在非洲被视为吉祥的昆虫，并未能为比赛带来祥兆。世界杯由始至终，比赛都不是最受人关注的——当然，比赛中的争议、假球传闻除外
小组赛第一轮16场比赛，6场小比分的平局，总进球25个，场均进球1.56个，这样的进球效率在世界杯的历史上是最低的。之前最低的90年意大利世界杯，场均进球也达到2.21个。
小组赛第二轮开始，好不容易比赛稍微有了起色，裁判又开始抢镜。在德国和塞尔维亚的比赛中，马伦科这位在赛场上发红牌像玩扑克一样熟练的西班牙“金哨”，居然让一场拼抢一点也不激烈的比赛变得“火药味”十足，整场比赛，马伦科居然不可思议地掏出了9张黄牌和1张红牌，而且马伦科将其中的7黄1红全都给了德国人，克洛泽在第37分钟就“两黄变一红”被罚下场更是引发了巨大的争议，德国媒体和球迷在赛后纷纷表示，是裁判毁掉了德国队的比赛。澳大利亚1-1战平加纳之战，澳洲前锋科威尔的世界杯之旅只持续了24分钟，就因为裁判一张受到争议的红牌而提前终结。6月21日，面对家乡媒体的记者，科威尔表达了不满，称主裁判罗塞蒂是法官、陪审团和刽子手，毁了自己的世界杯。在美国对阵斯洛文尼亚的比赛中，他以进攻队员犯规为由判罚美国前锋埃杜的进球无效，直接剥夺了美国队的胜利，有媒体暗示库里巴利有故意操控比赛的可能。巴西3-1击败科特迪瓦之战更加离奇，前锋法比亚诺连续两次再现“上帝之手”后破门，法国主裁拉努瓦视而不见不止，还笑着问法比有没有手球……
之后，还有八分之一决赛中，德国4-1胜英格兰时，乌拉圭裁判拉里昂多和埃斯皮诺萨面对兰帕德吊射明显入网视而不见的惊天错判，离奇的是紧接着的一场比赛，意大利昔日金哨罗塞蒂就在面对特维斯越位头球破门时，再三询问边裁还做出进球有效的错误判决，自毁前途。直到最后决赛，英格兰的韦伯仍在犯错，荷兰德容的“穿心腿”只给黄牌，斯内德踹人黄牌都没，伊涅斯塔绝杀前本来应是荷兰的一个角球，而非门球……这些错判，导致布拉特不得不俯首认错，FIFA更是坦言这会是现有裁判体系的最后一届世界杯，2014年在巴西或许采用门线技术或者增加裁判数目。
本届世界杯赛的“假球”传闻也史无前例地多，尤其是闯入决赛的荷兰。在淘汰赛连续两场2-1的过程都极富争议：16强对阵斯洛伐克，补时出现一粒点球，帮助博彩商比分赢盘；8强战巴西，2-1反超后3打2却不射不传，坐等对手解围。而在半决赛，荷兰在比分平局时，依靠斯内德一个有越位嫌疑(范佩西越位一条腿的位置上伸脚试图碰球)的球有效，被人们讽刺是FIFA保送橙衣军团入决赛。
此外，继1986年马拉多纳的“上帝之手”后，手球再次成为热点。除了法比亚诺的连续两次手球后入球，苏亚雷斯在乌拉圭四分之一决赛对加纳的比赛中，加时最后一刻门线上手球挡出对方的必入球，由于吉安点球中横梁，乌拉圭得以保持平局进入点球大战，并且成功胜出晋级。对苏亚雷斯的“上帝之手”，人们分为两派，一种认为他是英雄，一种认为他缺乏道德……
四、缺乏明星唯有“造星”呜呜祖啦章鱼成明星
世界杯大赛开始前，人们谈论的是南非当地的社会环境就让人提心吊胆。南非的治安一直堪称非洲最差的国度，长期的种族隔离政策虽然已经废除，但历史遗留的包袱在南非处处可见。处于社会底层的黑人偷盗、抢劫杀人的新闻经常见诸于报端媒体。包括中国记者在内的全球各国报道世界杯的人士，都成了当地小偷、强盗的牺牲品。
世界杯开战后，与比赛的沉闷、鲁尼、C罗等大牌球星的低迷相比，看台上非洲球迷吹足90分钟的呜呜祖啦则成为关注热点。有球迷讽刺地形容，这届世界杯的比赛描述很简单，就是：“比赛开始……嗡嗡嗡嗡……比赛结束。”球员、裁判乃至全球球迷都反感这种单调的声响，但国际足联还是坚持认为这是南非当地的特殊文化，应该尊重，他们不能对这样的行为进行阻止。事实证明，呜呜祖啦成了南非当地最畅销的产品，是东道主的经济收入来源之一，因为这个原因，布拉特和他的FIFA不可能断人财路，只能牺牲其他人的耳朵。
随着鲁尼、C罗、梅西和卡卡四大天王相继出局，剩下的斯内德、比利亚、迭戈·弗兰、伊涅斯塔们虽然都是绝对实力派，但缺乏世界性影响力，于是，场外的话题反而成了关注焦点：8猜8中的德国章鱼保罗、中国未来哥等花边绯闻，都随着这场世界杯场外造星运动应运而生。预测帝保罗甚至登上全球各国头条，足以载入足坛史册
三张图,讲透世界杯里的内容营销
抖音拿下世界杯版权后，为我们带来了竖屏时代。抖音入局后，世界杯期间的内容营销如何？本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化，总结抖音入局世界杯后的内容营销，一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？一、内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层：赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；比分输赢：赛前中后预测比分输赢、猜冠军；球星新闻：球星故事、球星比赛表现、球星绯闻。赛事花边：卡塔尔小王子表情包、世界杯半决赛现场放《孤勇者》。赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边，流量的广度是由低到高的，而流量的精度是由高到低的。我举个例子，你就理解其中的原因了。比如，东道主卡塔尔对厄瓜多尔的比赛，你还记得比分是多少吗？比分你可能没印象，但我想你应该记得，卡塔尔的小王子急成了表情包。世界杯每场比赛的得分，只有真正的足球迷才会如数家珍。而“消费”世界杯的人，只有一小部分是看球的，大部分都是看热闹的。看热闹的伪球迷，一定比认真看球的真球迷多。而今年的世界杯，大家都在抖音上看。短视频的短平快，把更多“看热闹的伪球迷”卷进了世界杯的消费里。看热闹的人，喜欢看的不是“克罗地亚的反守反击战术”，而是“C罗居然有自己的私人飞机”这种花边新闻。所以，世界杯的主流内容消费，在由“重”变“轻”。越接近“赛事本身”的内容，越重；越接近于“赛事花边”的内容，越轻。对于品牌而言，你想赢得世界杯的流量，不能只盯着世界杯赛事本身，你得看到世界杯里所有可能性的流量。对于赛事营销而言，你追求什么样的营销效果，就要瞄准什么样的内容。一般来说，品牌在世界杯上的营销目标，可以粗略地分成四大类：赢得体育直男心智——赛事本身；想跟用户产生互动——比分输赢；借球星代言人营销——球星新闻；只需要承接大流量——赛事花边；赛事本身产生的流量，几乎都来自于痴迷体育的直男们。所以，汽车、游戏、电子这些品类客户的营销，就该围绕赛事本身做文章，可以选择抖音的赛事直播、赛事集锦、世界杯战报、衍生综艺等资源。比如世界杯期间，未来足球手游合作了《懂球大会》、一汽大众合作了《黄健翔谈》，这些都是资深球迷才会追的球评类节目。一些国际品牌，往往签了知名球星做代言人，或者在世界杯期间和一些球星签了短代言，这样就能借助代言人的影响力，来实现创意上的突围。今年的世界杯，LV到著名摄影师AnnieLeibovitz，促成了梅西和C罗的世纪同框。这张照片，一度刷屏朋友圈。但搞定大牌球星，只能是超级大牌的专属游戏。中小玩家如果没有那么高的预算，可以借助抖音的球星微代言产品，选择一两位球星，帮你做球星的定制挑战赛或定制短视频。如果你的客户群比较宽广，比如电商平台、外卖、饮料、水这类客户。你要追求的不是世界杯里的精准流量，你只要承接住高热流量就够了。瞄准那些赛事花边，反而可以挖掘出巨大的流量。比如，美团在今年世界杯上赞助了加纳球队，让加纳队员穿着美团外卖小哥风格的服装训练，搞了一个「加纳球衣撞衫外卖小哥」的新闻。然后，美团在抖音上买了两个热点产品——热点榜和热点品专，来承接这个热点带来的流量。当天，搜美团的人数涨了60%。总结一下：世界杯期间的内容消费，在从重变轻。想吃透世界杯的流量，品牌不能只是盯着“重”内容，而是要看懂世界杯里的所有内容流量，根据自己的营销目标，锚定不同类型的内容来做营销。二、内容消费行为的变化：从异步到同步“凌晨2:58，你提前打开抖音，把直播信号投屏到电视上。比赛踢得很胶着，饥肠辘辘的你，刷到了附近烧烤店的直播推流，于是你买了一份世界杯畅享双人餐。快中场结束时，终于进球了！你手舞足蹈地跳起来欢呼，而后压抑住躁动的内心，抢了一波进球红包雨。你觉得自己喜欢球队“稳”了，于是进世界杯主场里，玩了一把“有奖预测”。你不知道的是：你女朋友把你手舞足蹈的形象悄悄录了下来，发到了抖音上”其实，世界杯的消费行为主要有四种，分别是看、玩、评、买。但在大屏时代，这几种行为是异步的。而在抖音上，这几种行为是同步的。也就是，大家会边看边玩、边看边评、边看边买。基于用户的行为特点，平台设计了他们的商业产品和营销玩法。我们想做好世界杯的内容营销，首先得弄清楚它们的底层原理。1.边看边玩：学会制造“多变的酬劳”今年世界杯，我看很多人都在玩“猜冠军分奖金”、“有奖预测”的游戏。其实，即便次次猜中，也发不了大财，但大家依旧乐此不疲。背后是因为“多变的酬赏”在起作用。当人们在不确定自己会得到多少奖励时，会更疯狂地行动。二战期间，心理学家斯金纳做了一个实验。他把一群鸽子，放进一个有操纵杆的箱子里。起初，鸽子只要啄一下操纵杆，就能获得食物。后来，斯金纳改变了游戏规则。鸽子啄操纵杆时，有时能吃到食物，有时吃不到。斯金纳发现：啄杆就能获得食物，鸽子很快就厌倦了。当鸽子不确定能不能吃到食物时，反而变得十分狂热。人和鸽子的行为模式是一样的，当我们不确定能不能猜中比分时，我们反而会乐在其中。针对用户喜欢“边看边玩”的心态，我们要学会利用红包类广告、竞猜类广告、评奖类广告，激发“多变的酬劳”效应。比如，埃安跑车在世界杯期间做了个「互动直出」广告，用户根据提示完成游戏任务，就能领取5～10元红包。由于最终金额是不确定的，很多人愿意“小赌”一把。在多变的酬赏**之下，他们的抖音五天涨粉了8.6万。2.边看边评：用户在创造性地“评”以往，我们参与世界杯的方式，是浅层的参与。比如，在朋友圈吐槽一下裁判的判罚、赞赏一下梅西脚法。而当短视频撞上世界杯之后，用户的参与世界杯的方式变成了创造性地参与。当C罗挂着泪珠走出绿茵场，粉丝用网上的素材，为C罗制作了一支他历任世界杯之旅的纪录片，发到抖音上。这位球迷难道不是在发表一种评论吗？只不过他的评论不是几行文字，而是一部作品；一位陪男朋友熬夜看球的姑娘，用世界杯特效贴纸发了一条视频，难道不是在表达对世界杯的热爱吗？从浅浅地“评”，到创造性地“评”，是世界杯消费的趋势之一。无论世界杯的转播平台，还是想借助赛事营销的客户，都应该尽量地让用户创造性地“评”，更深入地参与其中。因为用户参与得越深，就会越加喜欢你。宜家卖的家具，大多需要用户自己组装。心理学家研究过这些家具，他们发现：正是组装家具的人，投入了自己时间和精力，他们才会觉得这些家具更美。同理，你想在世界杯期间获得更多流量，只买来一堆VV往往是不够的，如果你能让目标用户参与其中，他们反而会更青睐你的品牌。比如，阿迪达斯在抖音做了一场「足球还是那么好」的挑战赛，用户发布合拍视频成为世界杯的气氛组，就可以瓜分品牌奖金。虽然形式很简单，但很多网友自发地参与了这场活动。因此，想赢得用户心智的品牌，可以多关注一下抖音的红包、挑战赛、特效贴纸等参与式的产品玩法。3.边看边买：创造“即刻购买”的氛围世界杯是一个狂欢的氛围，在这种氛围下，人体内的多巴胺、肾上腺素飙升，但这种“热情”有点像过山车，上去很快、回落也很快。如果有品牌想在世界杯期间带货，你一定要创造即刻购买的氛围，让转化可以即时发生。世界杯期间，蒙牛选择了两个广告产品——“有刷必映”和“摇一摇彩蛋”。用户浏览过跟世界杯相关的内容，系统就会自动判定他是世界杯的兴趣人群。不超过30分钟，蒙牛的广告就会出现在他的眼前。为了方便快速转化，用户摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。相比于同期其它广告，这种广告的种草成本要低74%。总结一下：世界杯内容消费的变化，背后折射的是世界杯消费行为的变化。当下的世界杯内容消费行为特点是：边看边玩、边看边评、边看边买。搞明白平台商业产品和营销玩法背后的原理，才能做好赛事营销。三、内容营销的变化：从流量买断，到全链路贯通类似世界杯、奥运会、冬奥会这类大赛事的营销方式，经历了三个阶段。1.0时代，叫“流量买断”。大客户通过世界杯的直播冠名、包括中插广告位的方式，霸占世界杯的流量。这种方法可以短时间取得爆炸性的效果，但往往只有曝光、没有转化。而且没有钱做不起，门槛太高了。2.0时代，叫“品牌借势”。一些品牌有很牛的创意，他们把品牌传达的理念，和世界杯的热点做结合，企业用小成本撬动大流量。这种营销方法花不了太多钱，但是创意的走红三分靠智力、七分靠天命，不确定性太高了。3.0时代，叫“链路贯通”。因为大数据和智能推荐的成熟，世界杯的广告打通了看、评、玩、买的链路，广告不仅带动品牌效应，还带来生意上的转化。世界杯期间的营销链路，在我看来有五个关键环节，每个环节都有相应的商业产品可以选择：人群蓄水（达人种草)人群拦截（搜索品专、世界杯商城广告)关系深入（竞猜互动、挑战赛、全民任务)引导转化（直播推流)二次追投（信息流-优选成单）通过五个环节的流量布局，我们可以贯穿全链路，实现生意上的转化。从前，世界杯是大品牌的天下。一方面是因为世界杯版权贵、小品牌买不起。另一方面是因为小品牌没有足够的资金，只能追求即时的效果。而全链路的贯通，让小品牌也有了入场的自信。一些小店在世界杯期间依靠同城流量，拿到了喜人的战绩。比如，世界杯期间，喜姐炸串发起了“一起来看喜姐杯”专场直播，以“喜姐杯”谐音梗带节奏，整个直播间都打扮成了足球直播间的样子，主播们用足球解说员的风格带货，营造看球代入感，迅速引爆用户的下单欲望。喜姐炸串只是一家主卖炸串的小型连锁店，但他们靠世界杯期间的三场专场直播，3天GMV就破了1000万。这家企业还调动了内部员工、门店会员、社群粉丝一起来直播间囤货。外加上达播、种草、同城流量的加持，他们整体ROI做到了18！总结一下：从流量买断，到全链路贯通，世界杯的内容营销逻辑已经改变。品牌不要只盯着大权益使劲，要重视更“轻快”的内容，这些内容流量转瞬即逝，只有用营销链路把它们串起来，轻内容才能实现“重”效果。四、结语想做好世界杯这样的赛事营销，不是从头脑风暴、憋一个大创意入手，也不是从挑选媒体的资源权益入手，而是要先研究用户行为，吃透用户是如何消费世界杯的。只有理解内容消费的变化，才能做好内容营销。为我投票我在参加人人都是产品经理2022年度作者评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。每人每天最多可投35票，投票即可获得抽奖机会，抽取书籍、人人都是产品经理纪念周边和起点课堂会员等好礼哦！专栏作家梁将军，公众号：梁将军（ID-liangjiangjuni**e），人人都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问，每两周大约思考一个营销课题。本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议
关于本次世界杯花边新闻和有哪些足球场上的花边新闻的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题，我们非常高兴。
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