老铁们，大家好，相信还有很多朋友对于成龙世界杯广告和成龙的电影的相关问题不太懂，没关系，今天就由我来为大家分享分享成龙世界杯广告以及成龙的电影的问题，文章篇幅可能偏长，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
广告语赏析
广告语赏析
1.洋河蓝色经典
“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”
赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料
“晶晶亮,透心凉”
赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告
“没有买卖就没有杀害”
赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”
赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机
“打久了不头痛，用久了不心疼”
赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水
“27层净化”
赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱
“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”
赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
8.劲酒
“劲酒虽好，可不要贪杯哦!”
赏析：劲酒广告老幼皆知。劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊
“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。”
赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色，为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊，晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。
10.三精牌葡萄糖酸钙口服液
“蓝瓶的，好喝的”
赏析：该广告区分了同类产品，加强了产品的知名度，使其在同类产品中脱颖而出。这种明显的区别更容易被老百姓记住。
11.古井贡酒“天地人和，古井贡酒”
赏析：强调了团队的力量，响应了国家和谐社会的理念，有很强的情感诉求。
12.飞利浦
“精于心，简于形”
赏析：“精于心，简于形。”这是一句再平常不过的话,很多人甚至把它当作口头禅。但是此话说得容易做起来难，无论是对个人还是对一个集体，若能真正做到这一点，无时无刻用这句话来鞭策自己，这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人;这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体。
13.承德杏仁露
“冬天喝热露露”
赏析：这个广告可谓红遍大江南北，也形成了露露独特的卖点，创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩。给人以温暖的关心和建议，又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在。
14.CCTV尊老敬老公益广告
“妈妈，洗脚。”
赏析：这个广告做得太棒了，非常好的一个公益广告。其实父母是孩子最好的老师。如果大家都行动起来尊老敬老，我们的社会就会和谐美满。
15.理光复印机
“We lead,Others copy(我们领先，他人仿效)”
赏析：广告语言十分简单，很明确地表示了该品牌强烈的自信心，也向消费者传达了理光复印机在这个领域的领先地位，轻而易举地获得了消费者的信赖。
16.立邦漆
“立邦漆，处处放光彩”
赏析：立邦漆制作了几篇画面美丽、充满创意的广告片。《草原篇》洋溢着天高云淡的温情，苍翠的原野、涂满鲜艳色彩的小屋，恍如人间天堂。展现了立邦漆艳丽的色彩和安全健康的特点。
17.达芙妮
“美丽不打折，漂亮一百分”
赏析：对于爱美的女士来说，“漂亮”充满着诱惑力，也突出了达芙妮品牌主要的服务对象。而且达芙妮常常利用减价、打折来促销。这句充满自信的广告语恰恰相反，意在说明价格上虽然打折，但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣，依然保证美丽漂亮。广告语传达了对产品的信心，以及对消费者做出的承诺，也树立了达芙妮这个品牌的良好形象。
18.1234胃必治
“喂(胃)你好吗?”
赏析：让老外说中国话，来达到让大家一乐的意图，达到记忆的目的。有人喜欢，有人讨厌这个广告，但结果是大家记住了它，这就说明广告效果达到了。
19.排毒养颜胶囊
“排毒加养颜，奋斗为容颜”
赏析：“排毒加养颜”，非常准确的表述。虽直白，但是却很到位，先排毒后养颜也是让人信服的，正如之前的广告语“体内毒不排，健康从何来”一样，简洁而打动人心。
20.邦迪
“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。”
赏析：我个人非常喜欢这则广告。“伤口”的含义比较模糊，邦迪对其进行了挖掘，有肉体上的伤口，也有内心的、历史的、民族的伤口等等。邦迪抓住了自己产品愈合伤口的特点，巧妙地将肉体上的创伤和精神上的创伤联系起来，表现了人们对和平的期盼，将“愈合伤口”的概念倾注给了品牌。
21.波导手机“手机中的战斗机”
赏析：“手机中的战斗机”这句响亮、高调的广告语，让波导手机真如“战斗机”般在市场竞争中所向披靡，用了短短几年时间，就从名不见经传发展到国产手机的龙头老大，成为当之无愧的国产手机第一品牌。
22.脑黄金
“让一亿人先聪明起来”
赏析：这句口号一炮打响，为脑黄金打开了销路，迅速提高了在消费者和市场上的知名度。脑黄金是巨人集团推出的保健品，强调了产品在“聪明起来”这一方面的功效，对于广大消费者而言充满了诱惑力。
23.《南方周末》
“深入成就深度。”
赏析：提到《南方周末》，想必第一反应就是那句铿锵有力的广告语：“深入成就深度。”“深入成就深度”，这句广告语体现了《南方周末》的品牌理念，突出了报纸内容的深度，也反映了《南方周末》团队积极、认真的工作态度，深入追求事实与真理的理念。而且《南方周末》向来是新闻以独家为主，时评以纵深见长，视角多独特，“深入成就深度”正是对其最精炼的概括。这句广
告语打响了《南方周末》品牌，赢得了更多消费者的信赖与支持。
24.招商银行
“招商银行，因您而变”
赏析：“招商银行，因您而变”这句广告语是中国银行业最为经典的广告语之一，早已深入人心，也让顾客感受到了银行全心全意的服务宗旨，提高了顾客对银行的信任度和满意度。这句广告语也清楚地表达了招商银行服务多样化，时刻为顾客需求的变化而改变，尽量让每位顾客都满意的服务理念。
25.长白山旅游景点
“一游”休上壁，“到此”忆中留。”
赏析：简单的两句话对游客提出了委婉的要求和幽默的建议，让游客在忍俊不禁的同时注意保护野生环境。
26.鄂尔多斯羊绒杉
“鄂尔多斯羊绒杉，温暖全世界!”
赏析：鄂尔多斯是一家实力雄厚的公司，服装以羊毛羊绒制品为主，它的羊毛衫羊绒衫畅销国内外，真可谓是：温暖全世界了。从这句广告语也能看出这家公司的实力与自信。
27.美的电器
“原来生活可以更美的”
赏析：“原来生活可以更美的”这是一句很有创意的广告词。但是“原来生活可以更美的”中的“的”与“美的电器”中的“的”读音是不一样的。就像肯德基的“生活如此多娇”一样，美的产品广告结尾以“原来生活可以更美的”结束，富有新意且有深意，让人一次性地记住这种产品!
28.康美药业
“一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心常相伴，你我写下爱的神话。明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。”
赏析：宣传片《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型，加入爱情元素精心拍摄而成。以MV的表现手法来讲述这段故事，美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀，而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美。这则广告以优美而言之有物的内容深受大众喜爱有以下几个原因。
(1)《康美之恋》源自于生活，却强调了超然于生活的纯粹美，在于追求形式与艺术技巧的完美。
(2)它大多选取完美的意象来诠释事理，增强了画面美的展示力与感召力。
(3)它并非是一种矫揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韵。
29.乌江榨菜
“有乌江榨菜，吃饭就是香”
赏析：我本身看到这个广告，就会不自觉地买几袋乌江榨菜，实际上这则广告给人以一定的心理暗示：“有乌江榨菜，吃饭就是香”，所以给人深刻的印象，达到了扩大销售量的目的。
30.成长快乐复合维生素嚼片
“好高兴喔，又吃成长快乐了,我最喜欢成长快乐!”
赏析：作为家长，最关心的莫过于孩子的健康快乐成长，可以说成长快乐复合维生素嚼片抓住了家长的消费心理和孩子们对于该产品的迫切需要，由此打开了销量，我印象里，我们小时候，以吃过成长快乐为骄傲和自豪，可见，这则广告有多深入人心。
31德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受
[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。
22戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传
[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。
33可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道
[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
34雀巢咖啡——味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
35M&M巧克力——只溶在口，不溶在手
[赏析]这是著名广告**伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
36百事可乐——新一代的选择
[赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
37大众甲克虫汽车——想想还是小的好
赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think **all”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
38耐克——just do it
[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
39诺基亚——科技以人为本
[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的'第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
40麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽
[赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
41招商银行——因您而变
分析：在2007年4月20日的《21世纪经济报道》所报道的招行2006年报中，提到“招商银行2006年每股收益0.48元;而在同期公布的今年一季度报告中，招行的利润也由去年同期的13亿元猛增到25亿元”，给我的感觉这是招行应该得到的。虽然不属于“四大银行”，但也许正因于此，招行从“因您而变”出发，处处为客户考虑，比如排号机，比如银行营业点热情的服务人员，相比于其他行生硬的服务和糟糕的服务效率，客户第一次体味到
原来自己才是“上帝”。美中不足的是，我认为“因你而变”会比“因您而变”更好一些，亲民而且不绕口。
42 2008年北京奥运会——同一个世界同一个梦想(One World One Dream)
分析：喜欢这个口号的主要原因首先是它的朗朗上口，不论是中文还是英文都有同一个字在里面，读起来短促有力而且容易记忆。当然，从立意上来分析，也是非常值得称道的，中国的传统文化非常讲究“和为贵”和“天人合一”，也很强调统一。在这个宣传口号中，组委会没有特别强调北京，而是从更高的层次赋予了北京奥运会的美好含义。最后，这个口号与奥运会的本质和价值观“团结、友谊、进步、和谐和梦想”很搭配。北京奥运会作为中国崛起的一个象征，“同一个世界同一个梦想”的口号被我列在第一位!
43凯迪拉克——敢为天下先
分析：没有驾驶过这款汽车，对其广告语的认识来源于电视和报纸媒体。“敢为天下先”里面包含了励志的成分，所以我对其很有印象。从其本体凯迪拉克汽车来讲，因为它的定位是高端的年轻群体，所以以这句颇有动感的口号撬动中国汽车市场，是很适宜的。随着中国网络经济的发展，越来越多的年轻人成为有钱一族，他们需要通过一些奢侈品来显示他们的身份，“玩”凯迪拉克很好
地瞄准了他们。但通用汽车公司还需要注意的是，扭转很久以来中国人心目中凯迪拉克身材硕大和尊贵人物所用的这一形象。
44阿迪达斯——没有不可能(Impossible is nothing)
分析：如同百事可乐之于可口可乐一样，阿迪达斯一直扮演着追赶者的“勇士”角色，在“没有不可能”的信念下一直给耐克施压。阿迪达斯的一系列广告更是很好地诠释了这一核心理念，比如选用2004年麦迪在比赛最后35秒连得13分绝杀马刺的片段。又如最近通过在电视上播放结合动漫和真人真事的“运动员故事”广告(如英国足球运动员贝克汉姆，中国女足运动员马晓旭等)，鼓励人们为自己的梦想永不放弃，真实感人。另外因阿迪达斯等这些国际品牌的影响，国内的运动品牌厂商也纷纷效仿，比如李宁的“一切皆有可能”等，某种程度上**了中国本土运动品牌的发展。
45美的——原来生活可以更美的
分析：“很喜欢美的的广告词„原来生活可以更美的，因为它总能给人无限的希望。”这是在网上查找资料时看到的一句话，也恰好表达了我对这句广告词的感受。因为家里所用的热水器是美的的，每次使用时抬头就可以看到这句口号，也总能让人心情好一些。这句口号朴素、实在，而又恰当地传递了电器作为生活用品
给使用者带来的附加价值。好的广告语不仅要震撼人心，还要深入人心，美的的广告如是。
46柒牌——男人应该对自己狠一点
分析：选用功夫明星李连杰来做广告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形来为男装品牌代言，更是再契合不过。“男人”给人的印象通常是粗野的，负责任的、有勇气的、值得信赖等，比如说一个男人“男人味很足”是很高的褒奖。但是随着社会的发展，男人，尤其是年轻人中男子女性化越发严重，比如现在像“好男儿”“超级男声”等流行的一些选秀节目就是如此。另一方面，现在市场上渴望“成功”的言论甚嚣尘上，在很多报道中都重点突出了“成功人士”艰辛的一面，宣传了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男装取巧地抓住了这一时机。
47.南方周末——深入成就深度
分析：在经过一轮周报热过后，能够幸存下来，而且一直占据主流媒体的地位，“深入成就深度”这句口号也成就了南方周末。尽管经过了多次“整风运动”，这份中国知识分子曾经的“理想国”报纸，尽管一茬新人换旧人，因为市场上没有与之相竞争的对手，南方周末依然是很多人追捧的对象。南方周末之所以有这样的影响力，源于它的深入。对当前发生的事情，它不像其他媒体停留在报道事情的最粗浅面上，它会继续追踪、深入报道，敢言人所难言。
48雪花啤酒——畅想成长
分析：应该说是2006年的日韩世界杯成就了雪花啤酒。每次球赛开场的前后都会有关于**畅饮雪花啤酒的广告出现，后来在CCTV二套的“绝对挑战”中也长期播出了这一广告片，球赛是**的象征，“绝对挑战”是发现人才的妙处，这些都和“畅想成长”的宣传口号结合的很好。作为中国啤酒市场的后起之秀，雪花啤酒巧妙地将客户人群定位在年轻人一族，绕过了与青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企业相竞争的局面。
49.欧莱雅——你值得拥有
分析：欧莱雅请来了在国际上都有影响的巩俐和章子怡为它的产品做代言，有效地在中国妇女群体中推广了这一化妆品品牌。欧莱雅比较聪明地将其产品的价格定位在稍稍高出普通消费者水平上，确有良好地维护了它高档的形象，使得用户在“心疼”地购买之后，依然能发出“你值得拥有”的感叹。需要注意的是，在欧莱雅的宣传片里，“欧莱雅”三字的前面一般都会加上“巴黎”二字，在中国人的心目中，“巴黎”已经是浪漫和情调的代表词汇，这可谓是欧莱雅公司的“借力打力”之作。
;广告代言人的风险
1、对明星代言人的选择判断风险
利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星/体育明星，其个性形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性？
活泼、搞笑的娱乐明星何炅（虽然其另一身份是大学教师，但是几个人知？）代言E百分学习机，这明显与学习机产品本身隐含的“认真、刻苦，学习至上”的本质属性相违背，有几个望子成龙的父母愿意买？
大名鼎鼎的奢侈品牌“CHANEL”（香奈儿）竟然选择李玟广告代言，更令人惊奇。“CHANEL”品牌代表着“高贵，优雅”，而李玟的个性形象是“活力、性感、大胆”，两者的个性形象根本无任何关联度。这能得到香港上流社会名媛的共鸣？
连深度熟悉品牌/广告运作的养生堂、“CHANEL”的著名公司都错误的判断选择明星代言人，至于国内一般的连自己产品的品牌个性都不清晰甚至没有定位的公司，所犯的选择判断则更多。
2、明星广告的创意制作风险
广告的灵魂是创意。创意是艺术和理性策略的结合，是戴着镣铐跳舞，好创意往往可想不可求。而明星广告创意更带着额外的多重镣铐，要创意出人人叫好的广告，更加不容易。
额外镣铐一：广告创意到底是以产品/品牌为中心还是以明星为中心？如果没有明星代言，毫无疑问，一切创意必须围绕产品/品牌转，但是因为明星的巨资代言，“花了数十数百万元，广告不多多出现明星，岂不浪费？”，许多企业却放弃了简单明了的原则，于是许多平庸的广告充斥着荧屏。福建晋江的几个运动鞋广告都是“***明星，穿着×××运动鞋跑步，然后突现明星画面，大喊：我喜欢×××”之类的弱智广告。
额外镣铐二：创意表现中如何体现明星个性与产品/品牌个性的结合？假设企业理性的寻找到的符合产品/品牌个性的明星，但要在广告中巧妙有机的体现，从专业创意角度，与普通的本可多角度的发散的创意表现相比，更是难上加难。
额外镣铐三：受明星时间/行程制约。越是大牌的明星，时间行程越紧张，绝大多数企业的广告制作日期不得不跟着明星的行程走。因而明星广告的创意和拍摄时间往往非常紧迫，慢工出细活，萝卜快了不洗泥，这样的环境下，好创意出现的概率大大降低，更甚者，一些明星只给几个小时的拍摄时间，而且不全身心的投入。如此，广告片的制作质量可想而知。
仍以养生堂的农夫茶明星广告为例，其创意出发点非常不错，“沏茶之水，山泉为上”，以水源为核心卖点，秉承了农夫山泉品牌资产，是典型的理性诉求；但是因为大明星代言的缘故，硬生生的加入“美丽，优雅”的视觉表现和“好水好茶好人喝”的感性诉求，一只广告片能表现这么多没有必然联系的主题？人们喝茶饮料最关心的是口感，与美丽，优雅有什么关系？与“好人”相连更是牵强附会。显然在以明星为中心还是以产品水源为中心的诉求把握上，向来自信的养生堂也失去了自我；在广告的创意表现上，精通策划的养生堂也被大明星束缚了手脚。
找到合乎企业要求的明星不容易，利用明星创意制作出高水准的广告更不容易，这道创意制作的风险门槛，很少有企业能成功跨越。
3、明星的知名度（人气）风险
明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生理体能极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“明日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的知名度时间风险很大。
明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久。但是明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年？当年的刘晓庆/邓亚萍/费翔们人气今何在？
与明星知名度风险相伴随是“人气”移植风险――能否将明星的“人气”成功的移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到其代言的产品/品牌？因为明星分行业代言的惯例（核心是为了多赚钱），李宇春代言“神舟电脑，可口可乐…”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麦当劳…”嫁五夫；刘翔代言“耐克，白沙，伊利…。”近十个品牌；有多少顾客能记住明星代言的如此混乱的产品？顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。
4、明星的道德风险
明星首先是普通人，具有不确定性，他/她们中许多人一定会“吃喝嫖赌，拈花惹草，聚众群殴，偷税漏税”等这样那样的品德问题；明星又不是普通人，是几乎没有私隐的社会公众人物，他/她们中可能出现的道德问题，是许多媒体报道的热点。
明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有媒体/公众认为的道德问题（可能是事实，也可能是谣传），“城门失火，殃及池鱼”，企业就跟着倒霉。人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌，企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单，没有任何可弥补的余地。
百事可乐曾邀请天王巨星迈克尔·杰克逊代言，借助其在年轻人群中巨大的感召力，百事树立起“新一代的选择”的品牌形象，但后来迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡之中时，百事可乐不得不忍痛割爱。
“绿得八宝粥”请英达、宋丹丹一家三口接拍广告，借此传达家庭的关爱与美满亲情，不料影视圈中堪称模范夫妻的英达、宋丹丹刚拍完该广告就高调离婚。一边是媒体对于英达、宋丹丹婚变而引发的明星家庭品德问题的广泛报道，一边却是家庭幸福广告画面，这种反讽广告足以把“绿得八宝粥”的品牌价值消耗得所剩无几。
同样，TCL彩电因刘晓庆代言而声誉鹊起，同样因其偷税漏税入狱而引发的道德风险，严重影响了TCL的品牌形象。
5、明星的的事件风险
与明星的道德风险类似，围绕明星总会有各种各样的事件，如果是好事（慈善爱心帮助，义演等），自然会锦上添花；但是媒体更关心明星“出事”，大部分“八卦”明星新闻都以负面事件为主，一荣俱荣，一损俱损，负面的明星形象也必然影响其代言产品/品牌的形象。
赵薇的“军旗”事件经广泛报道后，其代言的夏新手机形象一落千丈，销量更直线下滑。
唐国强的“新兴医院”虚假广告事件，严重影响了他的“公正、权威”的社会形象，对他同时代言的家电、药业品牌而言，是一次不小的打击。
如果利用体育明星广告代言，还有特别的一道“成绩”事件风险，其比赛成绩直接影响其“人气”和形象，并同步影响着其代言产品的形象。
韩日世界杯中，中国队一球未进，令举国球迷大失所望。国家足球队教练米卢代言的金六福酒广告（电视广告里的米卢还在竖着大拇指炫耀“喝福星酒，运气就是这么好”）仍在播放，这样的广告就只能起到反作用，消费者心理暗示已经变成“我不行，你更不行”。
6、明星的健康风险
这是最不可控制的人生风险，明星一旦生病，其代言的“诉求健康”的保健品、药品的产品品质就会受到公众的严重质疑；一旦明星三长两短，意外去世，则对其代言的品牌而言，更是致命的打击。
正当壮年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的补血颗粒，不粘锅广告就引起了很多消费者的质疑，认为这是对逝者的不尊重。企业不得其利，反而受害。
隆力奇重金邀请高秀敏代言其系列日化产品，未料，广告拍完尚未播放，高秀敏突然病逝，令隆力奇措手不及。后来公司不得不重新策划，重拍广告片，但产品销售旺季已过，隆力奇整体营销严重受挫。
以上归纳的六大风险中，前两者（明星选择风险和广告创意制作风险）属企业可控风险，理论上可以化解，但现实中则因为选择判断中的非理性因素和创意的艰难性，很少有企业能够成功跨越；后四者（明星的知名度、道德、事件和健康风险）系企业不可控风险，明星作为独立自主的个体，其代言的企业没有理由也不可能对他们的人气、道德、健康等进行强制约束，一旦个体风险产生，企业的风险也同样不可避免。
分析总结
明星能给品牌带来的好处，是广告的本质决定的。广告至于消费者的能力，总的说来就是消费安全感和认同感，甚至是对于品牌的狂热。而这种信赖与狂热的属性，恰恰是明星所具备的。
对于企业来说，要解决的问题无非是如何用尽可能低的广告代言费用获得尽可能高的市场收益。
在过去很长一段时间里，出现在广告中的明星往往同时兼具专家的身份。传播的方式潜台词往往是“相信我，没有错”。彼时明星在大众心目中的地位确实是高不可攀，不过放在今日，已经鲜有消费者会将明星的话语奉为神谕了。在广告中耍范儿摆酷，显然已经不再适合当下草根意识盛行的传播环境，借助明星这一桥梁，实现品牌与消费者的沟通才是传播的关键。
第二点特别值得一提的，是明星代言的周期。演艺圈风云变幻，如今的造星能力可谓前所未有，这可真让许多企业看花了眼。频繁更换代言人代价是非常高昂的，然而老是同一副面孔又难免让你觉得乏味。怎么办呢？最好的方法，就是制订周详的传播策略，让你的代言人分阶段，分层次地进行品牌代言。周杰伦与动感地带这对组合就很能说明问题，从最初“我的地盘我作主”的如今的音乐主题诉求，周董一跟到底，已经成为动感地带鲜明的品牌符号之一。频繁地更换代言人或许能在短期内获得关注，但对于品牌的深入传播终归是不利的。
最后一点想要和各位分享的，是多元化的代言参考。以往很多企业的注意力都集中在演艺明星这条路上，挤得人多了，路就不好走了。一个明星同时代言着好几个品牌的情形很常见，电视上赫然冒出一张熟悉的脸来，一时半会儿还真反应不过来卖的什么产品。奥运将至，运动明星所代言的广告越来越多了，刘翔和姚明在创造中国运动员的殊荣同时，也把中国企业对于体育的热情带来了新的高度。在体育明星身上做文章，不必眼光单单盯着某一位成功的运动员，深入地去了解中国体育运动的现状和成绩，能够发现更多的精彩，门类繁多的体育项目，中国众多优秀的体育运动员，其实都是有待开发的品牌宝藏。
为何成龙在男篮世界杯开幕式时,特别介绍叶沙篮球队
因为这是“一个人”的篮球队，值得被我们每一个人认识。在2019年8月30日世界杯男篮正是开幕，在这个开幕式上，成龙大哥给我们带来了一段使人眼眶湿润的故事。
一、叶沙这是一个非常热爱篮球的青春少年，正在人生之中一个美好的年段，16岁。可是在16岁年，他缺告别了世界，将自己的一切留在了16岁，2017年4月27日，独自了走向了生命的终点。叶沙的父母在自己孩子去世之后，悲痛欲绝，不敢相信这是真的，他们毅然的将孩子的器官捐献给了七个人，让自己的孩子用另外一种方式继续活下去，活在他们的心中。心、肺、肝、肾脏、眼角膜，他们的捐出使得有七个人可以重新开始新的人生。
二、一个人的球队20、1、7、4、27这个数字让你想到了什么。这是五位受捐助者的球衣号码，他们把叶沙的篮球梦延续了下去，一位1岁的少年开始了他的逐梦旅程，可能他看不到，但我们所有人都见证了。20号球员：名字刘永福，年龄49岁，肺移植者，他由于长年的工作原因，不幸患上了尘肺病。1号球员：名字胡伟，年龄50岁，肾脏移植者，病因尿毒症。7号球员：姓名严晶，年龄14岁，眼角膜移植受益者，病因是出生时的眼睛白色肿瘤。4号球员：名字周斌，年龄54岁，肝脏移植受益者，一个优秀的干警，靠着肝移植捡回了一条姓名。24号球员：姓名黄山，年龄22岁，眼角膜移植受益者，夜班导致眼睛失明。
三、一个不会出队的16号球员他们都是叶沙，每年的4月27日他们都会相聚，感激这位给了他们第二次生命的少年。在这个男篮世界杯上，叶沙球队获得了两分钟的时间进行比赛，将一位篮球少年的梦想，在他们的手里得以延续，同时让我们知道了他们的故事，大爱无疆。
在这个社会上，并不缺乏有梦想的人，同时也有着许许多多的人，在为我们做出着贡献，他们来自于全国各地，怀揣着不同的梦想，谢谢他们。
成龙的电影
这些是成龙在孩童时代所拍摄的电影：
大小黄天霸（1962）
梁山伯与祝英台（1963）
秦香莲（1964）
和我痛饮（1966）
领悟禅宗（1968）
成龙在这些影片中只作为武师过场表演
精武门（1971）
龙争虎斗（1973）
北地胭脂（1973）
喜马拉雅（1975）
1979《笑拳怪招》
《迷你特工队》《龙少爷》《A计划》（1982）
《广东小老虎》(1971)
演员：成龙（陈元龙）、石天、袁小田、韩国材
《女英雄》(1971)
演员：成龙、郑佩佩
导演：罗维
武术指导：成龙
《顶天立地》(1973)
演员：成龙、王青
导演：朱牧
武术指导：成龙
《同是一家人》(1975)
演员：成龙，洪金宝、石天
出品人：邹文怀
《少林门》(1976)
演员：成龙
导演：吴宇森
《新精武门》(1976)
演员：成龙、苗可秀、陈星
导演：罗维
《少林木人巷》(1976)
演员：成龙、龙君儿、金刚
导演：罗维
《风雨双流星》(1977)
主演：成龙、王羽
编剧：古龙
《剑花.烟雨.江南》(1977)
主演：成龙
导演：罗维
编剧：古龙
《蛇鹤八步》(1978)
主演：成龙、苗可秀
导演：陈志华
《一招半式闯江湖》(1978)
主演：成龙、田俊
导演：陈志华
出品人：罗维
《飞渡卷云山》(1978)
主演：成龙、田俊、梁小龙
导演：罗维
编剧：古龙
《拳精》(1978)
主演：成龙、田俊、石天
导演：罗维
《龙拳》(1978)
主演：成龙、苗可秀、田俊
导演：罗维
《蛇形刁手》(1978)
主演：成龙、袁小田、黄正利
导演：袁和平
编剧：吴思远
《醉拳》(1978)
主演：成龙、袁小田、黄正利、石天
导演：袁和平
出品人：吴思远
《笑拳怪招》(1979)
主演：成龙、田俊、石天
导演：成龙
编剧：成龙
武术指导：成龙
《笑拳怪招2龙腾虎跃》(1980)
主演：成龙、石坚
导演：罗维
《师弟出马》(1980)
主演：成龙、石坚、元彪
导演：成龙
编剧：邓景生、刘天赐、童路
武术指导：成龙
《杀手壕》(1980)
主演：成龙
导演：罗伯特.克劳斯
监制：邹文怀
《炮弹飞车》(1980)
主演：成龙+无数好莱坞著名演员
导演：Hal Needham
《龙少爷》(1982)
主演：成龙、田丰
导演：成龙
编剧：成龙、邓景生
武术指导：成龙
特技演员：冯克安、元奎
《奇谋妙计五福星》(1983)
主演：洪金宝、成龙、元彪、吴耀汉、岑建勋、秦祥林
导演：洪金宝
监制：何冠昌
编剧：洪金宝、黄炳耀
武术指导：元彪、陈会毅、林正英
《炮弹飞车续集》(1983)
主演：多位好莱坞明星+成龙
导演：哈尔.尼达姆
《A计划》(1984)
主演：成龙、洪金宝、元彪、陈慧敏、狄威、Mars
导演：成龙
监制：何冠昌
编剧：成龙
武术指导：成龙
《快餐车》(1984)
主演：成龙、洪金宝、元彪
导演：洪金宝
监制：何冠昌
编剧：邓景生、洪金宝
武术指导：洪金宝
《福星高照》(1985)
主演：成龙、洪金宝、元彪、曾志伟、冯淬帆、秦祥林
导演：洪金宝
监制：何冠昌
武术指导：洪金宝、元华、元彪
《夏日福星》(1985)
主演：成龙、刘德华、洪金宝、元彪、胡慧中、吴耀汉、杨紫琼
导演：洪金宝
监制：曾志伟
武术指导：洪金宝
《威龙猛探》(1985)
主演：成龙
导演：詹姆斯.吉里肯赫斯
《龙的心》(1985)
主演：成龙、洪金宝、朱宝意、孟海、午马、狄威
导演：洪金宝
编剧：洪金宝、
武术指导：洪金宝、元彪
《警察故事》(1985)
主演：成龙、林青霞、楚原、Kenneth Tong、Bill Tunf
导演：成龙
联合出品人：陈自强
监制：邓景生
武术指导：成龙
《龙兄虎弟》(1986)
主演：成龙、谭咏麟、关芝琳、罗拉.芳娜Lola.Forner
导演：成龙、曾志伟
监制：何冠昌
编剧：邓景生等
武术指导：成龙、刘家荣、袁振洋
《A计划续集》(1987)
主演：成龙、张曼玉、关芝琳、刘嘉玲、林德禄
导演：成龙
监制：何冠昌
编剧：邓景生
武术指导：成龙
《飞龙猛将》(1987)
主演：成龙、洪金宝、元彪、元华、狄威
导演：洪金宝
监制：何冠昌
《警察故事续集》(1988)
主演：成龙、张曼玉、董骠、林国雄
导演：成龙
监制：何冠昌
编剧：成龙、邓景生
武术指导：成龙
《奇迹》(1989)
主演：成龙、梅艳芳、叶蕴仪、张学友、董骠
导演：成龙
监制：何冠昌
编剧：成龙
武术指导：成龙
《飞鹰计划》(1990)
主演：成龙、郑裕玲、卢惠光、温森特.林恩
导演：成龙
制片人：成龙
编剧：成龙
武术指导：成龙
《火烧岛》(1991)
主演：梁家辉、成龙、刘德华、洪金宝、王羽
导演：朱延平
制片人：王羽
《双龙会》(1991)
主演：成龙、张曼玉、利智、陈欣健、泰迪罗宾
导演：徐克、林岭东
制片人：泰迪罗宾
武术指导：成龙
《警察故事III超级警察》(1992)
主演：成龙、杨紫琼、张曼玉、曾江、元华
导演：唐季礼
编剧：邓景生马美萍
武术指导：成龙、唐季礼
《城市猎人》(1993)
主演：成龙、理查德.诺顿、邱淑贞、王祖贤
导演：王晶
武术指导：程小东
《重案组》(1993)
主演：成龙、郑则士、伍咏薇
导演：黄志强
武术指导：成龙
《醉拳II》(1994)
主演：成龙、梅艳芳、狄龙、刘家良、卢惠光
导演：刘家良
武术指导：成龙
《红番区》(1994)
主演：成龙、梅艳芳、董骠、叶芳华
导演：唐季礼
制片人：董韵诗
编剧：邓景生,马美萍
武术指导：成龙、洪金宝
《霹雳火》(1995)
主演：成龙、梅艳芳、王敏德、卢惠光、楚原
导演：陈嘉上
制片人：何冠昌
编剧：陈嘉上、陈庆嘉
武术指导：成龙、洪金宝、陈勋奇
车特技指导：陈勋奇
《警察故事四之简单任务》(1996)
主演：成龙、吴辰君、董骠
导演：唐季礼
制片人：董韵诗
编剧：唐季礼、Nick Tramnontane
武术指导：唐季礼、成龙
《一个好人》(1997)
主演：成龙、李婷宜
导演：洪金宝
制片人：何冠昌
编剧：邓景生
《我是谁》(1998)
主演：成龙、山本未来、法拉美穗
导演：陈木胜
制片人：何冠昌、董韵诗
编剧：成龙、陈淑贤
《尖峰时刻》(1999)
主演：成龙、克里斯.塔克
导演：布莱特.拉特纳
制片人：罗杰.伯恩鲍姆
武术指导：成龙
《玻璃樽》(1999)
主演：成龙、梁朝伟、舒淇、任贤齐导演：谷德昭
制片人：成龙、邹文怀
编剧：成龙、岸西
《特警新人类》（1999）
主演：谢霆锋，冯德伦，李灿森，曾志伟，吴彦祖，成龙
《上海正午/赎金之王》(2000)
主演：成龙、欧文.威尔逊
导演：汤姆.戴伊
《特务迷城》(2001)
主演：成龙、徐若瑄、陈敏之、金玫、曾志伟
导演：陈德森
出品人：陈德森、成龙、陈自强
编剧：岸西
武术指导：成龙
《尖峰时刻2》(2001)
主演：成龙、克里斯.塔克、尊龙、章子怡、罗斯雷恩.桑切丝
导演：布莱特.拉特纳
武术指导：成龙
《神奇燕尾服》(2002)
主演：成龙、詹妮芙.洛芙.休伊特
导演：凯文.多诺万
《上海骑士/赎金之王2》(2003)
主演：成龙、欧文.威尔逊、范文芳
导演：大卫.道金
《飞龙再生》(2003)
主演：成龙、钟丽缇、克莱尔.馥兰妮、李.埃文斯、约翰.拉里斯-大卫、黄秋生
导演：陈嘉上
出品人：张坚庭
《千机变》(2003)
主演：郑伊健、蔡卓妍、钟欣桐、黄秋生、陈冠希、成龙(客串演出)
导演：林超贤、甄子丹
《环游地球八十天》(2004)
主演：成龙、吉姆.布劳德本特
导演：弗兰克.克拉斯总监制：陈自强、苏志鸿
武术指导：成龙
《新警察故事》(2004)
主演：成龙、谢霆锋、杨采妮、蔡卓妍、吴彦祖、王杰
发行：成龙英皇影业有限公司/中影集团
出品人：陈自强、苏志鸿、陈木胜、董韵诗
导演：陈木胜
《千机变二之花都大战》(2004)
主演：蔡卓妍、钟欣桐、甄子丹、房祖名、陈冠希、梁家辉、成龙、吴彦祖、瞿颖、范冰冰
导演：元奎、梁柏坚
《神话》(2005)
主演：成龙、金喜善、梁家辉
导演：唐季礼
监制：陈自强、苏志鸿、董韵诗
总出品人：成龙、杨受成、陈自强、杨步亭
成龙英皇影业有限公司和中影集团联手呈现
《宝贝计划》（2006）
主演：成龙、许冠文、古天乐、蔡卓妍、陈宝国、高圆圆、元彪、卢惠光、叶山豪、尹子维、应采儿
发行制作公司：成龙英皇影业有限公司
总监制：成龙、杨受成、陈自强、王中军
制片人：陈自强、苏志鸿、陈木胜、王中磊
导演：陈木胜
编剧：陈木胜,成龙
动作设计：成龙成家班
《尖峰时刻3》(2007)
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