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世界杯足球在现场抖求吗
卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。
世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。
但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。
加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长视频平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。
抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。
抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。
抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？
01体育版权与内容的前置搭建
世界杯记录了球迷观赛方式的转变。
1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。
2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。
2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。
东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。
2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。
抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。
根据《2021抖音体育生态***》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。
来源：巨量算数
体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。
实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。
抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。
同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。
在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。
在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。
加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到延续。
这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。
02天然会“整活”的内容到流量生态
今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。
这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。
卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现方法中找到三**宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。
咪咕作为老牌赛事方经验老道，视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《最佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。
来源：咪咕视频截图
品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。
为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。
手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。
其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。
剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。
一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。
除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。
换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。
揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。
鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。
跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。
这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。
快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。
抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。
03从流量到变现的多元手段
在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。
开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。
在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。
抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平**特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。
但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。
抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。
11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。
而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。
抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。
早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。
10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。
为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。
截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。
11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。
来源：抖音截图
而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。
除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。
04写在最后
目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。
不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。
平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。
从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。
李承鹏和董路有啥矛盾
2007年五六月份，马德兴、董路、谢强（前中国队外教霍顿的翻译）为了支持时任国家队主教练朱广沪，而与倒朱的李承鹏针锋相对，在新浪博客等平台展开论战，时称“三英战吕布”，李承鹏一人单挑马德兴组合（马德兴、董路、谢强三人的首字母MDX，正好是马德兴仨字儿的首字母）。
当时因朱广沪带领中国队战绩太差，李承鹏认为应该换帅，让国奥队主教练杜伊科维奇兼任国足主帅。杜伊科维奇带领冯潇霆、陈涛、郜林那一届国奥队成绩斐然，展现出较高的技战术水平，取得了中国队在土伦杯的历史最佳战绩（小组赛与葡萄牙、荷兰、加纳分到一组，2胜1平小组第一出线，半决赛战胜科特迪瓦，决赛1:3负于东道主法国队，最终获得亚军）。
而朱广沪的国家队却差点连亚洲杯都没有资格参加，在侥幸参赛后，正赛中位列小组第三被淘汰，使中国队27年来亚洲杯小组赛第一次未出线。
后来在法庭审理足协前掌门人谢亚龙时公布，朱广沪曾向谢亚龙行贿5万元。而当时MDX三人因为与朱广沪有利益关系，在媒体上死保朱广沪，而且诋毁杜伊科维奇带队成绩，认为国奥队的战绩再好也只是“娃们的比赛”，李承鹏则明确指出国家队中的弊病（现在看来很正常，要改变的想法过于理想化），对mdx三人的观点各种反驳，讽刺中又充满幽默，简直妙语连珠。
后来杜伊科维奇因触动足坛相关人士的利益，在2008年北京奥运会前几天被架空，殷铁生带领国奥队在家门口折戟，小组赛1平2负出局。而李承鹏几年后慢慢淡出足坛，成了“古墓派公知”而被封杀，令人唏嘘，留下董路等人继续寄生在足坛。
历史
三英战吕布，李承鹏以一敌三，大战MDX，分别是马德兴，董路，谢强。把三个人斗得灰头土脸。后来李大眼收山了，这三人重新开始活跃起来并混的有模有样了。
大眼可惜了02年世界杯天天买足球报看.大眼的分析很到位…那时刚刚毕业找工作…..后来大眼成了公知..渐渐的再也看不到他的消息了
分赃引起的矛盾
人类从历史中吸取的教训就是从未真正吸取教训！
要说打笔战，mdx在堆一沓都不配合李承鹏站一起。
董路在哪直播世界杯
快手。本届世界杯，董路、詹俊、苏东、赵丽娜、唐佳丽、申方剑、杨茗茗、吴桐、刘腾、聂卫平等众多大咖加盟快手，成为“世界杯足球评论员”，以短视频和直播内容形式，打造出多样的“快侃世界杯”评论讲解内容，所以在快手，是一个非常好的评论员。
董路详细资料大全
董路，1969年8月5日，出生于吉林通化，毕业于北京工业大学环境化学系。电视节目主持人，媒体评论人，足球评论员。
多年来穿梭于电视、广播、报纸、网路4大媒体，先后主持过娱乐、体育、新闻、财经、情感、家装、健康等多类节目。国内少有的全能型节目主持人；同时，出版过小说、报告文学，登台出演过个人专场脱口秀、话剧、说过相声、演唱过奥运歌曲以及个人原创歌曲。
基本介绍中文名：董路国籍：中国出生地：吉林通化出生日期：1969年8月5日职业：主持人毕业院校：北京工业大学环境化学系代表作品：《非常接触》、《首都经济报导》籍贯：辽宁盖州出生地：吉林通化星座：狮子座人物经历,主要作品,演艺作品,文字作品,主持事业,人物评价,网友印象,恩物轶事,砍柴事件,道歉事件,人物经历 1985年2月，随父母迁移北京。 1986年7月，北京八中高中毕业。 1986年9月-1991年7月，就读于北京工业大学环境化学系无机非金属材料专业，学制5年。 1991年8月，参加工作，铁道部北京铁路物资公司任总经理秘书。 1993年12月，考入北京交通广播担任节目主持人，其后10年间先后在北京交通广播、北京新闻广播、北京经济广播以及北京体育广播主持多档节目。 1996年，在原北京有线电视台策划并主持《绿茵传真》、《足球报导》两档节目。 1997年2月-1999年2月，《精品购物指南》担任体育部主任。 2000年2月-2005年8月，中国青年报《青年体育》报执行副总编。 2001年1月-2003年8月，先后在中国教育电视台主持过《周末聊球》、《我的大学》等节目。 2006年2月，策划、制作了国内第一场网路部落格春节晚会。 2006年7月，策划、制作了国内第一档世界杯宽频网路节目——《世界杯家庭演播室》。 2006年-2009年，先后在北京财经频道主持过《城市》、《首都经济报导》、《成长在北京》北京生活频道主持过《生活广角》、《生活+》、《时尚装苑》；北京文艺频道主持过《喜来坞》，CSPN主持欧洲杯特别节目，并在CCTV新闻频道《我的今日之最》、北京新闻频道《晚间新闻报导》、北京体育频道《足球一百分》、辽宁卫视《到底是谁》、凤凰卫视《天天运动会》等节目中出任嘉宾主持、评论员。 2008年8月，在北京卫视《奥运特别节目》担任嘉宾主持。 2009年7月，在新浪网主持了《围观世界杯》、在优酷网主持了《大话世界杯》两档网路节目。 2010年，主要主持的节目包括——北京科教频道《非常接触》、《非常网路》、《非常向上》，北京财经频道《首都经济报导》、《环渤海新视野》；山东卫视《中华达人》。 2000年起，先后主持过联想、英特尔、凯迪拉克、奥迪、交通银行、建设银行等知名品牌或机构的新闻发布会以及企业年会。主要作品演艺作品 2006年7月，路透社报导《全世界第一个个人部落格浏览量超1000万的足球记者》。同年11月，创作并演出了相声——《不说足球说相声》。董路 2008年8月，参与创作并演唱了奥运歌曲——《胜利属于你》。 2009年4月，参加演出王小波同名小说改编的话剧——《黄金时代》。 2010年8月-9月，在北京举办了4场个人脱口秀专场演出。同年9月，凭借原创歌曲《猜谜到老》夺得“2010年中国网际网路原创音乐大赛”的冠军。文字作品 1996年12月，出版报告文学《绿茵场边的眼睛》。 2000年7月，出版都市足球言情小说《临门一吻》。 2001年10月，撰写纪实文学连载《米卢，一本难懂的书》。主持事业董路有着17年的从业经验。1993年底，学理工的他应聘到交通广播当上了一名电台主持人。后来他又做了足球记者，继而在电视台主持足球节目。1997年，他再次跨界，加盟一家报纸主管足球报导工作。“我做事很敬业，但我不是一条道走到黑的人，我喜欢挑战、愿意尝试新鲜事物……”董路说曾有五六年的时间，他同时在广播、电视、报纸、网路4种媒体上出现：白天在电视台主持节目，晚上到电台说球，然后回到报社出报，凌晨在某网站解说欧冠比赛，“国内恐怕没有第二个人像我这么干过。” 2006年世界杯期间，董路又玩起新花样——在家里搭了个演播室，和几位朋友一起以情景喜剧的方式调侃世界杯，并放到网路视频上，结果点击量超过千万。北京电视台财经频道《城市》栏目的制片人眼见董路的视频如此受欢迎，便力邀他来做这档民生节目的主持人。“以后，有很多栏目来找我。”董路自言他之所以受栏目青睐，不仅因为好使、敬业、有一定能力、能带来好的收视（听）效果，还有想法、能出主意。有时一天要做4档不同类型的节目董路已把大部分精力转移到了萤屏上，成了名副其实的电视节目主持人：《首都经济报导》一周有3至4天的直播；4档周播节目《非常接触》、《非常网路》、《非常向上》、《环渤海新视野》，有时他还到《晚间新闻报导》客串做评论，在情感节目中倾听、提问，或者被装修、娱乐节目请去当嘉宾……董路向记者描述自己的“非常状态”：有时在一天里我要录制或直播4档不同类型的节目，上午在《生活广角》里劝解家庭矛盾；下午的娱乐节目和明星们一起搞笑“折腾”；三四点钟从大望路的北京电视台新址赶往苏州桥老址，准备晚上7点的《首都经济报导》直播；结束后还有一档足球谈话节目要上……这一天董路要不停地迅速转换脑筋、情绪、表达方式、知识结构、言谈举止。“不停地转换不是说有多难，而是难在没人能干。”这一点让董路有些自得，也是令他做节目时感到有难度的地方，“我要与不同的搭档合作，适应不同栏目组的文化和编导的思路。”在不同类型、风格的栏目中转战，在电台、电视台、纸媒、网路中跨界转换著角色，说相声、演话剧、在剧场表演脱口秀，刚刚又凭借为女儿创作并演唱的歌曲一举摘得2010“中国网际网路原创音乐大赛”的冠军……董路称“我的经历是别人无法**的”。人物评价被张国立称赞为最用心的主持人在多档节目中面对各种访谈嘉宾，董路又是如何与他们打交道的呢？“嘉宾往那儿一坐，他的肢体动作、表情、简单的语言就能透露很多信息。”董路说，为了引导比较“闷”的嘉宾打开话匣子，他会开玩笑，甚至降低身段自嘲一番，营造轻松的谈话氛围。“我不八卦，嘉宾忌讳的问题我就不问。所以从这点来说，我不是一个职业主持人。”董路说，没有八卦也能问出精彩。 7月底的一天，《非常接触》邀请著名演员张少华做客节目，但录制前老太太对沟通的本子不满意，认为内容“太陈旧，都说过八百六十遍了”。录制时董路空手走上舞台，但他很开心，因为终于有一次能“没谱地漫谈”了，他决定陪着张少华随便聊。那一次他们没聊评戏、没聊电视剧、没聊明星大腕，没聊演艺圈……聊的都是张少华最普通的生活。“你是我见到的最用心的主持人。”张国立曾这样评价董路。那一次，和张国立聊起他主演的电视剧《不如跳舞》，董路的提问既有新鲜感又抓住了重点，因此和张国立相谈甚欢。“与录播节目相比，我更愿意做直播节目。”董路说，他梦想能做一档夜间脱口秀节目，在夜深人静的时候帮助听众梳理一天的心情。董路称他做的剧场脱口秀也可以说是在未来做准备，希望将来能有这么一档为他量身打造的节目。恩物轶事砍柴事件 2013年1月23日，在《柴静，你能看见自己吗？》博文中，董路以柴静采访李阳家暴事件的那期节目为由头，认为柴静面对李阳时阵脚全乱，“对于柴静而言，那次采访一如拿破仑的滑铁卢，即便有后期精心的补救掩饰，播出的节目也无法改变柴静在李阳面前惨败的事实……”“所以柴静是根本应付不了《谢天谢地，你来啦》这样即兴表演的节目的。论口才的能力、论忽悠的功夫，李阳都可以做柴静的导师。你知道表演是需要对手配合的，偏偏李阳不解风情。”董路分析，柴静的成功依托于央视的品牌和老男人们的饭局，“前者给了她居高临下、尽情施展的舞台，后者给了她汲取营养、备受呵护的温床。”而柴静要做的就是――演，“我不反对柴静在镜头前面努力地去‘演’，只不过当无数拥趸将柴静的表演视为真实的时候，再对比其头上顶着的‘新闻’两个字，就很是错乱了。”董路甚至放言：“说得直白一点，在我看来，柴静做新闻和于丹做新闻之间，只少了一本《论语》。”道歉事件欧冠比赛中，皇马主场1-0战胜巴黎圣日耳曼，提前两轮从欧冠小组出线。知名评论员董路在某网站解说比赛过程中睡着并发出呼噜声，被该网站暂时停止解说工作，他也再次做出诚恳道歉。事后董路在微博上坦言：“实话说，有点熬不住了，也许该休息了，不是不热爱，而是，老了…我用几分钟的不敬业，完成了对本场比赛最生动的诠释——让人昏昏欲睡…”。关于本次董路世界杯和董路在哪直播世界杯的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题，我们非常高兴。
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